Динамика радиорекламы в столице Приволжья выше рыночной: ГПМ Радио на XXI Рекламном форуме

Нижний Новгород вошел в тройку крупнейших региональных рынков радиорекламы, уступая лишь Санкт-Петербургу и Екатеринбургу, сообщает OnAir.ru со ссылкой на пресс-центр ГПМ Радио (ВКПМ).

В I полугодии 2021 года динамика локальной радиорекламы составила +51% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что превышает рыночные показатели. Такие данные озвучил эксперт ГПМ Радио на XXI Рекламном форуме.

– Еженедельно радио в России слушают порядка 95 млн россиян или 77% населения страны, а в городах, где проживают свыше 100 тыс. жителей, этот показатель в среднем составляет 80%. Еженедельные охваты по федеральным округам России разнятся, по Приволжскому ФО – это 80,4%. В Нижнем Новгороде охват еще больше – примерно 83%, что превышает и показатели по России в целом. Этот рынок активно развивается и имеет хорошие перспективы, – констатировал заместитель директора департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио Александр Демичев на XXI Рекламном форуме, который прошел в столице Приволжья.

Об объемах рынка радиорекламы Нижнего Новгорода и локальной динамике эксперт ГПМ Радио рассказал в рамках пленарного заседания «Региональная реклама. Технические возможности регионального рынка рекламы. Тренды и направления развития рекламы в регионах России в 2021 году». Дискуссионная площадка объединила ведущих игроков отрасли, представителей маркетинговых агентств и лидеров рекламного бизнеса.

Еженедельная аудитория радио в Нижнем Новгороде превышает 900 тыс. человек – и это только данные по официально зарегистрированным жителям города в возрасте 12+. На деле же слушателей больше – нижегородская агломерация насчитывает два миллиона человек, а передатчики радиостанций покрывают расстояния, значительно превышающие границы самого города. Например, в зоне уверенного приема «Авторадио» не только Нижний Новгород, но и все близлежащие города-спутники.

Потребление аудиоконтента идет в ногу со временем. Радио – мультиплатформенное медиа. Несмотря на то, что нижегородцы по-прежнему чаще всего отдают предпочтение прослушиванию в автомобиле, растет слушание через смартфоны и компьютеры, многие уже пользуются Smart TV и умными колонками. И практически каждый третий (30% горожан) слушает радио онлайн, используя всевозможные девайсы. Среднее время прослушивания радио за день в регионе составляет 277 минут. При этом около 60% нижегородцев обращают внимание на радиорекламу.

По данным АКАР, объем рынка рекламы Нижнего Новгорода по всем медиа (за исключением интернета) за первое полугодие составил 802 млн, и доля радио – 12%.

– В рейтинге крупных региональных рынков радиорекламы Нижний Новгород находится на третьем месте после Санкт-Петербурга и Екатеринбурга, – отметил Александр Демичев. – Кроме того, динамика радиорекламы в столице Приволжья выше рыночной. С января по июнь 2021 года рынок Нижнего Новгорода показал рост в 51% по отношению к аналогичному периоду прошлого года и входит в ТОП-5 регионов по максимальному приросту.

На ТОП-5 бюджетообразующих товарных категорий приходится примерно 73% рынка радиорекламы. В отличие от многих других городов России, где лидирует «Ритейл», в столице Приволжского ФО эта категория занимает лишь вторую позицию, на первом месте – «Автотранспорт и сопутствующие товары». Эти две группы рекламодателей аккумулируют около 50% всех локальных рекламных денег, затем следуют «Недвижимость», «Строительство и ремонт», «Финансовый сектор». На динамику развития рынка радио в городе влияет и структура рекламодателей. В ТОП-20 лидеров рынка входят рекламодатели из шести категорий: «Ритейл» (7 крупнейших игроков), «Автотранспорт и сопутствующие товары» (четыре), «Недвижимость» (четыре), «Строительство и ремонт» (два), «Продукты питания» (два) и «Медицина» (один). Доля ТОР-20 рекламодателей на рынке Нижнего Новгорода составляет порядка 35%.

