Рекламный рынок приблизился к 1 трлн рублей

По итогам 2024 года рост замедлился и составил 19–27%

Российский рекламный рынок в 2024 году вырос примерно до 899 млрд — 1 трлн руб. Таким образом, рост составил 19−27%, подсчитали участники рынка. Об этом сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные OMD OM Group , Okkam , «Родная речь», SkyAlliance и NMi Group .

В АДВ и MEDIA DIRECTION GROUP полагают, что рост составил 27−29%. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), за три квартала 2024 года рынок увеличился на 25% к тому же периоду 2023 г. до 630 млрд руб. Итоги года АКАР еще не представила.

Динамика роста рынка, согласно оценкам рекламных групп, оказалась чуть ниже, чем годом ранее. В 2023 году, по данным АКАР, объем рекламы в медиа увеличился на 30% к 2022 году и стал рекордным за всю историю.

Согласно оценке Media Direction Group, лидером по динамике роста в 2024 году стал OOH - он увеличился на 35%. На втором месте интернет-сервисы (31%), на третьем — аудио (30%). Четвертое место занимает сегмент видео (26%), а пятое — издательский бизнес (15%).

По оценке OMD OM Group, OOH также продемонстрировал самые высокие темпы роста: сегмент увеличился «более чем на 35%» и составил около 90 млрд руб. На второй строчке — аудио, объем рекламы в котором увеличился на 30% до 26 млрд руб. На третьей — сегмент видео, который вырос на 27% до 294 млрд руб. Четвертую позицию заняли интернет-сервисы (рост на 26% до 488 млрд руб.), а замыкает рейтинг издательский бизнес (около 14%; 29 млрд руб.).

В АДВ, ориентируясь на разделение рынка по медиаканалам, лидерами назвали сегменты OOH, радио и интернета. В Sky Alliance полагают, что наиболее динамичный рост был у сегментов ТВ (34%) и ООН (30%).

Самую консервативную оценку — рост рынка на 19% предоставила NMi Group. При этом весь объем рекламы в медиа в прошлом году, по данным группы, достиг 1 трлн руб. (в оценку интернет-сегмента NMi Group также включает интеграции у инфлюенсеров, рекламу в мессенджерах и на классифайдах, мобильный маркетинг). Самыми динамично растущими сегментами там назвали ООН (40%; 94 млрд руб.), видео (24%; 299 млрд руб.) и интернет-сервисы (14%; 618,8 млрд руб.).

Участники рынка отмечают, что большой вклад в его рост внесло повышение стоимости размещения рекламы во всех ключевых медиа. Самый существенный рост расценок был зафиксирован на телевидении и в OOН-инвентаре. Замедление темпов роста рынка они связывают с ростом ключевой ставки и охлаждением деловой активности в стране.

Источник: sostav

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
18 июня Александр Яковенко

заместитель директора Дирекции информационного вещания и заместитель главного редактора НТВ

В этот период нет дней рождений.
18 июня Александр Яковенко

заместитель директора Дирекции информационного вещания и заместитель главного редактора НТВ

20 июня Евгений Дубовский

директор ООО «Город» (Сибирская медиагруппа), член Международной академии телевидения и радио (IATR) 

20 июня Екатерина Андроникова

руководитель cтудии художественных программ телеканала "Культура", член Академии Российского телевидения

20 июня Николай Дроздов

автор и ведущий программы «В мире животных», член Академии Российского телевидения

20 июня Петр Толстой

российский политический деятель, журналист, продюсер и телеведущий

21 июня Елена Ижендеева

журналист, член Союза журналистов России 

21 июня Анатолий Максимов

российский кинопродюсер, филолог, журналист, преподаватель

21 июня Андрей Архангельский

журналист, редактор отдела культуры журнала «Огонёк»

22 июня Юлия Быстрицкая

генеральный директор телеканала «ТВ Центр»», член Академии российского телевидения

22 июня Василий Богатырев

медиаменеджер

22 июня Отар Кушанашвили

журналист

23 июня Александр Любимов

российский журналист, теле- и радиоведущий, продюсер, медиаменеджер и общественно-политический деятель, вице-президент Академии российского телевидения

23 июня Борис Саксонов

главный оператор Главной редакции спортивных программ «Первого канала», член Академии российского телевидения

24 июня Сергей Мирошниченко

советский и российский кинорежиссёр-документалист и сценарист, педагог 

24 июня Сергей Никольский

спортивный комментатор

24 июня Николай Никифоров

российский государственный деятель

25 июня Асланбек Керашев

генеральный директор ГТРК «Волгоград-ТРВ», член Академии российского телевидения