Рекламный рынок в России ждет регресс на фоне санкций

В 2021 году российский рекламный рынок продемонстрировал рекордные показатели в рублевом эквиваленте

и достиг исторического максимума в 578,3 млрд рублей. Рост рынка составил 22% по сравнению с 2020 годом, а годом ранее — 19%. Такие данные следуют из отчета Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

В долларовом эквиваленте речь идет о более скромном показателе в $7,85 млрд за 2021 год. Однако и здесь наблюдался прирост 3% по сравнению с допандемийным периодом.

Наибольшая положительная динамика в 2021 году была зафиксирована в сегменте рекламы в интернете (+24%) и на ТВ (+17%). Так, в 2021 году объем онлайн-рекламы достиг 313,8 млрд рублей. Кроме того, интернет был единственным рекламным сегментом, который продемонстрировал рост даже во время пандемии. Быстрее всего развивались сегменты поисковой рекламы и видео.

В то же время реклама на радио и в печатных изданиях не восстановилась после кризисного периода — по сравнению в 2019 годом ее показатели снизились на 12% и 46% соответственно. Не смогла справиться с последствиями пандемии и региональная реклама. Её объем составил 40,4 млрд рублей, что на 6% выше 2020 года и на 14% ниже 2019-го.

В текущем году на фоне санкции динамика российского рекламного рынка изменится не в лучшую сторону.

Аналитики отмечают, что после ухода зарубежных компаний, рекламный сегмент уже практически замер. Многие предприятия приостановили свои рекламные кампании в связи сильными колебаниями курса и сложной политической обстановкой.

Согласно прогнозам, инвестиции большинства брендов могут полностью прекратиться в ближайшие 1-2 месяца, и к лету показатели рынка станут критическими, снизившись на 40-60% по сравнению с прошлым годом.
Источник: cableman

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
15 июня Сергей Петров

российский медиаменеджер и общественный деятель

В этот период нет дней рождений.
15 июня Сергей Петров

российский медиаменеджер и общественный деятель

17 июня Виталий Волков

генеральный директор ГТРК «Санкт-Петербург»

17 июня Николай Сенкевич

российский медиаменеджер

17 июня Олег Налобин

медиаменеджер

17 июня Николай Зятьков

владелец и президент издательского дома «Наша версия», один из ведущих представителей российских СМИ, член Союза журналистов

18 июня Александр Яковенко

ведущий программы «Сегодня»

20 июня Евгений Дубовский

директор ООО «Город» (Сибирская медиагруппа), член Международной академии телевидения и радио (IATR) 

20 июня Екатерина Андроникова

руководитель cтудии художественных программ телеканала "Культура", член Академии Российского телевидения

20 июня Николай Дроздов

автор и ведущий программы «В мире животных», член Академии Российского телевидения

20 июня Петр Толстой

российский политический деятель, журналист, продюсер и телеведущий

21 июня Анна Шнайдер

российская тележурналистка, телеведущая, главный редактор детского познавательного телеканала «О!»

21 июня Елена Ижендеева

журналист, член Союза журналистов России 

21 июня Анатолий Максимов

российский кинопродюсер, филолог, журналист, преподаватель

21 июня Андрей Архангельский

журналист, редактор отдела культуры журнала «Огонёк»

22 июня Юлия Быстрицкая

генеральный директор телеканала «ТВ Центр»», член Академии российского телевидения

22 июня Василий Богатырев

медиаменеджер

22 июня Отар Кушанашвили

журналист