Рекламный рынок приблизился к 1 трлн рублей

По итогам 2024 года рост замедлился и составил 19–27%

Российский рекламный рынок в 2024 году вырос примерно до 899 млрд — 1 трлн руб. Таким образом, рост составил 19−27%, подсчитали участники рынка. Об этом сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные OMD OM Group , Okkam , «Родная речь», SkyAlliance и NMi Group .

В АДВ и MEDIA DIRECTION GROUP полагают, что рост составил 27−29%. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), за три квартала 2024 года рынок увеличился на 25% к тому же периоду 2023 г. до 630 млрд руб. Итоги года АКАР еще не представила.

Динамика роста рынка, согласно оценкам рекламных групп, оказалась чуть ниже, чем годом ранее. В 2023 году, по данным АКАР, объем рекламы в медиа увеличился на 30% к 2022 году и стал рекордным за всю историю.

Согласно оценке Media Direction Group, лидером по динамике роста в 2024 году стал OOH - он увеличился на 35%. На втором месте интернет-сервисы (31%), на третьем — аудио (30%). Четвертое место занимает сегмент видео (26%), а пятое — издательский бизнес (15%).

По оценке OMD OM Group, OOH также продемонстрировал самые высокие темпы роста: сегмент увеличился «более чем на 35%» и составил около 90 млрд руб. На второй строчке — аудио, объем рекламы в котором увеличился на 30% до 26 млрд руб. На третьей — сегмент видео, который вырос на 27% до 294 млрд руб. Четвертую позицию заняли интернет-сервисы (рост на 26% до 488 млрд руб.), а замыкает рейтинг издательский бизнес (около 14%; 29 млрд руб.).

В АДВ, ориентируясь на разделение рынка по медиаканалам, лидерами назвали сегменты OOH, радио и интернета. В Sky Alliance полагают, что наиболее динамичный рост был у сегментов ТВ (34%) и ООН (30%).

Самую консервативную оценку — рост рынка на 19% предоставила NMi Group. При этом весь объем рекламы в медиа в прошлом году, по данным группы, достиг 1 трлн руб. (в оценку интернет-сегмента NMi Group также включает интеграции у инфлюенсеров, рекламу в мессенджерах и на классифайдах, мобильный маркетинг). Самыми динамично растущими сегментами там назвали ООН (40%; 94 млрд руб.), видео (24%; 299 млрд руб.) и интернет-сервисы (14%; 618,8 млрд руб.).

Участники рынка отмечают, что большой вклад в его рост внесло повышение стоимости размещения рекламы во всех ключевых медиа. Самый существенный рост расценок был зафиксирован на телевидении и в OOН-инвентаре. Замедление темпов роста рынка они связывают с ростом ключевой ставки и охлаждением деловой активности в стране.

Источник: sostav

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
05 июня Михаил Михайлин

российский журналист

05 июня Валдис Пельш

советский и российский телеведущий, телепродюсер, режиссёр телевидения, актёр театра и кино, музыкант

05 июня Юрий Вяземский

советский и российский писатель, философ, телеведущий, автор и бессменный ведущий телевизионной программы «Умницы и умники»

05 июня Борис Ханов

представитель киноконцерна «Мосфильм» по телевидению Польши, Болгарии, Кубы, Венесуэлы, Колумбии, член Союза журналистов РФ

06 июня Ольга Барыкина

режиссер-постановщик, член Академии Российского телевидения

06 июня Алексей Абакумов

директор по развитию медиахолдинга РосБизнесКонсалтинг

06 июня Игорь Черняк

первый заместитель главного редактора «Российской газеты», шеф-редактор еженедельника «Российская газета» — Неделя

06 июня Александр Стриженов

телеведущий, кинорежиссер, продюсер

05 июня Михаил Михайлин

российский журналист

05 июня Валдис Пельш

советский и российский телеведущий, телепродюсер, режиссёр телевидения, актёр театра и кино, музыкант

05 июня Юрий Вяземский

советский и российский писатель, философ, телеведущий, автор и бессменный ведущий телевизионной программы «Умницы и умники»

05 июня Борис Ханов

представитель киноконцерна «Мосфильм» по телевидению Польши, Болгарии, Кубы, Венесуэлы, Колумбии, член Союза журналистов РФ

06 июня Ольга Барыкина

режиссер-постановщик, член Академии Российского телевидения

06 июня Алексей Абакумов

директор по развитию медиахолдинга РосБизнесКонсалтинг

06 июня Игорь Черняк

первый заместитель главного редактора «Российской газеты», шеф-редактор еженедельника «Российская газета» — Неделя

06 июня Александр Стриженов

телеведущий, кинорежиссер, продюсер

07 июня Владимир Богоделов

Медиаменеждер, экс генеральный директор тюменской "Медиагруппы 101"

08 июня Эжен Щедрин

сценарист, продюсер, член Академии Российского телевидения

08 июня Михаил Бричкалевич

заместитель генерального директора по стратегическому планированию «Первого канала»

09 июня Сергей Оселедько

управляющий партнер агентства Notamedia

09 июня Татьяна Мальцева

главный редактор

11 июня Виктор Мучник

главный редактор телеканала «ТВ-2», вице-президент «Томской Медиа Группы», член Академии Российского телевидения

11 июня Игорь Ярош

генеральный директор телекомпании «СургутИнформТВ», член Академии Российского телевидения

11 июня Михаил Анненков

генеральный директор и совладелец дивизиона РАДИО-холдинга "RNTI media group"

12 июня Сергей Десяев

член ученого совета «Академии медиаиндустрии» (ИПК работников ТВ и РВ)

12 июня Леонид Млечин

президент Международной академии телевидения и радио, журналист, международный обозреватель, телеведущий, писатель и Youtube-блогер, лауреат телевизионной премии «ТЭФИ» и «ТЭФИ-Регион»

12 июня Николай Куревин

гендиректор ГТРК «Орел»