«Коммерсант»: наружная реклама в марте и апреле просядет меньше других сегментов

Отток иностранных заказчиков в текущей ситуации спровоцирует сокращение рынка наружной рекламы, однако падение будет не таким сильным, как в других сегментах рынка, и не превысит 10−15% в апреле

сообщает «Коммерсант» со ссылкой на данные участников рынка.

Сейчас многие иностранные бренды, доля которых на рынке составляет около 15%, снимают кампании. В связи с этим в марте, по подсчётам OMD OM Group , падение рынка может составить около 5−7%, в апреле — уже 15%.

Главный операционный директор Игроник Александр Куликов ожидает падение объемов продаж в марте на 12−17%, в апреле — на 25−30%. В Smart View (входит в SA MEDIA GROUP ) оценивают снижение продаж за март—апрель по рынку в 10−15%. Директор направления наружной рекламы группы АДВ Дмитрий Грибков утверждает, что в Москве пока приостановлены не более 5−10% кампаний.

В Gallery подчеркнули, что отток рекламодателей из FMCG для наружной рекламы не столь существенен. Значительно сокращают размещения туристическая отрасль и индустрия красоты. При этом компании из сегментов недвижимости и строительства, а также финансовых услуг и банков, наоборот, увеличивают свои бюджеты.

В то же время падение наружной рекламы может быть не таким сильным, как других сегментов рынка, говорят собеседники издания. Они ожидают увеличения доли цифровых конструкций в бюджетах рекламодателей. По данным АКАР, развитие рынка наружной рекламы в 2021 году обеспечивалось за счет активного процесса цифровизации. Кроме того, операторы рассчитывают, что падение объемов продаж со временем компенсируют инвестиции новых брендов из Китая, Турции, ОАЭ и других стран.

Ранее Dentsu Russia отмечала, что 70% рекламного рынка в России почти не затронули «уходы» западных компаний. Если все компании, заявившие о своём «уходе», полностью прекратят рекламную поддержку, то рекламный рынок потеряет около 20% годового оборота.

Источник: sostav

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
15 июня Сергей Петров

российский медиаменеджер и общественный деятель

В этот период нет дней рождений.
15 июня Сергей Петров

российский медиаменеджер и общественный деятель

17 июня Виталий Волков

генеральный директор ГТРК «Санкт-Петербург»

17 июня Николай Сенкевич

российский медиаменеджер

17 июня Олег Налобин

медиаменеджер

17 июня Николай Зятьков

владелец и президент издательского дома «Наша версия», один из ведущих представителей российских СМИ, член Союза журналистов

18 июня Александр Яковенко

ведущий программы «Сегодня»

20 июня Евгений Дубовский

директор ООО «Город» (Сибирская медиагруппа), член Международной академии телевидения и радио (IATR) 

20 июня Екатерина Андроникова

руководитель cтудии художественных программ телеканала "Культура", член Академии Российского телевидения

20 июня Николай Дроздов

автор и ведущий программы «В мире животных», член Академии Российского телевидения

20 июня Петр Толстой

российский политический деятель, журналист, продюсер и телеведущий

21 июня Анна Шнайдер

российская тележурналистка, телеведущая, главный редактор детского познавательного телеканала «О!»

21 июня Елена Ижендеева

журналист, член Союза журналистов России 

21 июня Анатолий Максимов

российский кинопродюсер, филолог, журналист, преподаватель

21 июня Андрей Архангельский

журналист, редактор отдела культуры журнала «Огонёк»

22 июня Юлия Быстрицкая

генеральный директор телеканала «ТВ Центр»», член Академии российского телевидения

22 июня Василий Богатырев

медиаменеджер

22 июня Отар Кушанашвили

журналист