рост составит 6−15% по сравнению с 2025 годом, до 1−1,4 трлн руб. Для сравнения, в 2025 году рынок увеличился на 10−14%, тогда как годом ранее рост составлял 24%. Об этом сообщают «Ведомости» со ссылкой на консенсус-прогнозы крупнейших рекламных групп.
В АДВ рассчитывают на рост в пределах 9−12%, в Okkam тоже говорят об увеличении рынка не более чем на 12%. Согласно оценке Group4Media , рынок увеличился на 10% до 939,3 млрд руб.
Именно в 2025 году рынок традиционных медиа впервые в истории превысил отметку в 1 трлн руб. Наиболее динамичным сегментом в 2025 году стала наружная реклама (OOH), показавшая рост по разным оценкам от 12 до 43%.
Телевидение и интернет росли более умеренно — в среднем на 10−12%, хотя отдельные игроки фиксируют более высокую динамику в цифровом сегменте. Радио и пресса в целом стагнируют или сокращаются, окончательно закрепляясь в нишевых форматах и аудиториях.
При этом оценки опрошенных групп о динамике аудиосегмента (реклама на радио и в онлайн-аудио, в том числе на стримингах и в подкастах) разошлись наиболее существенным образом. По данным NMi Group, он увеличился на 19% до 24,8 млрд руб., по оценке SkyAlliance и Starlink — на 2−7% до 25,8−26 млрд руб. В ГК «Родная Речь»считают, что сегмент остался на уровне 2024 г. и составил 24 млрд руб. А в Group4Media говорят о его небольшом падении — на 1,1% до 25,3 млрд руб.
Замедление роста рекламного рынка участники объясняют прежде всего макроэкономикой. Высокая ключевая ставка сдерживает потребительскую активность и заставляет бизнес осторожнее подходить к рекламным расходам. Существенную роль играет и медиаинфляция: в 2025 году рост рынка во многом был номинальным и обеспечивался повышением расценок, особенно на ТВ, в OOH и в интернете.
На фоне этого усиливается структурный сдвиг в сторону e-com и ретейл-медиа, которые не учитываются в классических расчетах АКАР. В 2025 году этот сегмент вырос на 35−73% и уже сопоставим по объему с традиционными медиаканалами. Его рост поддерживают расширение рекламного инвентаря и активное развитие онлайн-торговли.
Ранее сообщалось, что в 2026 году стоимость размещения рекламы на федеральных телеканалах вырастет в среднем на 28%.
Данное сообщение не является рекламой и носит исключительно информационный характер.
Игорь Шестаков
