Авторские права в SMM

MEDIA STARS Digital Group MEDIA STARS Digital Group

Как избежать судебных исков за картинки и фотографии в вашем паблике

Все маркетологи, работающие с соцсетями, обязательно сталкиваются с вопросами авторского права. А бренды, использующие в соцсетях материалы пользователей (например, в пабликах, посвященных фото- и видеотехнике), к авторским правам должны относиться с особым вниманием. Для них пункт VII Гражданского кодекса РФ («Право на результаты интеллектуальной деятельности») и конкретно глава 70 («Авторское право») является основным навигатором и руководством к действию.

9 июня 2015 года Верховный суд РФ расставил все точки над «i» в вопросе работы с фотоконтентом в сети. Права на фото не переходят в публичное пользование, после того как автор опубликовал свой материал. Другими словами:

Даже если кто-то разместил в альбоме вашей группы свои фотографии, это не значит, что они перешли в ваше распоряжение.

Как же правильно работать с авторским контентом? За 8 лет успешной работы с соцсетями в MEDIA STARS Digital Group сложились три ключевых правила, которые помогут в работе любому администратору сообщества.

1. Правила пользования ресурсом

Хорошо проработанные и юридически грамотные правила сообщества в социальной сети могут обезопасить администратора от большей части претензий пользователей и третьих лиц. Закрепите правила в ТОПе тем сообщества, а в описании сообщества укажите, что нужно их прочитывать.

Следует понимать, что если что-либо не учтено в правилах, то в спорном вопросе пользователь всегда будет прав. Поэтому для работы с авторским контентом нам пришлось ввести в команду специального эксперта по авторскому праву, осуществляющего юридический контроль.

Вот один из наглядных примеров детально проработанных правил сообщества.

2. Получение разрешений на использование фотографий

Основная проблема социальных сетей — отсутствие достаточной идентификации пользователей как субъектов правоотношений. Чтобы использовать изображения на законном основании, администрация сообщества должна не просто получить текстовое разрешение у пользователя, но и быть способна доказать, что пользователь, давший согласие — действительно автор фотографии.

Между тем, используемые авторами в соцсети ФИО или никнейм часто далеки от их реальных имен. А аккаунт автора (учитывая, что некоторые люди не считают нужным раскрывать все свои личные данные) может не содержать другой идентифицирующей информации.

Велика вероятность того, что в случае спора действия администратора, который получил разрешение на использование материала у CrazyMaker99 или Авессаломы Александрийской, не будут признаны добросовестными.

Чтобы избежать подобных ситуаций, мы всегда идентифицируем лицо, у которого запрашивается разрешение на использование фотографии. Для этого мы отправляем автору стандартизированную форму разрешения на использование изображения, содержащую минимально необходимые для идентификации автора сведения и гарантии.

Кроме того, в договоренности обязательно согласовываем, что автор дает разрешение использовать его материал бесплатно. Если этот вопрос не урегулировать, впоследствии фотограф может законно потребовать деньги.

Можно отсылать юридическую форму разрешения пользователю тогда, когда это разрешение потребуется. Но мы пошли по более продуктивному пути, рассчитанному на долгосрочную перспективу.

На протяжении нескольких лет мы собирали для клиента NIKON базу фотографов различных жанров — от свадебных фотографов до фуд-стилистов. Каждый из авторов заполнил юридическую форму. В итоге у нас собралась база из 2000 профессиональных фотографов по всей России, работы которых мы используем для создания по-настоящему уникального контента.

А так как разрешение на использование их эксклюзивных работ у нас уже есть, это значительно упрощает работу администрации сообщества и повышает оперативность и частоту обновлений паблика.

3. Использование брендированных фотографий

Если предполагается масштабная рекламная кампания с использованием изображений, желательно заключать двусторонний письменный лицензионный договор, в котором будут согласованы все условия такого использования.

Если такой возможности нет, следует хотя бы испросить у автора письменное одностороннее разрешение, в котором будет содержаться либо общее полномочие на внесение любых изменений в изображение, либо исчерпывающий перечень всех допустимых изменений (добавление логотипа, слогана и т. п.).

