Рабочая группа по оценке объемов региональных рекламных рынков в составе Комиссии экспертов АКАР провела оценку объемов 15-ти крупнейших городов-миллионников
(за исключением Москвы) за первое полугодие 2021 года.
В экспертизу включены четыре «традиционных» медиасегмента: телевидение, радио, пресса и наружная реклама.
Суммарный объем региональных рекламных бюджетов в рассматриваемых городах составил за оцениваемый период около 11.6 млрд.руб. за вычетом НДС. По отдельным городам динамика к первому полугодию 2020 года варьируется в широком диапазоне от +4% до +27%.
Объем региональной рекламы в средствах ее распространения
в первом полугодии 2021 года
(без учета московского регионального рекламного рынка)
|
Регион
|
Объемы рекламы, млн.руб.
|
|
ТВ*
|
Радио
|
Пресса
|
Наружная реклама
|
Итого
по 4 медиа сегментам
|
|
ВОЛГОГРАД
|
106
|
37
|
9
|
123
|
275
|
|
ВОРОНЕЖ
|
140
|
55
|
8
|
171
|
374
|
|
ЕКАТЕРИНБУРГ
|
406
|
137
|
23
|
446
|
1 012
|
|
КАЗАНЬ
|
230
|
75
|
29
|
326
|
660
|
|
КРАСНОДАР
|
176
|
74
|
23
|
328
|
601
|
|
КРАСНОЯРСК
|
198
|
76
|
18
|
214
|
506
|
|
НИЖНИЙ НОВГОРОД
|
324
|
97
|
24
|
356
|
802
|
|
НОВОСИБИРСК
|
282
|
82
|
44
|
429
|
838
|
|
ОМСК
|
118
|
57
|
8
|
174
|
358
|
|
ПЕРМЬ
|
190
|
63
|
20
|
104
|
376
|
|
РОСТОВ-НА-ДОНУ
|
170
|
59
|
4
|
197
|
430
|
|
САМАРА
|
234
|
53
|
23
|
167
|
477
|
|
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
|
1 658
|
331
|
206
|
1 784
|
3 979
|
|
УФА
|
162
|
35
|
24
|
189
|
410
|
|
ЧЕЛЯБИНСК
|
186
|
61
|
20
|
191
|
458
|
|
ИТОГО по 15 городам
|
4 580
|
1 293
|
484
|
5 199
|
11 556
|
* Без учета локальной спонсорской рекламы.
Динамика объема региональной рекламы в средствах ее распространения в первом полугодии 2021 года (без учета московского регионального рекламного рынка)
|
Регион
|
Динамика 2021/2020 гг., %
|
|
ТВ*
|
Радио
|
Пресса
|
Наружная реклама
|
Итого
по 4 медиа сегментам
|
|
ВОЛГОГРАД
|
13%
|
24%
|
-12%
|
11%
|
12%
|
|
ВОРОНЕЖ
|
8%
|
54%
|
-13%
|
-10%
|
3%
|
|
ЕКАТЕРИНБУРГ
|
8%
|
49%
|
-5%
|
45%
|
27%
|
|
КАЗАНЬ
|
16%
|
45%
|
-12%
|
13%
|
15%
|
|
КРАСНОДАР
|
10%
|
51%
|
-11%
|
36%
|
26%
|
|
КРАСНОЯРСК
|
3%
|
45%
|
-13%
|
6%
|
8%
|
|
НИЖНИЙ НОВГОРОД
|
18%
|
51%
|
-16%
|
24%
|
22%
|
|
НОВОСИБИРСК
|
-1%
|
27%
|
-11%
|
11%
|
7%
|
|
ОМСК
|
3%
|
66%
|
-12%
|
9%
|
12%
|
|
ПЕРМЬ
|
3%
|
56%
|
-13%
|
18%
|
12%
|
|
РОСТОВ-НА-ДОНУ
|
-3%
|
47%
|
-15%
|
2%
|
4%
|
|
САМАРА
|
3%
|
27%
|
-15%
|
31%
|
13%
|
|
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
|
-11%
|
16%
|
-7%
|
31%
|
7%
|
|
УФА
|
5%
|
3%
|
-16%
|
15%
|
7%
|
|
ЧЕЛЯБИНСК
|
7%
|
43%
|
-14%
|
3%
|
8%
|
|
ИТОГО по 15 городам
|
0%
|
35%
|
-10%
|
21%
|
11%
|
* Без учета локальной спонсорской рекламы.
В рабочих группах Комиссии экспертов АКАР участвуют:
- Телевидение: координатор – Степанкин Дмитрий, НСК;
- Радио: координатор – Андрюшова Юлия, участники: ГПМ Радио, ЕМГ, Выбери радио, NAME;
- Пресса: координатор – Мирошников Павел, участники: HSM, АиФ, КП;
- Наружная реклама: координатор – Березкин Андрей, ЭСПАР-Аналитик.
- Источник: akarussia
Алексей Фролов
