Кейс от телеканала «Ю»: продвижение проекта «Женись на мне» с помощью вирусного маркетинга и цифрового бота

Продвижение телевизионной продукции давно вышло за пределы традиционных кампаний. Да, телеканалы все так же обращаются к проверенным способам размещения в печатных и интернет-изданиях, радио, на рекламных щитах и транспорте. Но в последнее время медиа тоже начали активно взаимодействовать и с digital-маркетингом. О чем мы далее и расскажем

 

Механика

  1. апреля на телеканале«Ю» состоялась премьера реалити«Женись на мне». В поддержку проекта было проведено четыре digital активности. Для создания вирусного ролика«Неудачное предложение руки и сердца, парень сломал зуб» была привлечена компания Divico(производство видеоконтента в интернете и проведение спецпроектов в сфере TV и digital). Бот-сваха был придуман и разработан совместно со студией LiveCover.
  1. Снят и запущен на YouTube вирусный ролик«Неудачное предложение руки и сердца, парень сломал зуб». В видео, снятом на телефон, девушка делает предложение своему молодому человеку, спрятав обручальное кольцо в пельмени. Но вместо того, чтобы обрадоваться, парень ломает зуб.

https://i.ytimg.com/vi/etJCbeefK10/hqdefault.jpg");">

2. От канала«Ю» запущена петиция о «Введении в России дня, когда мужчина не может отказать женщине в предложении вступить в брак».

Суть проекта заключалась в том, что женщины в високосный год, 29 февраля, будут иметь возможность официально первыми делать предложение мужчинам. И их партнеры, в свою очередь, не смогут им отказать.

3. Реализован спецпроект во «ВКонтакте» для посетителей группы телеканала«Ю», который включает в себя бота-сваху, подбирающего пользователю идеальную пару для свадьбы, а также динамическую обложку, которая показывала последнего обратившегося к боту.

Для активации«цифровой свахи» нужно написать в сообщения группы фразу«РоботПожени». В ответ бот присылает забавную открытку, на которой указано, кто из списка друзей пользователя идеально подходит ему для свадьбы, а также описывает детали торжества. Также бот понимает команду«Следующий», в ответ на которую подбирает другого подходящего партнера. После третьего раза бот предлагает прислать любую ссылку на аккаунт в «Вконтакте» того, с кем пользователь сам хочет связать свою судьбу. Ссылки присылать можно сколько угодно раз.

Владимир Люкшенко, руководитель отдела интернет продвижения канала«Ю»

Несмотря на то, что в самом шоу«Женись на мне» нет места роботам, мы пофантазировали на тему того, как уже сейчас могут работать электронные свахи. Нам очень нравится заигрывать с современными технологиями и использовать игровые механики. Мы сделали ставку на то, что любому пользователю будет как минимум любопытно узнать, кого ему подберет бот, и какая свадьба ждет пользователя с его избранником.

4. Точечная рассылка брендированного свадебного торта по партнерам и блогерам.

Изготовлены торты по индивидуальному заказу«Ю» с использованием специально разработанных топперов со свадебной символикой и брендинга телеканала.

Результаты

  1. Ролик«Неудачное предложение руки и сердца» собрал около 300 000 просмотров и около 165 000 просмотров на репостах в YouTube, более 100 репостов и перезаливов в «Вконтакте», более 10 000 просмотров в роликах-перезаливах в VK.com и более 60 000 просмотров на вирусном развлекательном ресурсе«ЯПлакал».
  2. Петиция о «Введении в России дня, когда мужчина не может отказать женщине в предложении вступить в брак» получила распространение в соцсетях, в публикациях СМИ и собрала более 330 подписей.
  3. Результаты работы цифрового«робота-свахи»:
    — Охват во «Вконтакте» составил 600 000 пользователей
    —  2 500 новых подписчиков в группе телеканала за 12 дней
    — Более 12 000 сгенерированных открыток для пользователей

  4. Брендированный свадебный торт по индивидуальному заказу получил много положительных отзывов в соцсетях партнеров, журналистов и блогеров, а также вышли публикации на тему проекта.

