Социальная сеть ВК, рекламное агентство Publicis Media Russia и сингапурский стартап AIQ заключили сделку о партнерстве. Они оформили партнерские отношения после того, как поучаствовали в рекламной кампании, запущенной в этом году, сообщает The Drum.
Серивс AIQ распознает объекты и изображения и автоматически определяет их производителя. Ранее ВК заинтересовался технологией и интегрировал ее в свое приложение «Клевер» — мобильную онлайн-викторину, в которой пользователи соревнуются за реальные призы.
«В рамках спецпроектов пользователи могли распознавать товары и / или акции брендов на рекламных материалах и в магазинах с помощью смартфонов и получать бонусы — это помогало рекламодателям создавать нестандартные активации, которые вовлекают клиентов и во время игры в “Клевер”, и во время похода в магазин», — пояснила AdIndex директор по рекламному продукту и рекламной монетизации ВК Ирина Румянцева.
В этом году Publicis Media Russia представило технологию в нескольких городах России в наружной рекламе. Пользователи «Клевера» могли отсканировать с помощью камеры смартфона рекламу клиентов Publicis Media на щитах и за это получали награды в приложении.
По данным The Drum, в сингапурском представительстве Publicis Media рассчитывают, что сотрудничество с AIQ поможет преодолеть четкое разделение между онлайн- и офлайн-медиа и «сблизит» аудиторию и бренды. В свою очередь, ВК сообщила AdIndex, что соглашение с Publicis Media Russia позволит соцсети грамотно включить новую технологию компьютерного зрения в кросс-медийные кампании клиентов.
Релиз приложения «Клевер» в формате онлайн-викторины состоялся в марте 2018 г. За год его скачали более 5 млн пользователей. Свой вклад в призовой фонд за время существования игры вносили разные компании, в том числе мобильные операторы «Билайн» и«МегаФон».
Андрей Курпатов
