Group4Media: в 2023 году рекламный рынок вырастет на 5%

В 2023 году рост рекламного рынка составит порядка 5%. С учётом всех рекламных инвестиций в диджитал рост достигнет 10%

такой прогноз озвучила генеральный директор Group4Media Мария Колосова на конференции «TYNY 2022».

По её словам, в 2022 году рекламный рынок сократился на 26% без учёта инвестиций в ритейл-маркетинг.

111

Колосова также представила рейтинг рекламодателей Group4Media: из топ-15 брендов ушли все игроки категории FMCG, доля этого сегмента составляет 18%. Экосистемы, финтех и ритейл стали главными драйверами в этом году, отметила Колосова.

xavxl2wz md

Также она отметила сохранение тренда на экономию: 57% россиян перешли на более дешёвые вещи, 42% сохранили потребительскую активность. В целом этот показатель снизился на 12%, рост инфляции составил 12,4%.

Охват диджитала в 2022 году снизился с 70% до 45%. Лидерами цифровых каналов стали «Авито», X5, Wildberries и Ozon. Онлайн-продажи в России могут составить более 6 трлн руб. к концу 2022 года. Медиапотребление в целом стабильно, интернет растёт за счёт аудитории старше 45 лет, добавила Колосова.

В Group4Media выделили три альтернативных сценария развития рынка:

1. Сценарий «текущих позитивных трендов». Реклама продолжает быть востребованной российскими и некоторыми иностранными рекламодателями. Наблюдается постепенное восстановление отрасли. До трети бывших международных брендов вернутся к активному продвижению в 2023 году, но с меньшими объемами инвестиций.
2. «Ренессанс рекламы». Рост потребительской активности. Экономика восстанавливается не только за счёт сырьевых и обрабатывающих отраслей, но и за счёт направлений, связанных с удовлетворением спроса потребителей. Наблюдается больший приток новых рекламодателей из числа российских производителей и зарубежные компании из дружественных стран.
3. Пессимистический сценарий. Изменение геополитической ситуации повлечет кардинальную смену потребительского поведения и, как следствие, будет пересмотрено отношение к рекламе со стороны производителей товаров и услуг.

wj9df6oy md

Все сценарии, кроме пессимистического, предполагают рост рекламного рынка в 2023 году. Худший вариант предполагает падение рынка на 17,2%. В случае с «ренессансом рекламы» рост достигнет 21,2%.
Мария Полищук

Источник: sostav

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
15 июня Сергей Петров

российский медиаменеджер и общественный деятель

В этот период нет дней рождений.
15 июня Сергей Петров

российский медиаменеджер и общественный деятель

17 июня Виталий Волков

генеральный директор ГТРК «Санкт-Петербург»

17 июня Николай Сенкевич

российский медиаменеджер

17 июня Олег Налобин

медиаменеджер

17 июня Николай Зятьков

владелец и президент издательского дома «Наша версия», один из ведущих представителей российских СМИ, член Союза журналистов

18 июня Александр Яковенко

ведущий программы «Сегодня»

20 июня Евгений Дубовский

директор ООО «Город» (Сибирская медиагруппа), член Международной академии телевидения и радио (IATR) 

20 июня Екатерина Андроникова

руководитель cтудии художественных программ телеканала "Культура", член Академии Российского телевидения

20 июня Николай Дроздов

автор и ведущий программы «В мире животных», член Академии Российского телевидения

20 июня Петр Толстой

российский политический деятель, журналист, продюсер и телеведущий

21 июня Анна Шнайдер

российская тележурналистка, телеведущая, главный редактор детского познавательного телеканала «О!»

21 июня Елена Ижендеева

журналист, член Союза журналистов России 

21 июня Анатолий Максимов

российский кинопродюсер, филолог, журналист, преподаватель

21 июня Андрей Архангельский

журналист, редактор отдела культуры журнала «Огонёк»

22 июня Юлия Быстрицкая

генеральный директор телеканала «ТВ Центр»», член Академии российского телевидения

22 июня Василий Богатырев

медиаменеджер

22 июня Отар Кушанашвили

журналист