Коммуникационная кампания Группы Тинькофф была направлена на решение целого комплекса задач: максимально громко анонсировать разработку «Олега», оттеснить на второй план новости о разработках конкурентов, повысить привлекательность HR-бренда компании. Официальный запуск «Олега» состоялся 13 июня 2019 года. Благодаря реализации многоэтапной кампании с задействованием нестандартных коммуникационных инструментов, «Олег» попал в новостной топ «Яндекса» и стал первым в мире голосовым помощником, самостоятельно созданным финансовой организацией, а Группа Тинькофф подтвердила за собой статус ключевого игрока мировой финтех-индустрии.
В шорт-лист номинации «Продвижение технологий будущего» также вошли проект по созданию международного коммуникационного бренда IPQuorum от агентства Prophet и Фестиваль науки «Кстати» от ИЦАЭ Екатеринбурга.
«РВК на протяжении многих лет поддерживает два проекта, направленных на популяризацию новейших технологий. Первый – конкурс журналистики Tech in Media, который объединяет сотни авторов, пишущих о технологиях, науке и венчурном бизнесе в России. Второй – поддержка номинации «Продвижение технологий будущего» в рамках премии «Серебряный Лучник», которая ежегодно отмечает самых профессиональных и талантливых коммуникаторов на фронтире науки и инноваций. Благодаря синергии этих двух проектов, мы с каждым годом видим все более качественные и яркие коммуникационные кейсы, которые приближают наше технологическое будущее», – прокомментировала директор по стратегическим коммуникациям и член правления РВК, председатель жюри премии «Серебряный Лучник» Екатерина Куманина.
«Для нас большая честь стать лауреатами самой престижной российской премии в области связей с общественностью. Мы благодарны высокому жюри за высокую оценку нашего проекта по запуску голосового помощника Олега. Особенно важно для нас получить «Лучника» в номинации «Продвижение технологий будущего», ведь Тинькофф – это прежде всего технологическая компания с банковской лицензией. Мы также глубоко признательны компании РВК, которая уже много лет поддерживает эту номинацию и вдохновляет другие технологические компании на яркие и амбициозные проекты», – отметила директор по коммуникациям Группы Тинькофф Дарья Ермолина.
РВК выступает учредителем и партнером номинации «Продвижение технологий будущего» с 2008 года. За это время на конкурс было подано почти 250 проектов, включая коммуникационные кейсы Promobot, Yota, SKYF, ELEMENTAREE, 3D Bioprinting Solutions, Nano is my super power и др. В номинации ежегодно рассматриваются коммуникационные проекты частных и государственных организаций, вузов, представителей инфраструктуры, малых инновационных компаний и других участников рынка, направленные на популяризацию науки и новых технологий.
Справочная информация:
О РВК
АО «РВК» — государственный фонд фондов, институт развития венчурной отрасли Российской Федерации. Основные цели деятельности АО «РВК»: стимулирование создания в России собственной индустрии венчурного инвестирования и исполнение функций Проектного офиса Национальной технологической инициативы (НТИ). Уставный капитал АО «РВК» составляет более 30 млрд руб. 100% капитала РВК принадлежит Российской Федерации в лице Федерального агентства по управлению государственным имуществом Российской Федерации (Росимущество). Общее количество фондов, сформированных АО «РВК», достигло 29, их суммарный размер — 64,4 млрд руб. Доля АО «РВК» — 37,3 млрд руб. Количество портфельных компаний фондов РВК — 180. Совокупный объем одобренных к инвестированию средств — 15,9 млрд руб.
Евгений Енин
