Российский рекламный рынок вырос на 6% относительно докризисных показателей

В первом квартале 2021 года он составил 123 млрд руб

Комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) подвела итоги первого квартала 2021 года. Суммарный объем рекламных бюджетов в средствах ее распространения за вычетом НДС составил 123 млрд руб., что на 6% больше, чем годом ранее, рассказали Sostav в ассоциации. Объем региональной рекламы (без учета московского региона) по четырем сегментам — телевидение, радио, прессе и наружной рекламе — снизился на 14%, до 8,5 млрд руб.

Это объясняется меньшим запасом прочности и ограниченностью ресурсов, в том числе и финансовых, у региональных компаний, рассказал Сергей Веселов, вице-президент АКАР, сопредседатель комитета исследований, аудита и рекламных технологий и комиссии экспертов АКАР, директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра НСК. При этом некоторые регионы потеряли более 20% бюджетов, другие — несколько процентов.

Отдельные сегменты повторили основные тренды предыдущего года. Интернет остается наиболее динамичным из них, он вырос на 14%, до 64−65 млрд руб. — самые высокие показатели демонстрирует видео. ТВ нарастило бюджеты на 5% относительно докризисного первого квартала 2020 года, при этом динамика подсегмента тематического ТВ достигла 10%, отмечает Веселов.

На радио подсегмент Москва+Сети избежал падения, в остальных регионах ситуация остается неблагоприятной. В целом рынок рекламы на радио потерял 9%. В сложном положении находится и реклама в печатных изданиях — она потеряла почти треть бюджетов. Веселов считает, что это объясняется не только падением интереса рекламодателей, но и перестройкой в пользу digital — его доля в рекламных доходах наиболее успешных издательских домов составляет от 50 до 80%.

Сегмент ООН сократился почти на 13%, но при этом наружная реклама потеряла только 8%. Главным драйвером восстановления выступают цифровые носители, которые делают наружную рекламу более привлекательной и понятной для брендов, традиционно делающих ставку на рекламу в интернете, подчеркивает Веселов.

По итогам 2020 года суммарный объем рекламы составил более 473 млрд руб., что на 4% меньше, чем годом ранее. Положительную динамику продемонстрировал только digital, который вырос на 4% до 253 млрд руб. Телевизионная реклама потеряла лишь 3% и составила 169 млрд руб.

 Источник: sostav
Оцените материал
(1 Голосовать)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
17 февраля Марина Меркулова

главный редактор телеканала «Московский Образовательный» (канал Департамента образования города Москвы).

В этот период нет дней рождений.
17 февраля Марина Меркулова

главный редактор телеканала «Московский Образовательный» (канал Департамента образования города Москвы).

19 февраля Оксана Вожатова

член Академии Российского телевидения, директор дирекции социальных программ Окружной телерадиокомпании «Югра», г. Ханты-Мансийск  

19 февраля Игорь Калядин

советский актёр театра, российский сценарист и режиссёр, член Академии российского телевидения

20 февраля Александр Гордон

российский радио- и телеведущий, журналист, киноактёр, кинорежиссёр

20 февраля Ирада Зейналова

российская журналистка, корреспондент и телеведущая

21 февраля Аида Невская

телеведущая

21 февраля Алена Масуренкова

старший преподаватель факультета коммуникаций, медиа и дизайна Высшей школы экономики

21 февраля Михаил Лукаш

директор ГТРК «Курск»

22 февраля Юлия Матяш

продюсер

22 февраля Рустам Арифджанов

советский и российский журналист, теле- и радиоведущий, аналитик, политолог, писатель, сценарист и бизнесмен; заместитель главного редактора газеты „Известия",Главный редактор газеты „Версия" и Главный редактор журнала „Консерватор"

22 февраля Виталий Дымарский

российский публицист, переводчик и педагог, журналист, радио- и телеведущий

24 февраля Александр Ухов

Член Академии Российского телевидения, журналист, телеведущий, сценарист, писатель, продюсер, ментор высшей международной школы YRP F.I.S.U. Вице-президент Федерации спортивных журналистов России, Куратор телевизионных журналистов по России от AIPS (international spоrts press association) Член правления Союза литераторов РФ