Об этом сообщает пресс-служба АКАР.
Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС составил свыше 473 млрд рублей, что на 4% меньше, чем годом раньше.
Для тяжелого "ковидного" года это достаточно хороший результат, учитывая, что среднее падение по мировому рекламному рынку составило порядка 7,5%, а многие ведущие зарубежные рынки сократились на 10-15 и даже на 20%. Объем сегмента маркетинговых услуг превысил 90,9 млрд рублей. С учетом рекламных бюджетов, израсходованных на создание креативных решений, на производство рекламной продукции, на оплату услуг рекламных агентств и технологических посредников суммарный объем российского рынка маркетинговых коммуникаций составил примерно 810-830 млрд рублей.
| сегменты |
2020 год,
млрд руб.
|
динамика, % |
| Телевидение | 169.0 | -3% |
|
в т.ч. Основные каналы
|
161.4 | -4% |
|
Тематические каналы
|
7.6 | 5% |
| Радио | 11.2 | -30% |
| Пресса | 8.0 | -47% |
| Out of Home | 32.2 | -27% |
| Интернет | 253.0 | 4% |
| Итого по сегменту рекламы в медиа | 473.4 | -4% |
| Итого по сегменту маркетинговых услуг | 90.9 | -25% |
Также комиссия экспертов АКАР провела оценку объема регионального рекламного рынка России. В расчет включены четыре медиасегмента (телевидение, радио, пресса и наружная реклама), и не учитывается московский региональный рекламный рынок. В кризисный год российский региональный рекламный рынок понес более серьезные потери, чем рекламный рынок страны в целом. Суммарный объем региональных рекламных бюджетов за 2020 год составил 38.1 млрд рублей, что почти на 19% меньше аналогичного показателя 2019 года.
| сегменты |
2020 год,
млрд руб.
|
динамика, % |
| Телевидение | 22.0 | -10% |
| Радио | 5.7 | -32% |
| Пресса | 1.5 | -54% |
| Наружная реклама** | 9.0 | -17% |
| Итого по 4 медиа сегментам | 38.1 | -19% |
Помимо этого комиссия провела работу по дополнительной сегментации рекламного рынка по типу контента и оценила объемы рекламы за 2020 год, собираемые при распространении видео-, аудио- и издательского контента как в традиционных средах, так и в digital-среде. Суммарный объем рекламы по данной классификации полностью соответствуют данным по оценке рынка по медиа сегментам, которые обычно публикует АКАР — 473,4 млрд рублей, что на 4% меньше, чем в предыдущем году.
| сегменты |
2020 год,
млрд руб.
|
динамика, % |
| Видеоконтент | 190.1 | -3% |
|
в т.ч.: традиционное телевидение
|
169.0 | -3% |
|
кинотеатры
(т.н. "экранная реклама")
|
0.3 | -75% |
|
онлайн-видео (stream+VOD)
|
20.8 | 5% |
| Аудиоконтент | 11.9 | -29% |
| Издательский контент | 23.9 | -22% |
| Out of Home | 31.9 | -25% |
| Интернет-сервисы | 215.6 | 4% |
| Итого | 473.4 | -4% |
Из всех типов контента наибольший объем рекламной монетизации приходится на видео во всех средах (более 190 млрд рублей). Самую высокую динамику продемонстрировала реклама в онлайн-видео среде (5% роста). Также рост продемонстрировала реклама в digital-audio. По издательскому контенту рекламные доходы от digital-составляющей почти в два раза превысили доходы от традиционной печатной прессы (15,9 млрд рублей против 8 млрд рублей).
По словам директора по стратегии TVID Technology Анны Козляковой, отдельно стоит обратить внимание на рост интереса зрителей к тематическим каналам. Этот сегмент показал значительный рост, что ещё раз доказывает важность контента. "Рискну предположить, что телереклама замедлит своё падение по итогам 2021 года", – резюмировала она.
Напомним, что в ноябре Ассоциация представила итоги развития рекламного рынка за первые три квартала 2020 года. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения составил более 315 млрд рублей, что на 8% меньше, чем в 2019 году.
Михаил Марфин
