НСК: Автодилеры больше всех потратили на радиорекламу в 1 квартале

Фото: depositphotos.com Фото: depositphotos.com

Ведущий специалист по маркетингу аналитического центра Группы НСК Владимир Троицкий подводит итоги первого квартала 2017 года на рынке радиорекламы.

 

По данным АКАР, в 1 квартале 2017 года зафиксирован рост радиорекламных бюджетов на 8%, что составляет 3.1 млрд. рублей без НДС. Радиосегмент на протяжение последних пяти кварталов демонстрируют положительную динамику, приближаясь к докризисным показателям 2014 года.

 

Поквартальная динамика радиорекламных бюджетов в 2014-2017 г., млрд.руб. без НДС

 


Источник: АКАР, Аналитический центр НСК

 

 

Традиционно радиорекламный сегмент разделяют на два: «Москва+сеть» и «Регионы».

 

По нашей оценке, в отчетном периоде оба сегмента демонстрируют положительную динамику. Объем региональной радиорекламы увеличился на 11%. Показатели «Москва + сеть» немного скромнее, плюс 6% к 1 кварталу 2016 г. В целом, региональная радиореклама развивается быстрее, это является положительным индикатором, и свидетельствует об улучшении и постепенном восстановлении общей ситуации на радио. Можно так же отметить, что в первом квартале 2017 года региональное телевидение так же развивалось более высокими темпами чем федеральное.

 

Рассмотрим подробнее основные тенденции, рекламодателей и категории товаров и услуг.

 

В обзоре представлены бюджеты групп рекламодателей и товарная структура радио-рекламного сегмента «Москва + сеть» в части классической рекламы.

 

По итогам первого квартала 2017 года положительная динамика наблюдается у каждой, из представленных ниже, групп рекламодателей. Они сформированы по объему расходуемых на рекламу средств: ТОП-10 (10 крупнейших рекламодателей по объемам радиорекламных бюджетов), ТОП 11-20 (рекламодатели, занимающие места с 11 по 20 по объему радиорекламных бюджетов), ТОП 21-30, ТОП 31-40 и 41+ (все рекламодатели, не попавшие в число 40 крупнейших по объемам рекламных бюджетов на радио). Суммарные объемы рекламных бюджетов ТОП 21-30 рекламодателей продемонстрировали 13% рост. Не отстают от них и две другие группы: ТОП 11-20 и ТОП 31-40. Рекламодатели из этих групп демонстрируют рост 11%, и, как следствие, плюс 1 п.п. в долевом распределении бюджетов. Самый скромный результат наблюдается у группы рекламодателей 41+: в отчетном периоде он равен 2%. Несмотря на общий рост сегмента, самая крупная группа рекламодателей, группа 41+, потеряла в долевом распределении бюджетов 2 п.п.

 

Доли бюджетов групп рекламодателей (Москва + сеть) в 1 кв. 2014-2017 гг., %

 


Источник: Аналитический центр НСК

 

 

При рассмотрении товарной структуры радиорекламного сегмента, в первую очередь мы уделяем внимание шести основным товарным категориям. В радийном сегменте на них приходится порядка 77% рекламных бюджетов.

 

Суммарные бюджеты и динамика отдельных товарных категорий (Москва + сеть) в 1 кв. 2017 г., млн. руб. без НДС, %

 


Источник: Аналитический центр НСК на основе данных Mediascope

 

 

По данным таблицы, в 1 квартале 2017 года пять из шести товарных категории демонстрируют положительную динамику. Исключение – «Торговые организации».

 

Первенство по объему расходов на рекламу в этом квартале принадлежит производителям легковых автомобилей. Крупнейшие рекламодатели из данной категории показывают разнонаправленную динамику. Renault-Nissan, Hyundai-Kia и Volkswagen, сократили свои рекламные бюджеты. В тоже время Ford Motor Co, Jaguar Land Rover и ряд других рекламодателей значительно увеличили свои затраты на рекламу, тем самым позволив категории «Легковые автомобили» занять первое место с ростом 2%.

 

Второе и третье место занимают «Медицина и фармацевтика» и «Торговые организации». Последняя в отчетном периоде демонстрирует падение суммарных рекламных бюджетов на 9%. Причиной тому может быть сокращение размещений на радио таких крупных, для радио, рекламодателей, как Metro Group, «Спортмастер», «Техносила» и ряд других.

 

Наивысшие динамические показатели принадлежат товарным категориям «Финансовые и страховые услуги» и «Недвижимость». В последней хочется отметить высокую рекламную активность некоторых участников рынка, таких как: «Эталон (Группа Компаний)», «Галс-Девелопмент», «Дон Строй», в отчетном периоде вошедших в ТОП-20 крупнейших рекламодателей на радио.

