Радио потеряло молодую аудиторию

Радио потеряло молодую аудиторию

Если в 2005 г. радио не слушали 23% россиян, а в 2009-м — 36%, то сейчас доля игнорирующих данное медиа достигла 45%.

Пик пришелся на 2019 г., когда этот показатель составлял 50%. Согласно , 14% респондентов стали слушать радио чаще, чем 5–7 лет назад, 24% — реже, у 17% медиапотребление осталось неизменным.

Не слушают радио преимущественно молодые люди — в группе 18–24-летних доля игнорирующих составляет 68%. Тренд подтверждается и данными медиаизмерителя.

По данным Mediascope Radio Index, в июле — декабре 2015 г. Reach Daily российских радиостанций в группе 12–19 лет составлял 3,7 млн человек (то есть ежедневно радио включали 72% россиян указанного возраста). В январе — июне 2020 г. накопленное суточное количество слушателей сократилось до 3,1 млн (56,6%). Недельный охват (Reach Weekly) снизился с 4,8 млн (92,8%) до 4,3 млн (78,5%). Правда, у оставшихся заметно выросло время прослушивания: со 176 до 247 мин в сутки.

Самое популярное место для прослушивания радио — личный автотранспорт (59%), и его доля остается практически неизменной на протяжении последних 2 лет. А вот домашняя обстановка потеряла 7 п. п. (34% в 2021 г. против 41% в 2019 г.). Каждый пятый россиянин (22%) предпочитает слушать радио на работе или учебе.

Аудитория включает радио ради музыки (77%), новостей (44%) и прогноза погоды (25%). Меньшей популярностью пользуются программы разговорного жанра — интервью, ток-шоу (20%) и научно-познавательные передачи (22%).

Своими любимыми радиостанциями опрошенные назвали «Русское радио», «Европа Плюс», «Дорожное радио» (по 12%) и радио «Дача» (10%). Остальные проекты набрали менее 10% голосов.

Примечательно, что треть (34%) соотечественников не смогли назвать имя изобретателя радио. Зато остальные нисколько не сомневаются в его отечественном происхождении: 63% за Александра Попова и всего 1% за итальянца Гульельмо Маркони.

Источник: radioportal

Оцените материал
(0 голосов)
Теги
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
27 января Игорь Шестаков

деятель российского телевидения, продюсер, медиаменеджер, репортёр, автор и ведущий ряда телепередач 

27 января Сергей Кордо

главный продюсер продакшн-компании «WMedia Group»

27 января Михаил Комиссар

российский медиаменеджер, журналист, основатель и председатель совета директоров группы «Интерфакс»

27 января Марина Мишункина

Заместитель генерального директора по продажам ИД "Аргументы и факты"

28 января Елена Головлева

заведующий кафедрой теории рекламы и массовых коммуникаций Московского Гуманитарного университета

27 января Марина Мишункина

Заместитель генерального директора по продажам ИД "Аргументы и факты"

27 января Михаил Комиссар

российский медиаменеджер, журналист, основатель и председатель совета директоров группы «Интерфакс»

27 января Игорь Шестаков

деятель российского телевидения, продюсер, медиаменеджер, репортёр, автор и ведущий ряда телепередач 

27 января Сергей Кордо

главный продюсер продакшн-компании «WMedia Group»

28 января Елена Головлева

заведующий кафедрой теории рекламы и массовых коммуникаций Московского Гуманитарного университета

29 января Алексей Сонин

специальный корреспондент дирекции информационных программ, Первый канал

30 января Лариса Катилова

директор ГТРК «Кострома»

30 января Дмитрий Захаров

российский журналист, теле- и радиоведущий, продюсер

30 января Роман Олегов

директор радиопрограмм

30 января Игорь Толстунов

руководитель продакшн-компании «Профит»

30 января Владимир Ильинский

российский журналист

31 января Алексей Волин

российский государственный деятель, советский и российский журналист, медиаменеджер, генеральный директор ФГУП "Космическая связь"

01 февраля Георгий Черданцев

российский спортивный комментатор, телеведущий 

01 февраля Федор Лукьянов

главный редактор журнала «Россия в глобальной политике», председатель президиума Совета по внешней и оборонной политике

01 февраля Юрий Рост

советский и российский фотограф и журналист, писатель, актёр, телеведущий, член попечительского совета благотворительного фонда «Созидание»

02 февраля Дмитрий Лесневский

деятель российского телевидения, медиаменеджер, предприниматель, продюсер

03 февраля Михаил Эйдельман

заместитель генерального директора, руководитель Главного управления радиовещания ОАО "ТРК ВС РФ "Звезда"

03 февраля Сергей Шумаков

российский медиаменеджер, продюсер кино и телевидения, кинокритик, режиссёр, педагог, общественный деятель. Заместитель генерального директора информационного холдинга ФГУП «Всероссийская государственная телевизионная и радиовещательная компания», директор и главный редактор телеканала «Культура». Член Академии Российского телевидения

03 февраля Андрей Кашеваров

Заместитель председателя ФАС России