Предложения о квотировании зарубежной музыки в последнее время часто возникают в дискурсе вокруг российского радиовещания, но, по мнению вице-президента РАР, принятие опрометчивого решения в этом вопросе будет иметь большие последствия. Особенно это отрицательно скажется на молодежных радиостанциях, которые играют большое количество зарубежных хитов.

Ю. Костин также выразил озабоченность и по второму вопросу. Напряженная ситуация вокруг организаций, занимающихся коллективной защитой авторских прав должна быть разрешена как можно скорее: «В случае коллапса нам прётся иметь дело не с двумя — тремя организациями, а с громадным количеством контрагентов», - подчеркнул он.

Вице-президент РАР Юрий Костин

Руководитель Роскомнадзора Александр Жаров отметил уменьшения темпов роста выдачи лицензий на радиовещания по сравнению с прошлыми годами, а также тенденцию перехода некоторых региональных радиостанций с новостных на музыкальные форматы.

Несмотря на то что новости все более популярны в российском радиовещании, на региональном уровне содержание больших коллективов разговорных радиостанций проблематично, в связи с повсеместным спадом рекламного рынка, которое в зависимости от региона составляет от 8 до 29% (сведения АКАР за 9 месяцев 2015 года).

Напомнил глава Роскомнадзора руководителям радиокомпаний о вступлении с 1 января 2016 года в силу закона, лимитирующего объемы владения иностранными гражданами и компаниями долей собственников в российских СМИ. Первые проверки ведомство начнет с 1 февраля будущего года.

Среди наиболее частых нарушений законодательства Жаров отметил нарушения порядка объявлений выходных данных и неточностей, связанных с доставкой копий эфира в Роскомнадзор.

Глава регулятора попросил у академиков РАР помощи и содействия в разработке поправок в Федеральный закон №77-ФЗ «Обязательном экземпляре документов».

Выступил перед участниками форума и депутат ГД Федерального Собрания РФ Леонид Левин. Председатель Комитета Государственной Думы по информационной политике, информационным технологиям и связи.

Левин отметил, что продолжается цифровая революция, но радио достойно держится среди других медиа и по-прежнему очень востребовано. По его словам радио – самый стабильный сегмент медиарынка, вопреки самым пессимистичным прогнозам.

Л. Левин также рассказал, что вопрос понимания этичности рекламы в медиа и на радио в частности требует дополнительной проработки, как и самое понятие "этичная реклама".

Депутат также коснулся темы квотирования зарубежной музыки. «Действительно, такая инициатива существует. Но по моему мнению, искусственные ограничения не приведут к увеличению объемов прослушивания русскоязычной музыки. Механическим способом это сделать сложно», - сказал Левин.

О стабильности рынка в первый день конференции говорила во время своей презентации руководитель направления радио TNS Россия Юлия Николаева. Вот какие выводы сделана она:

1. Радио сохраняет  стабильную долю рынка  и остается важным каналам коммуникации.

2. Автомобили, ритейл и лекарственные препараты остаются ключевыми категориями рекламы.

3. Общие объемы аудитории стабильны, радио остается  востребованным среди всех слоев населения.

4. Увеличивается объем прослушивания  радио через мобильные устройства.

5. Увеличивается интерес к новостным и аналитическим программам на радио в 2014-2015 годах.

6. Развивается сетевое радиовещание и использование поясного вещания.

7. Продолжается развитие региональных рынков радио. 

Академики перед конференцией

Президент ЕМГ Екатерина Тихомирова и Али Абхари представили новый мультимедийный проект медиагруппы под названием Chameleon. Кроме этого, Екатерина Тихомирова подробно остановилась на причинах создания этого портала. Она отметила тенденции, связанные с новыми видами использования FM-сигнала и новые возможности продвижения радиостанций в интернете. По ее мнению это связано с тем, что диджитал среда изменяется, предоставляет новые возможности радио. Это, в свою очередь, удовлетворит новые потребности рекламодателей и новые привычки потребителей.

Интересным было и выступление руководителя службы изучения аудитории радио Датской вещательно корпорации Петера Негеля. Он говорил о 6 тенденциях, которые отметили спикеры форума RadioDays в 2015 году.

1. Персонализация радио. Вещатели стараются максимально учесть потребности слушателя. Особенно в этом преуспели стриминговые сервисы.

2. Подкастинг вновь становится популярным. Причина проста. Себестоимость низкая, а рекламная емкость большая.

3. Молодежная аудитория изменилась. Она слушает радио и воспринимает его через призму интернета.

4. Некоторые радиостанции научились использовать индивидуальный подход к распространению новостей и к нелинейному их распространению. Каждый слушатель в будущем может получать только те новости, которые ему интересны.

5. «Всплывающее» радио. Интересные массовые мероприятия стали создавать под событие определенный звуковой контент. Радиостанцию, которая отражает ценности этого события.

6. Музыкальные редакторы вновь в центре внимания. Самые крупные стриминговые платформы Apple Music, Pandora, Spotify, Deezer пользуются услугами опытных программеров музыки для увеличения популярности сервисов.

Любопытный взгляд на промотирование радио представил немецкий специалист Александр Кинд. Он нашел очень интересную аналогию между тем, как родители дарят детям подарки, и тем, как радиостанции предлагают слушателям яркие промособытия. Его презентация была очень насыщенной и интересной.

Академики РАР  Вячеслав Умановский и Президент ТВМ Групп Михаил Таллер

Во второй день конференции, состоялся более подробный разговор на специализированные темы. Академики и гости участвовали в семинарах и круглых столах, посвященных разговорному формату на радио, новым возможностям технологий радиовещания и концепции «Радио «Книга», которую представил главный редактор радиостанции Егор Серов.

Материалы всех спикеров V Международной конференции РАР будут представлены на сайте РАР и МедиаПрофи.

Алексей Зверев