 

В долевом распределении бюджетов по товарным категориям зафиксирована разнонаправленная динамика. Падение в 3 п.п. наблюдается у «Торговых организаций». «Медицина и фармацевтика» вместе с «Недвижимостью» и «Финансовыми и страховыми услугами» демонстрируют небольшой рост в 1 п.п. Другие товарные категории выросли на 2 п.п.

 

Долевое распределение рекламных бюджетов по отдельным товарным категориям на радио в 1 кв. 2017гг., %

 


Источник: Аналитический центр НСК на основе данных Mediascope

 

 

В 1 квартале 2017 года в первой десятке сохранился привычный состав рекламодателей и товарных категорий. Следует отметить высокую рекламную активность рекламодателей из категории «Медицина и фармацевтика», в отчетном периоде они вошли в тройку лидеров, в разы увеличив рекламные затраты.

 

ТОП-10 крупнейших рекламодателей на радио в 1 кв. 2016 – 2017 гг.

 


Источник: Аналитический центр НСК на основе данных Mediascope

 

 

В заключение можно отметить повышенную «радиоактивность» в начале года. Несмотря на сохранившееся проблемы в экономике страны, радиореклама в отчетном периоде продемонстрировала неплохие показатели. К ним можно отнести и возросшую активность «средних» рекламодателей, и положительную динамику большинства основных категорий товаров и услуг, и, как следствие, положительную динамику суммарных радиорекламных бюджетов.

 

Источник: текст и фото sostav.ru

 

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
27 сентября Сергей Ким

гендиректор ТРК «Афонтово» (г. Красноярск)

27 сентября Александр Митрошенков

советский и российский журналист, медиаменеджер, продюсер, вице-президент Академии Российского телевидения, член Международной академии телевизионных искусств и наук ЭММИ (США), вице-президент Совета Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР), президент «AVM Media»

27 сентября Сергей Одинцов

генеральный директор «Европа Плюс Владимир»

27 сентября Надежда Михалкова

актриса, телеведущая

27 сентября Сергей Шолохов

советский и российский журналист, телеведущий

28 сентября Светлана Дегтева

звукорежиссер высшей категории 

28 сентября Сергей Скворцов

президент группы компаний «Феникс-Фильм»

28 сентября Андрей Гриц

звукорежиссер Дирекции новых программ и специальных проектов ГТК «Телеканал «Россия»

28 сентября Мария Комарова

генеральный директор Gallery

27 сентября Сергей Ким

гендиректор ТРК «Афонтово» (г. Красноярск)

27 сентября Александр Митрошенков

советский и российский журналист, медиаменеджер, продюсер, вице-президент Академии Российского телевидения, член Международной академии телевизионных искусств и наук ЭММИ (США), вице-президент Совета Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР), президент «AVM Media»

27 сентября Сергей Одинцов

генеральный директор «Европа Плюс Владимир»

27 сентября Надежда Михалкова

актриса, телеведущая

27 сентября Сергей Шолохов

советский и российский журналист, телеведущий

28 сентября Светлана Дегтева

звукорежиссер высшей категории 

28 сентября Сергей Скворцов

президент группы компаний «Феникс-Фильм»

28 сентября Андрей Гриц

звукорежиссер Дирекции новых программ и специальных проектов ГТК «Телеканал «Россия»

28 сентября Мария Комарова

генеральный директор Gallery

29 сентября Константин Выборнов

российский спортивный функционер, журналист, телеведущий, спортивный комментатор

29 сентября Дмитрий Крылов

автор и ведущий программы «Непутевые заметки» «Первого канала»

30 сентября Ирина Голикова

главный режиссер ОТРК «Югра» (г. Ханты-Мансийск)

30 сентября Вероника Боровик-Хильчевская

журналист

01 октября Евгений Енин

российский журналист, теле- и радиоведущий, публицист, блогер

01 октября Роман Столярский

гендиректор холдинга «Ред Медиа»

01 октября Елена Погребижская

российский журналист, режиссёр и сценарист документального кино, художественный руководитель студии «Партизанец», член Академии российского телевидения

01 октября Валерий Яков

российский журналист, учредитель и президент международного фестиваля русскоязычных театров дальнего зарубежья "Мир русского театра"

02 октября Александр Наумов

собственный корреспондент корпункта ВГТРК в Калининграде

02 октября Людмила Телень

журналист, профессор факультета медиакоммуникаций НИУ-ВШЭ

03 октября Эдуард Сагалаев

президент НАТ, член Академии российского телевидения

04 октября Александр Иллерицкий

исполнительный продюсер Радио ЗВЕЗДА 

04 октября Андрей Солдатов

  российский журналист и обозреватель, главный редактор сайта Agentura.ru