Традиционная интернет-реклама против интерактивной

Раньше все было куда проще - клиент приходил в агентство, а ему там говорили: «Чего изволите? ТВ-рекламу? Рекламу в прессе? Интернет-баннеры?» - и эти вопросы очерчивали, в общем-то, все потребности рекламодателя. Сейчас рекламодателя все чаще и чаще потчуют словом «интерактив» - дело доходит до того, что появляются целые агентства, которые целиком и полностью специализируются на интерактивной рекламе. Как же работать с интерактивной рекламой и что она дает рекламодателю? По большому счету, к интерактивной рекламе относится любая реклама, которая старается хоть как-то взаимодействовать с интернет-аудиторией: это могут быть flash-приложения, игры, интерактивные видеоролики и многое другое.

Говоря о традиционной рекламе, рекламодатели обычно подразумевают старые-добрые баннеры (анимированные и статичные), современную тизерную рекламу (в последнее время стремительно набирающую популярность), видеоролики и прочий контент вроде рекламных статей.

Итак, в чем же особенности интерактивной рекламы, интересные для рекламодателя?

Первая и главная ее особенность – это время контакта с пользователем. Все дело в том, что интерактивная реклама строится на иной философии, нежели реклама традиционная.

Традиционная интернет-реклама действует по принципу «пришел, увидел, победил» - она должна в кратчайшие сроки привлечь внимание пользователя и донести рекламный месседж. Такая реклама постоянно борется за внимание пользователя, который то и дело отвлекается на тысячу других вещей – интересный контент, заголовки, другую рекламу и тому подобные интересные вещи.

С интерактивной же рекламой все обстоит иначе. Ее задача – захватить пользователя целиком, на определенное время погрузить в свой мир и заставить пользователя отправить ссылку другу. Так, flash-игра должна побуждать пользователя дойти до финала, а интересное приложение – увлечь его хотя бы на несколько минут своими возможностями. Столь длительный контакт пользователя с рекламой – это настоящая золотая жила для рекламодателя, которая позволяет заложить в рекламный продукт много полезной маркетинговой информации.

У этой золотой жилы, впрочем, есть обратная сторона: сложность исполнения. Захватить внимание пользователя не так просто – он заинтересуется только качественным и продуманным продуктом. Из этого, в свою очередь, вытекает следующий недостаток – высокая стоимость создания интерактивной рекламы, а также ее трудоемкость и даже рискованность. Если что-то пойдет не так и рекламный продукт не зацепит пользователя, то все потраченные средства уйдут впустую.

Распространенный вопрос «что лучше использовать?» в разговоре о традиционной и интерактивной рекламе, как правило, не имеет практического смысла – уж очень разные у них роли и ценовые сегменты. Очевидно, что для поддержки сложных, крупных проектов отлично подойдут интерактивные решения; для проектов помельче – традиционная реклама. Впрочем, оба вида рекламы прекрасно уживаются и работают в паре.

«Интерактивные проекты в связке с привычной тизерной рекламой – это отличное средство для повышения посещаемости практически любого промо-ресурса, - говорит Степан Еремин, исполнительный директор компании «Поисковые технологии», разработчика рекламного сервиса Direct/ADVERT - самое важное – это разграничить сферы влияния каналов. Интерактивную рекламу стоит использовать как приманку для пользователей, а традиционные тизеры и баннеры – как канал распространения этой «приманки». Тизеры и баннеры при такой схеме выполняют явно вспомогательную роль, но без них никак не обойтись. Например, в нашей системе Direct/ADVERT регулярно размещаются тизеры, ведущие на самые разные промо-проекты. Мы в этом никакой конкуренции не видим. Наоборот – видим способ взаимовыгодного сотрудничества».

Однако возможен и другой вариант, когда традиционная реклама и интерактивные решения работают «на равных».

«Нередки случаи, - говорит Степан Еремин, - когда традиционные и интерактивные решения используются одновременно и выполняют одну и ту же задачу – например, стимулирование продаж товара – используя разные рекламные месседжи и подходы к теме. Благо, что возможности этих двух видов рекламы очень широки».

Таким образом, противопоставлять традиционную рекламу интерактивной точно не стоит – это все равно что сравнивать сверло с молотком: одно сверлит, другой забивает. Оба инструмента будут нужны в строго определенные моменты – и мастерство заключается в том, чтобы понять, что нужный момент настал.

MEDIA OnLine

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
15 мая Сергей Ямщиков

вице-президент медиагруппы М10Медиа

15 мая Лика Кремер

телеведущая, основатель студии подкастов «Либо/либо».

16 мая Игорь Пилиев

заместитель директора Филиала ВГТРК – директор дирекции информационных программ ГТРК «Культура» 

16 мая Александр Пушной

музыкант, теле- и радиоведущий, шоумен

15 мая Сергей Ямщиков

вице-президент медиагруппы М10Медиа

15 мая Лика Кремер

телеведущая, основатель студии подкастов «Либо/либо».

16 мая Игорь Пилиев

заместитель директора Филиала ВГТРК – директор дирекции информационных программ ГТРК «Культура» 

16 мая Александр Пушной

музыкант, теле- и радиоведущий, шоумен

17 мая Константин Кикичев

российский продюсер, актёр, режиссёр.

17 мая Михаил Шубин

генеральный директор ФГУП «Телевизионный Технический Центр «Останкино»

17 мая Геннадий Скляр

российский государственный деятель, менеджер в сфере телерадиокоммуникаций

17 мая Владимир Мукусев

тележурналист, публицист

17 мая Елена Старостина

телеведущая

18 мая Андрей Бахметьев

российский изобретатель, телеведущий, получивший наибольшую известность как автор и ведущий рубрики «Очумелые ручки» в передаче «Пока все дома» с 1992 по 2010 год, сценарист

18 мая Алексей Шмаков

директор дирекции оформления эфира «Первого канала», член Академии Российского телевидения

18 мая Ирина Варламова

медиаменеджер

19 мая Нонна Агаджанова

режиссер, сценарист, продюсер, основатель продюсерского центра

19 мая Владимир Тюлин

российский продюсер и медиаменеджер

19 мая Елена Ильина

журналист, член МАТР

19 мая Андрей Белькевич

российский теле- и радиожурналист, телеведущий

19 мая Михаил Соколов

российский журналист, историк, радиоведущий, политический обозреватель

20 мая Мехдят Хайретдинов

советник Генерального директора телеканала «Большая Азия»

20 мая Андрей Глухов

телеоператор

20 мая Эльмира Махмутова

продюсер  

20 мая Нателла Болтянская

  российский автор-исполнитель, журналист      

21 мая Вадим Шагабутдинов

режиссёр

22 мая Евгений Ревенко

российский тележурналист и государственный деятель

22 мая Марина Петрицкая

продюсер, член Академии российского телевидения

22 мая Константин Эггерт

российский журналист, публицист, обозреватель и ведущий программ на радиостанции