АКАР представила тренды регионального рекламного рынка

У 46% опрошенных агентств появились новые партнёры, в том числе азиатские и ближневосточные компании

Региональные рекламные агентства не только выходят на федеральный уровень, но и начинают сотрудничать с зарубежными партнёрами из Азии, Ближнего Востока и стран СНГ. Наиболее популярные каналы коммуникации — наружная реклама и размещения в интернете. Согласно данным исследования Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР; есть в распоряжении Sostav), с начала июня 2022-го по май 2023 года 54% клиентов опрошенных агентств использовали медийные размещения в интернете, 45% — наружную рекламу.

По прогнозу АКАР, тренд сохранится и во второй половине 2023 года. Однако изменится доля сегментов в медиамиксе, считают эксперты. Так, заказчики планируют вкладывать бюджеты в outdoor- (60%), интернет-(media) (52%) и indoor- (43%) рекламу.

111

  

222 111 00

 Результаты опроса ассоциации показали, что у 46% опрошенных агентств появились новые партнёры, в том числе азиатские (18%) и ближневосточные (9%) компании, а также представители стран СНГ (9%).

Более половины участников исследования (54%) отметили, что количество заказчиков в их агентствах не изменилось или сократилось. При этом 37% клиентов, с которыми пришлось прекратить сотрудничество, — европейские организации.

Большинство региональных агентств работает с клиентами, которые специализируются на продуктах питания и напитках (46%), недвижимости (44%), одежде, обуви и аксессуарах (41%), косметике и красоте (40%), FMCG (40%).

222 111 01

Вице-президент АКАР, сопредседатель комиссии по региональному развитию Наталья Пилатова подтверждает тренд на использование указанных каналов коммуникации в Санкт-Петербурге. Говоря о ключевых рекламодателях, она отмечает: «Лидерами в регионе являются недвижимость, ритейл, интернет-сервисы, медицинские услуги, туризм и развлечения».

222 111 02

 222 111 03

  222 111 04

 222 111 05

 222 111 06

 222 111 07

 222 111 08

Состояние рекламного рынка Екатеринбурга
Отдельно в исследовании приведены данные по рекламному рынку Екатеринбурга. В медиамиксе превалирует доля OOH (27%), эфирного телевидения (26%) и медийной рекламы в интернете (18%). Как считают эксперты, эта тенденция сохранится и во втором полугодии 2023-го: изменится только процентное соотношение каналов коммуникации. Эфирное телевидение займёт лидирующую позицию с долей 32%, а наружная реклама опустится на второе место (22%). Медийные размещения в интернете останутся на той же строчке, но увеличат долю в медиамиксе (21%).

222 111 09

222 111 010

222 111 011

Спрос на эфирное время всегда был актуален у рекламодателей, особенно в регионах, отметил директор АКАР Урал, вице-президент АКАР, директор креативного агентства «Штольцман и Кац» Василий Рубан.

«Это один из самых охватных инструментов, где чётко можно выделить нужную целевую аудиторию, опираясь на контент, который предлагает канал. Для локальных компаний ТВ часто бывает гораздо эффективнее и понятнее, чем тот же интернет. Особенно это характерно для регионов, где расположено много крупных производственных компаний и заводов. Такой бизнес всегда активно использовал телевидение и сейчас не изменяет своим привычкам», — пояснил эксперт.

Он добавил, что если говорить о спросе на рекламные услуги, то практически у половины агентств Екатеринбурга (44%) количество их клиентов не изменилось. При этом одна треть (29%) респондентов приобрела часть заказчиков, а другая (27%) — потеряла клиентов.

По оценке директора АКАР Урал, незначительный отток клиентов могут ощущать диджитал-агентства — на фоне введения закона о маркировке рекламы. В то же время брендинговые и креативные агентства, у которых ключевыми продуктами являются позиционирование, упаковка, айдентика, нейминг — напротив, фиксируют приток клиентов ещё с прошлого года, подчеркнул Рубан.

«Это обусловлено процессом импортозамещения, активно создавались и продолжают создаваться новые торговые марки. Отмечу, что в целом по России индустрия чувствует себя неплохо, уральский рынок также растёт. Даже если какие-то клиенты уходят, им на смену приходят новые. Мы наблюдаем приход федеральных брендов в региональные рекламные агентства. Эта тенденция явно проявилась в начале прошлого года, и с тех пор тренд не ослабевает. Это большой плюс для индустрии: появляются большие игроки, большие тендеры и большие возможности для локальных представителей рекламного бизнеса», — уточнил эксперт.

Как проводился опрос

222 111 012

222 111 013

222 111 014

 

Источник: sostav

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
25 июня Асланбек Керашев

генеральный директор ГТРК «Волгоград-ТРВ», член Академии российского телевидения

26 июня Виктор Самарин

политический обозреватель

26 июня Алексей Панкин

независимый журналист и медиааналитик

26 июня Валерий Панюшкин

российский журналист и литератор, главный редактор Русфонда

26 июня Павел Пряников

журналист, блоггер, деятель Интернета, основатель сайта Толкователь (ttolk.ru)

26 июня Семён Чайка

российский радиоведущий

25 июня Асланбек Керашев

генеральный директор ГТРК «Волгоград-ТРВ», член Академии российского телевидения

26 июня Виктор Самарин

политический обозреватель

26 июня Алексей Панкин

независимый журналист и медиааналитик

26 июня Валерий Панюшкин

российский журналист и литератор, главный редактор Русфонда

26 июня Павел Пряников

журналист, блоггер, деятель Интернета, основатель сайта Толкователь (ttolk.ru)

26 июня Семён Чайка

российский радиоведущий

27 июня Андрей Хорошев

актёр, кинорежиссёр, сценарист, телеведущий, режиссёр-постановщик

27 июня Максим Кашулинский

российский журналист, руководитель проекта о здоровье и саморазвитии Reminder

28 июня Яна Поплавская

телерадиоведущая

28 июня Павел Финн

кинодраматург, член Академии российского телевидения

29 июня Георгий Лазарев

звукорежиссер

29 июня Дарья Стабникова

корреспондент 

29 июня Илья Азар

российский журналист, специальный корреспондент «Новой газеты» с 2017 года

29 июня Авдотья Смирнова

российский кинорежиссёр, сценарист, телеведущая, публицист и литературный критик

30 июня Вячеслав Духин

российский журналист, телеведущий и медиаменеджер

30 июня Андрей Кондрашов

российский журналист и телеведущий, сценарист, политический обозреватель ВГТРК, первый заместитель генерального директора ВГТРК

30 июня Александр Декевич

директор Департамента информационных технологий (РТРС)

30 июня Сергей Бунтман

журналист, ведущий, переводчик, педагог 

01 июля Иван Белых

генеральный директор ГТРК "Курган"

01 июля Шод Муладжанов

главный редактор газеты «Московская правда», зампред Союза журналистов Москвы

02 июля Андрей Писарев

заместитель генерального директора «Первого канала», член Академии российского телевидения

02 июля Сергей Столяров

актер, продюсер

02 июля Алексей Фаюстов

член Академии Российского телевидения, директор Медиацентра Уральского федерального университета имени первого Президента России Б.Н. Ельцина, ведущий информационной программы «Новости-41» ЗАО «Телерадиокомпания «Студия-41», г. Екатеринбург

02 июля Артем Варгафтик

музыкальный критик,теле- и радиоведущий