Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) и Sostav.ru представляют результаты исследования российского рынка медиазакупок за 2015 год. По его итогам традиционно составлены рейтинги крупнейших агентств и холдингов в сфере медиабаинга.

По сравнению с 2015 годом, топ-3 рейтинга претерпел изменения: лидерство сохранило агентство Starcom (VivaKi), за которым расположилось OMD Optimum Media (OMD OM Group). Третью строчку теперь занимает агентство Media Instinct (OMD OM Group), а ZenithOptimedia (VivaKi) переместилось на четвертую позицию. Замыкает первую пятерку агентство MEC (GroupM).

Всего в рейтинге медиаагентств присутствуют 60 компаний, тогда как годом ранее их было 56. Новичками рейтинга являются как независимые агентства iMars и Группа ИНО, так и сетевые - Synergy Media и Media Wise (оба входят в Media Direction Group). Рейтинг открыт для участия новых игроков: если вы хотите участвовать в проекте, напишите  irina.t@akarussia.ru.

Совокупный биллинг представленных в рейтинге агентств по результатам 2015 года составил почти 216 млрд. рублей (напомним, что по сегменту ATL в расчетах не учитывался интернет, indoor, а также реклама в кинотеатрах).

Рейтинг крупнейших российских агентств по объему медиазакупок в 2015 году

Лидером рейтинга крупнейших по объемам медиазакупок холдингов на российском рынке является VivaKi, представляющий интересы французской Publicis Groupe. Совокупный биллинг четырех медийных агентств, входящих в группу (Starcom, ZenithOptimedia, MediaVest и StarLink) составляет свыше 44 млрд. руб.

Вторую строчку рейтинга занимает OMD OM Group (представляет интересы Omnicom) с 37,2 млрд. руб., затем расположились АДВ (IPG и Havas) с 28,7 млрд. руб., Dentsu Aegis Network с 25,7 млрд. руб., GroupM (WPP)с 24,3 млрд. руб. и Media Direction Group (Omnicom) с 13,2 млрд. Уточним, что, как в с рейтинге медиаагентств, в рейтинге холдингов не учитывались бюджеты на интернет-размещение, а также indoor и рекламу в кинотеатрах.

В совокупности, шесть компаний, возглавляющих рейтинг медиабаинговых холдингов, контролируют распределение рекламных бюджетов в размере почти 172 млрд. рублей из 216 млрд., учтенных в рамках рейтинга медиаагентств. В процентном соотношении это порядка 80%. Крупнейшим холдингом с российским капиталом является Media Arts (2,45 млрд. руб.), занимающий седьмую строчку рейтинга.

Смотреть рейтинги

Впервые мы представляем рейтинг крупнейших российских агентств по медиазакупкам в интернете. Участниками рынка неоднократно подчеркивалась необходимость создания подобного инструмента, актуальность которого диктуется ростом инвестиций рекламодателей в интернет-сегмент. В этой связи Sostav.ru провел самостоятельный расчет рейтинга интернет-байеров, приняв за основу наработки экспертной группы.

В своей работе мы учитывали только размещение медийной интернет-рекламы без учета затрат рекламодателей на контекстную рекламу. Таким образом, общий объем биллингов 45 представленных в рейтинге агентств оценивается в 17,3 млрд. руб. Тройку лидеров ведущих интернет-байеров составляют Dentsu Aegis Digital, OMD Resolution и Media Instinct.

Рейтинг крупнейших российских агентств по медиазакупкам в интернете

Также Sostav.ru, руководствуясь данными рейтинга интернет-байеров, раcсчитал сводный рейтинг медиабаинговых агентств с учетом интернет-биллингов. Добавление бюджетов медийной интернет-рекламы вносит существенные коррективы в список крупнейших агентств, включая позиции в топ-3. Если Starcom сохранило за собой позицию лидера, то OMD Optimum Media сместилось на третью строчку, уступив вторую другому агентству из своей же группы - Media Instinct.