Отличие обычного юридического разрешения на использование фотографии от согласия на брендирование лишь в одном пункте. В нем уточняется, что при использовании фотографии в само произведение могут вноситься изменения.

Каждая фотография, по мнению её автора — произведение искусства. Поэтому брендирование без разрешения — это как без официального получения прав разместить логотип на «Подсолнухах» Ван Гога и использовать это изображение в рекламных целях. Последствия брендирования без получения разрешения могут быть катастрофичны для вашего паблика.

В заключение добавим, что даже если следовать основным правилам, не всегда получается урегулировать абсолютно все моменты, касающиеся авторских прав. Механики конкурсов с авторским контентом видоизменяются, альбомы, куда пользователи загружают контент, также претерпевают изменения, да и сами законы по авторскому праву периодически обновляются.

В любом случае мы советуем иметь в штате хорошо подкованных в Гражданском кодексе РФ сотрудников или периодически консультироваться у юристов.

MEDIA STARS Digital Group

www.cossa.ru 

Оцените материал
(1 Голосовать)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
20 июня Евгений Дубовский

директор ООО «Город» (Сибирская медиагруппа), член Международной академии телевидения и радио (IATR) 

20 июня Екатерина Андроникова

руководитель cтудии художественных программ телеканала "Культура", член Академии Российского телевидения

20 июня Николай Дроздов

автор и ведущий программы «В мире животных», член Академии Российского телевидения

20 июня Петр Толстой

российский политический деятель, журналист, продюсер и телеведущий

21 июня Елена Ижендеева

журналист, член Союза журналистов России 

21 июня Анатолий Максимов

российский кинопродюсер, филолог, журналист, преподаватель

21 июня Андрей Архангельский

журналист, редактор отдела культуры журнала «Огонёк»

20 июня Евгений Дубовский

директор ООО «Город» (Сибирская медиагруппа), член Международной академии телевидения и радио (IATR) 

20 июня Екатерина Андроникова

руководитель cтудии художественных программ телеканала "Культура", член Академии Российского телевидения

20 июня Николай Дроздов

автор и ведущий программы «В мире животных», член Академии Российского телевидения

20 июня Петр Толстой

российский политический деятель, журналист, продюсер и телеведущий

21 июня Елена Ижендеева

журналист, член Союза журналистов России 

21 июня Анатолий Максимов

российский кинопродюсер, филолог, журналист, преподаватель

21 июня Андрей Архангельский

журналист, редактор отдела культуры журнала «Огонёк»

22 июня Юлия Быстрицкая

генеральный директор телеканала «ТВ Центр»», член Академии российского телевидения

22 июня Василий Богатырев

медиаменеджер

22 июня Отар Кушанашвили

журналист

23 июня Александр Любимов

российский журналист, теле- и радиоведущий, продюсер, медиаменеджер и общественно-политический деятель, вице-президент Академии российского телевидения

23 июня Борис Саксонов

главный оператор Главной редакции спортивных программ «Первого канала», член Академии российского телевидения

24 июня Сергей Мирошниченко

советский и российский кинорежиссёр-документалист и сценарист, педагог 

24 июня Сергей Никольский

спортивный комментатор

24 июня Николай Никифоров

российский государственный деятель

25 июня Асланбек Керашев

генеральный директор ГТРК «Волгоград-ТРВ», член Академии российского телевидения

26 июня Виктор Самарин

политический обозреватель

26 июня Алексей Панкин

независимый журналист и медиааналитик

26 июня Валерий Панюшкин

российский журналист и литератор, главный редактор Русфонда

26 июня Павел Пряников

журналист, блоггер, деятель Интернета, основатель сайта Толкователь (ttolk.ru)

26 июня Семён Чайка

российский радиоведущий

27 июня Андрей Хорошев

актёр, кинорежиссёр, сценарист, телеведущий, режиссёр-постановщик

27 июня Максим Кашулинский

российский журналист, руководитель проекта о здоровье и саморазвитии Reminder