 
 
 
 
 
 

Успех проекта«Женись на мне» способствовал росту слота программы на 47% по аудитории канала«женщины 14−44» и на 70% по аудитории«женщины 25−34» по сравнению с долей слота в начале апреля. Программа идет выше средней доли канала на 44% по Ж 14−44 и на 82% по Ж 25−34. Источник: Mediascope, проект TV Index, Россия(города 100 тыс.+), апрель 2018 г., Ж 14−44, Ж 25−34; Share.

Ирина Лебедева, руководитель отдела стратегического маркетинга и внеэфирного промо канала«Ю»

Традиционным маркетингом сейчас никого не удивишь. Да, яркие макеты на остановках и автобусах делают свое дело, но нельзя упускать из виду и повышенный интерес к digital-среде, не только в СМИ, но и у обычного зрителя. Мы постарались охватить все наиболее актуальные способы продвижения, и, мне кажется, нам это удалось.

Источник: текст и фото Sostav.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
09 июля Владимир Топильский

советский и российский телеведущий, спортивный комментатор

09 июля Светлана Колосова

Президент компании "Старая Площадь"

10 июля Татьяна Веденеева

советская и российская актриса театра и кино, телеведущая, журналистка

10 июля Юрий Стоянов

советский и российский актёр театра и кино, юморист, пародист, телеведущий, музыкант; народный артист Российской Федерации; автор, постановщик и исполнитель ролей в телевизионной юмористической программе «Городок»

10 июля Анатолий Хоробрых

режиссер 

10 июля Сергей Алексеев

продюсер  

10 июля Киселев Владимир

продюсер, музыкант, бизнесмен, инициатор знаковых культурных событий в нашей стране

09 июля Владимир Топильский

советский и российский телеведущий, спортивный комментатор

09 июля Светлана Колосова

Президент компании "Старая Площадь"

10 июля Татьяна Веденеева

советская и российская актриса театра и кино, телеведущая, журналистка

10 июля Юрий Стоянов

советский и российский актёр театра и кино, юморист, пародист, телеведущий, музыкант; народный артист Российской Федерации; автор, постановщик и исполнитель ролей в телевизионной юмористической программе «Городок»

10 июля Анатолий Хоробрых

режиссер 

10 июля Сергей Алексеев

продюсер  

10 июля Киселев Владимир

продюсер, музыкант, бизнесмен, инициатор знаковых культурных событий в нашей стране

11 июля Галина Архипова

редактор студии «Авторская программа Аркадия Мамонтова» («Россия»)

11 июля Светлана Романкова

шеф-редактор телепрограмм

11 июля Николай Попов

комментатор спортивных программ канала «Россия»

11 июля Светлана Сазонова

директор по развитию Межгосударственной телерадиокомпании «Мир»

12 июля Влад Ряшин

  председатель Совета директоров и основатель группы компаний Star Media, член Академии российского телевидения

13 июля Анна Прохорова

российская журналистка, телеведущая, филолог, автор и ведущая еженедельной итоговой информационно-аналитической телевизионной программы «В центре событий с Анной Прохоровой» на канале «ТВ Центр»

13 июля Егор Хрусталев

российский телеведущий

13 июля Валерий Майстер

независимый продюсер, член Союза журналистов России и Международной конфедерации журналистов

14 июля Андрей Болтенко

главный режиссер «Первого канала», член Академии российского телевидения

14 июля Александр Герасимов

российский журналист, телеведущий, деятель российского телевидения

15 июля Валентина Пиманова

российская журналистка, общественно-политический деятель

15 июля Валерий Гамза

режиссер, продюсер, член Академии российского телевидения   

15 июля Сергей Варновский

автор, режиссер и оператор программы «Театр+TV» («Россия»)

15 июля Ирина Филина

заместитель директора телеканала "Россия 1", член Академии российского телевидения

16 июля Николай Молибог

генеральный директор, член совета директоров ОАО «РосБизнесКонсалтинг — медиахолдинг»  

16 июля Елена Шмальц

Режиссер, преподаватель режиссуры в Московском Институте  телевидения и радио"Останкино".