В ходе пленарного заседания эксперт ГПМ Радио также поделился актуальными сведениями из специального исследования RadioMeter 2021: Regional Advertisers, которое в сентябре этого года было проведено рабочей группой радио в АКАР с целью представить текущую оценку отношения к рекламе на радио в регионах России. При выборе радиостанций для проведения рекламной кампании и локальные игроки, и ТОП-100 рекламодателей Москва+Сеть в первую очередь опираются на показатели по исследованию аудиторий – 44,2% и 61,9% соответственно. В то же время, у многих локальных рекламодателей все еще преобладает субъективный подход. Так, 39,8% всегда берут одни и те же проверенные радиостанции, а 35,4% – выбирают радио, которое слушают сами или их родственники.

И по-прежнему рекламодатели считают, что радио не хватает объективных свидетельств того, как работает аудиореклама, и единой системы показателей эффективности с другими медиа. Однако радиовещатели уже многое сделали в этом направлении и останавливаться не собираются. Как рассказали в департаменте бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио, уже в следующем году может начаться тестирование новых технологий, которые позволят предложить рынку консолидированное решение по оценке эффективности радио в различных средах. Все это позволяет радио смотреть в будущее с оптимизмом. Согласно аналитическим выкладкам группы «Выбери Радио», позитивный прогноз на 2021 год по локальной радиорекламе сохраняется на уровне +21%.

Источник: onair

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
23 июня Александр Любимов

российский журналист, теле- и радиоведущий, продюсер, медиаменеджер и общественно-политический деятель, вице-президент Академии российского телевидения

23 июня Борис Саксонов

главный оператор Главной редакции спортивных программ «Первого канала», член Академии российского телевидения

24 июня Сергей Мирошниченко

советский и российский кинорежиссёр-документалист и сценарист, педагог 

24 июня Сергей Никольский

спортивный комментатор

24 июня Николай Никифоров

российский государственный деятель

23 июня Александр Любимов

российский журналист, теле- и радиоведущий, продюсер, медиаменеджер и общественно-политический деятель, вице-президент Академии российского телевидения

23 июня Борис Саксонов

главный оператор Главной редакции спортивных программ «Первого канала», член Академии российского телевидения

24 июня Сергей Мирошниченко

советский и российский кинорежиссёр-документалист и сценарист, педагог 

24 июня Сергей Никольский

спортивный комментатор

24 июня Николай Никифоров

российский государственный деятель

25 июня Асланбек Керашев

генеральный директор ГТРК «Волгоград-ТРВ», член Академии российского телевидения

26 июня Виктор Самарин

политический обозреватель

26 июня Алексей Панкин

независимый журналист и медиааналитик

26 июня Валерий Панюшкин

российский журналист и литератор, главный редактор Русфонда

26 июня Павел Пряников

журналист, блоггер, деятель Интернета, основатель сайта Толкователь (ttolk.ru)

26 июня Семён Чайка

российский радиоведущий

27 июня Андрей Хорошев

актёр, кинорежиссёр, сценарист, телеведущий, режиссёр-постановщик

27 июня Максим Кашулинский

российский журналист, руководитель проекта о здоровье и саморазвитии Reminder

28 июня Яна Поплавская

телерадиоведущая

28 июня Павел Финн

кинодраматург, член Академии российского телевидения

29 июня Георгий Лазарев

звукорежиссер

29 июня Дарья Стабникова

корреспондент 

29 июня Илья Азар

российский журналист, специальный корреспондент «Новой газеты» с 2017 года

29 июня Авдотья Смирнова

российский кинорежиссёр, сценарист, телеведущая, публицист и литературный критик

30 июня Вячеслав Духин

российский журналист, телеведущий и медиаменеджер

30 июня Андрей Кондрашов

российский журналист и телеведущий, сценарист, политический обозреватель ВГТРК, первый заместитель генерального директора ВГТРК

30 июня Александр Декевич

директор Департамента информационных технологий (РТРС)

30 июня Сергей Бунтман

журналист, ведущий, переводчик, педагог