«За последние годы потребление телеконтента изменилось: любимый сериал необязательно смотреть перед телевизором на диване в 21:30 — это возможно в любое время в любом месте и на любом носителе»,— пояснил изданию замгендиректора Vi по развитию Александр Лигер. По его словам, в Рсосии доля неэфирного телесмотрения находится на уровне 10-11% от обычного эфирного против 30% в США. Рейтинг переадч с учетом десктопных просмотров увеличивается лишь на 2–3%, но с учетом просмотров на всех устройствах, включая мобильные, она вырастет до 5–6%, ожидает господин Лигер.
Новая методика измерений может помочь изменить ситуацию со слабой монетизацией контента телеканалов в сети, происходящей, в первую очредь, из-за отсутствия понятной для рекламодателей системы измерений. По словам гендиректора ТНТ Игоря Мишина, участники рынка ведут переговоры на тему формирования «новой рекламной валюты», которая отражала бы совокупность контактов в традиционном эфире, отложенном смотрении и в интернете.
Источник: RNS.online
Сергей Стиллавин
