Group4Media: в 2024 году российский рекламный рынок вырастет на 32%

Рекламная группа Group4Media представила прогноз развития российского медиарынка на 2023−2024 годы (документ есть в распоряжении Sostav).

В группе ожидают, что по итогам 2023 года произойдёт увеличение медиаинвестиций на 21% в оффлайн-каналах, а в целом, с учётом инвестиций в рекламу в интернете, — на 45%. В 2024 году рост может продолжиться — на 18% и на 32% соответственно.

В декабре 2022 года прогноз Group4Media основывался на нескольких сценариях. В группе считают, что события развивались по сценарию «Ренессанс рекламы», который пророчил рост потребительской активности. Экономика восстанавливается не только за счёт сырьевых и обрабатывающих отраслей, но и за счёт направлений, связанных с удовлетворением спроса конечного потребителя. В продвижении нуждаются не только локализовавшиеся бренды, но и наблюдается приток новых рекламодателей, указывают в Group4Media.

kscuho4l md

Мария Колосова, генеральный директор Group4Media:

Традиционно прогноз Group4Media строится с учётом макроэкономических показателей, динамики ВВП и его структурных изменений. В качестве базового сценария на 2024 год мы определяем ситуацию, при которой экономика продолжает развиваться в рамках сформировавшихся трендов и в условиях отсутствия новых шоков. В нём можно уверенно говорить об опережающем росте инвестиций в цифровые каналы продвижения на 37−38% и общем увеличении инвестиций на 32%.

Российский рекламный рынок
В группе отмечают, что классические оффлайн-каналы (ТВ, наружная реклама, радио, пресса) показывают рост в 2023 году, «в целом соответствующий» прогнозу декабря 2022 года. Интернет-среда оказалась существенно больше востребована рекламодателем.

«Несмотря на потерю в 2022 году возможности размещения рекламы в ряде охватных интернет-ресурсов, объём инвестиций в продвижение в цифровой среде в 2023 году показал максимальный относительный рост за последние годы. Эта тенденция продолжится и в 2024 году», — прогнозируют в Group4Media.

Оценка инвестиций в цифровую среду включает в себя как традиционные каналы продвижения, так и продвижение в новых подсегментах — e-com и на маркетплейсах, а также сегменты блогеров и инфлюенсеров, использование данных.

«Здесь ситуация неоднородная: если инвестиции в e-com и маркетплейсы растут темпами, в среднем опережающими рынок, то расходы на интеграции в блогеров и инфлюенсеров с 2022 года продолжают стагнировать — рост в 2023 году не превысит 10%», — считают в группе.

mybf2q5t md

Октябрьский отчёт «Росстата» фиксирует, что высокие темпы роста сохраняются в обрабатывающей промышленности, оптовой торговле, ускорился рост в потребительских секторах. В Group4Media обращают внимание на то, что это оказывает влияние на потребительский рынок и рекламу и продолжится в краткосрочной перспективе. Высокий уровень ключевой ставки Центробанка призван стабилизировать инфляцию, но пока рост стоимости размещения и производства остаётся «существенным для медиаиндустрии».

Как отмечают в группе, оценивая перспективы следующего года, важно учитывать и общеэкономические факторы, влияющие на потребительскую активность, и изменения текущей структуры медиаландшафта. В настоящий момент три категории — ритейл и электронная коммерция, финтех и фарма — обеспечивают практически половину рыночных инвестиций в рекламу.

«Рекламный рынок становится зависим от небольшого количества крупных рекламодателей. В частности, на ТВ объём инвентаря, выкупаемого игроками, входящими в топ-15, приближается к 50%. Любые потрясения чреваты защитной реакцией по сдерживанию расходов на продвижение. Маловероятно, что эти риски сработают в первом полугодии наступающего года, но в среднесрочной перспективе они способны стать новым сдерживающим фактором для рекламного рынка», — уверены в Group4Media.

8lfbtlkp md

Глобальный рекламный рынок
Мировой рекламный рынок стабилизировался после пандемийного периода и демонстрирует однозначный рост, сдерживаемый прогнозируемым развитием «рискового» сценария, предполагающего сохранение устойчивого инфляционного давления в развитых странах, ростом неуверенности и общим трендом деглобализации. Российский рекламный рынок показывает рост выше глобального как в локальной валюте, так и в пересчёте в доллары США, указывают в Group4Media.
Там добавляют, что от глобального российский рекламный рынок отличает «высокая доля инвестиций, приходящихся на видеокоммуникацию». ТВ остаётся основным видеоканалом и достаточно успешно сохраняет свои позиции в России.

В целом доли распределения инвестиций по каналам продвижения в России и мире сохраняют свои различия. Наружная реклама в России сильна и востребована, Digital Retail Media развивается опережающими темпами.

ue6okg1w md

Ранее эксперты крупнейших рекламных групп в ходе Национального рекламного форума заявили, что российский рекламный рынок в 2024 году покажет рост. Индустрия будет наращивать мощь за счёт финансов, e-commerce и розничной торговли, уверены они.

Юлия Кловская

Источник: sostav

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
27 мая Юлия Будинайте

главный редактор  

27 мая Антон Хмельков

оператор-постановщик «Телевизионной операторской компании», член Академии Российского телевидения

28 мая Татьяна Паухова

заместитель гендиректора ВГТРК, член Академии Российского телевидения

28 мая Андрей Праслов

продюсер

28 мая Екатерина Серикова

директор ГТРК «Дальневосточная»

27 мая Юлия Будинайте

главный редактор  

27 мая Антон Хмельков

оператор-постановщик «Телевизионной операторской компании», член Академии Российского телевидения

28 мая Татьяна Паухова

заместитель гендиректора ВГТРК, член Академии Российского телевидения

28 мая Андрей Праслов

продюсер

28 мая Екатерина Серикова

директор ГТРК «Дальневосточная»

29 мая Иннокентий Шеремет

основатель и генеральный директор телекомпании «Телевизионное Агентство Урала» (г. Екатеринбург)

30 мая Ирена Лесневская

деятель советского и российского телевидения, журналист, продюсер; издатель журнала «The New Times», Кавалер ордена Почётного легиона, академик Российской академии кинематографических искусств «Ника», академик Академии российского телевидения, основательница телекомпании «REN-TV»

30 мая Арина Шарапова

российская телеведущая, тележурналист, преподаватель и общественный деятель

30 мая Петр Шепотинник

российский режиссёр и телеведущий, публицист

30 мая Салихат Магадова

программный директор

31 мая Геннадий Зубанов

член Академии Российского телевидения, телеоператор-постановщик 

31 мая Владимир Варфоломеев

журналист, радиоведущий  

31 мая Александр Привалов

публицист, политолог, научный редактор журнала «Эксперт»

01 июня Владимир Евстафьев

президент Коммуникационного Агентства «ИМА-пресс», вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), председатель Комиссии по HR и профессиональному образованию АКАР, председатель Комиссии экспертов АКАР, кандидат технических наук, профессор, доктор филологических наук, зав. кафедрой рекламы и маркетинга МГУИ

01 июня Аскар Туганбаев

медиаэксперт, интернет-продюсер, предприниматель, блоггер

02 июня Михаил Таратута

российский журналист

02 июня Ирина Герасимова

Генеральный директор - художественный руководитель Российского государственного музыкального телерадиоцентра

03 июня Григорий Шевелев

журналист, член Академии Российского телевидения

03 июня Ольга Бакушинская

журналистка, телеведущая