Group4Media: в 2023 году рекламный рынок вырастет на 5%

В 2023 году рост рекламного рынка составит порядка 5%. С учётом всех рекламных инвестиций в диджитал рост достигнет 10%

такой прогноз озвучила генеральный директор Group4Media Мария Колосова на конференции «TYNY 2022».

По её словам, в 2022 году рекламный рынок сократился на 26% без учёта инвестиций в ритейл-маркетинг.

111

Колосова также представила рейтинг рекламодателей Group4Media: из топ-15 брендов ушли все игроки категории FMCG, доля этого сегмента составляет 18%. Экосистемы, финтех и ритейл стали главными драйверами в этом году, отметила Колосова.

xavxl2wz md

Также она отметила сохранение тренда на экономию: 57% россиян перешли на более дешёвые вещи, 42% сохранили потребительскую активность. В целом этот показатель снизился на 12%, рост инфляции составил 12,4%.

Охват диджитала в 2022 году снизился с 70% до 45%. Лидерами цифровых каналов стали «Авито», X5, Wildberries и Ozon. Онлайн-продажи в России могут составить более 6 трлн руб. к концу 2022 года. Медиапотребление в целом стабильно, интернет растёт за счёт аудитории старше 45 лет, добавила Колосова.

В Group4Media выделили три альтернативных сценария развития рынка:

1. Сценарий «текущих позитивных трендов». Реклама продолжает быть востребованной российскими и некоторыми иностранными рекламодателями. Наблюдается постепенное восстановление отрасли. До трети бывших международных брендов вернутся к активному продвижению в 2023 году, но с меньшими объемами инвестиций.
2. «Ренессанс рекламы». Рост потребительской активности. Экономика восстанавливается не только за счёт сырьевых и обрабатывающих отраслей, но и за счёт направлений, связанных с удовлетворением спроса потребителей. Наблюдается больший приток новых рекламодателей из числа российских производителей и зарубежные компании из дружественных стран.
3. Пессимистический сценарий. Изменение геополитической ситуации повлечет кардинальную смену потребительского поведения и, как следствие, будет пересмотрено отношение к рекламе со стороны производителей товаров и услуг.

wj9df6oy md

Все сценарии, кроме пессимистического, предполагают рост рекламного рынка в 2023 году. Худший вариант предполагает падение рынка на 17,2%. В случае с «ренессансом рекламы» рост достигнет 21,2%.
Мария Полищук

Источник: sostav

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
09 февраля Алексей Пиманов

журналист, телеведущий, продюсер, режиссер, политический деятель

10 февраля Леонид Звонарев

первый заместитель руководителя Производственно-технологического департамента ФГУП ВГТРК   

10 февраля Роза Сябитова

соведущая программы на Первом канале «Давай поженимся»

10 февраля Лариса Синельщикова

российский медиа-менеджер и продюсер, член Академии российского телевидения, лауреат национальной телевизионной премии ТЭФИ

09 февраля Алексей Пиманов

журналист, телеведущий, продюсер, режиссер, политический деятель

10 февраля Леонид Звонарев

первый заместитель руководителя Производственно-технологического департамента ФГУП ВГТРК   

10 февраля Роза Сябитова

соведущая программы на Первом канале «Давай поженимся»

10 февраля Лариса Синельщикова

российский медиа-менеджер и продюсер, член Академии российского телевидения, лауреат национальной телевизионной премии ТЭФИ

11 февраля Дмитрий Меркулов

руководитель территориального отделения ГТРК «Южный Урал» в Магнитогорске

11 февраля Ашот Джазоян

журналист, режиссёр, продюсер и сценарист документального кино  

11 февраля Аркадий Волож

сооснователь и генеральный директор группы компаний «Яндекс»

11 февраля Тимур Батрутдинов

актер и телеведущий «Comedy Club»

11 февраля Григорий Кричевский

российский журналист, теле- и радиоведущий,преподаватель Высшей школы экономики

12 февраля Всеволод Нерознак

российский журналист, теле- и радиоведущий

13 февраля Сергей Холошевский

сценарист, кинорежиссер

13 февраля Алексей Воробьев

российский тележурналист и телеведущий, главный редактор радиостанции «Коммерсантъ FM»

13 февраля Артемий Лебедев

дизайнер, основатель и генеральный менеджер «Студии Артемия Лебедева»

13 февраля Виктор Логинов

актер театра и кино, телеведущий

13 февраля Игорь Рабинер

журналист, обозреватель газеты «Спорт-Экспресс», радиоведущий

14 февраля Ирина Долгушина

президент Ассоциации телевещателей и телепроизводителей Красноярского края «Енисей ТВ», действительный член Евразийской Академии Телевидения и Радио (ЕАТР)

14 февраля Александр Левин

 российский телепродюсер 

14 февраля Сергей Корзун

российский журналист, медиа-менеджер, cоздатель и ведущий многих радио- и телепередач, профессор факультета коммуникаций, медиа и дизайна Департамента медиа Высшей школы экономики

14 февраля Гарик Мартиросян

шоумен, телеведущий

14 февраля Наталия Якушева

звукорежиссер радиостанции

15 февраля Алексей Перевощиков

продюсер

15 февраля Александр Готлиб

телепродюсер

15 февраля Игорь Коротченко

главный редактор журнала «Национальная оборона», член Общественного совета при Минобороны РФ, полковник запаса

16 февраля Наталья Семенихина

журналистка и телеведущая

16 февраля Илья Массух

президент Фонда информационной демократии