Международная рекламная группа GroupM значительно улучшила прогноз по российскому рынку рекламы. Если расчеты Минэкономразвития относительно ВВП окажутся верными, то расходы брендов на продвижение могут вырасти на 13%. Ранее компания рассчитывала на 5-процентный рост. Положительная динамика будет наблюдаться во всех медиа за исключением прессы, сообщила на конференции AdIndex City гендиректор GroupM в России и СНГ Мария Колосова.
Обновленный прогноз означает, что в текущем году объем национального рекламного рынка выйдет на докризисные показатели и даже установит новый исторический рекорд. Эксперты говорят о 537 млрд руб., тогда как в 2019 г. затраты рекламодателей составили 494,4 млрд руб.
«Основными драйверами роста рынка стали экосистемные игроки: “Яндекс”, “Сбер”, Mail.ru Group заняли топ-позиции рейтинга рекламодателей. Благодаря им наибольший рост демонстрируют категории масс-медиа (а именно интернет-ресурсы), интернет-торговля и финансовый сектор», — отметила Мария Колосова.
В текущем году интернет-реклама может рассчитывать на увеличение доли в медиамиксе до 55% и на 17-процентный рост бюджетов. В плюсе будут и остальные каналы — кроме прессы: ТВ (+9%), Out of Home (+17%), радио (+7%), печатные издания (–12%). Digital удастся «отъесть» 2 п. п. у телевидения, чья доля снизится до 34%.
Если взять за точку отсчета 2019 г., то сегмент digital покажет рост на 21% относительно докризисного уровня, телевидение — на 6%. На радио и в ООН увеличения инвестиций к позапрошлому году ждать не стоит: наружная реклама может потерять 15% рекламной выручки, радио — 25%.
Среди каналов Out of Home лучше всего себя чувствует направление DOOH: оно меньше пострадало в прошлом году (–12% по оценке GroupM) и способно показать наибольший рост (более 40%) в текущем. Определенную поддержку окажет реклама политических партий, что должно быть весьма кстати в летний период, когда происходит традиционный спад активности в наружной рекламе. По-прежнему неясны перспективы рекламы в кинотеатрах — возврат инвестиций на уровень 2019 г. рискует затянуться не на один год, полагает глава GroupM в России и СНГ.
Оживление рекламного рынка является позитивным моментом, однако повышенный спрос несет с собой риски нехватки качественного инвентаря, особенно в высокий сезон, предупреждает Мария Колосова. На этом фоне особенно важно иметь стратегию долгосрочного планирования и своевременно букировать размещения.
Анатолий Вассерман
