Региональные рекламные агентства не только выходят на федеральный уровень, но и начинают сотрудничать с зарубежными партнёрами из Азии, Ближнего Востока и стран СНГ. Наиболее популярные каналы коммуникации — наружная реклама и размещения в интернете. Согласно данным исследования Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР; есть в распоряжении Sostav), с начала июня 2022-го по май 2023 года 54% клиентов опрошенных агентств использовали медийные размещения в интернете, 45% — наружную рекламу.
По прогнозу АКАР, тренд сохранится и во второй половине 2023 года. Однако изменится доля сегментов в медиамиксе, считают эксперты. Так, заказчики планируют вкладывать бюджеты в outdoor- (60%), интернет-(media) (52%) и indoor- (43%) рекламу.
Результаты опроса ассоциации показали, что у 46% опрошенных агентств появились новые партнёры, в том числе азиатские (18%) и ближневосточные (9%) компании, а также представители стран СНГ (9%).
Более половины участников исследования (54%) отметили, что количество заказчиков в их агентствах не изменилось или сократилось. При этом 37% клиентов, с которыми пришлось прекратить сотрудничество, — европейские организации.
Большинство региональных агентств работает с клиентами, которые специализируются на продуктах питания и напитках (46%), недвижимости (44%), одежде, обуви и аксессуарах (41%), косметике и красоте (40%), FMCG (40%).
Вице-президент АКАР, сопредседатель комиссии по региональному развитию Наталья Пилатова подтверждает тренд на использование указанных каналов коммуникации в Санкт-Петербурге. Говоря о ключевых рекламодателях, она отмечает: «Лидерами в регионе являются недвижимость, ритейл, интернет-сервисы, медицинские услуги, туризм и развлечения».
Состояние рекламного рынка Екатеринбурга
Отдельно в исследовании приведены данные по рекламному рынку Екатеринбурга. В медиамиксе превалирует доля OOH (27%), эфирного телевидения (26%) и медийной рекламы в интернете (18%). Как считают эксперты, эта тенденция сохранится и во втором полугодии 2023-го: изменится только процентное соотношение каналов коммуникации. Эфирное телевидение займёт лидирующую позицию с долей 32%, а наружная реклама опустится на второе место (22%). Медийные размещения в интернете останутся на той же строчке, но увеличат долю в медиамиксе (21%).
Спрос на эфирное время всегда был актуален у рекламодателей, особенно в регионах, отметил директор АКАР Урал, вице-президент АКАР, директор креативного агентства «Штольцман и Кац» Василий Рубан.
«Это один из самых охватных инструментов, где чётко можно выделить нужную целевую аудиторию, опираясь на контент, который предлагает канал. Для локальных компаний ТВ часто бывает гораздо эффективнее и понятнее, чем тот же интернет. Особенно это характерно для регионов, где расположено много крупных производственных компаний и заводов. Такой бизнес всегда активно использовал телевидение и сейчас не изменяет своим привычкам», — пояснил эксперт.
Он добавил, что если говорить о спросе на рекламные услуги, то практически у половины агентств Екатеринбурга (44%) количество их клиентов не изменилось. При этом одна треть (29%) респондентов приобрела часть заказчиков, а другая (27%) — потеряла клиентов.
По оценке директора АКАР Урал, незначительный отток клиентов могут ощущать диджитал-агентства — на фоне введения закона о маркировке рекламы. В то же время брендинговые и креативные агентства, у которых ключевыми продуктами являются позиционирование, упаковка, айдентика, нейминг — напротив, фиксируют приток клиентов ещё с прошлого года, подчеркнул Рубан.
«Это обусловлено процессом импортозамещения, активно создавались и продолжают создаваться новые торговые марки. Отмечу, что в целом по России индустрия чувствует себя неплохо, уральский рынок также растёт. Даже если какие-то клиенты уходят, им на смену приходят новые. Мы наблюдаем приход федеральных брендов в региональные рекламные агентства. Эта тенденция явно проявилась в начале прошлого года, и с тех пор тренд не ослабевает. Это большой плюс для индустрии: появляются большие игроки, большие тендеры и большие возможности для локальных представителей рекламного бизнеса», — уточнил эксперт.
Как проводился опрос
Анатолий Вассерман
