Радио потеряло молодую аудиторию

Радио потеряло молодую аудиторию

Если в 2005 г. радио не слушали 23% россиян, а в 2009-м — 36%, то сейчас доля игнорирующих данное медиа достигла 45%.

Пик пришелся на 2019 г., когда этот показатель составлял 50%. Согласно , 14% респондентов стали слушать радио чаще, чем 5–7 лет назад, 24% — реже, у 17% медиапотребление осталось неизменным.

Не слушают радио преимущественно молодые люди — в группе 18–24-летних доля игнорирующих составляет 68%. Тренд подтверждается и данными медиаизмерителя.

По данным Mediascope Radio Index, в июле — декабре 2015 г. Reach Daily российских радиостанций в группе 12–19 лет составлял 3,7 млн человек (то есть ежедневно радио включали 72% россиян указанного возраста). В январе — июне 2020 г. накопленное суточное количество слушателей сократилось до 3,1 млн (56,6%). Недельный охват (Reach Weekly) снизился с 4,8 млн (92,8%) до 4,3 млн (78,5%). Правда, у оставшихся заметно выросло время прослушивания: со 176 до 247 мин в сутки.

Самое популярное место для прослушивания радио — личный автотранспорт (59%), и его доля остается практически неизменной на протяжении последних 2 лет. А вот домашняя обстановка потеряла 7 п. п. (34% в 2021 г. против 41% в 2019 г.). Каждый пятый россиянин (22%) предпочитает слушать радио на работе или учебе.

Аудитория включает радио ради музыки (77%), новостей (44%) и прогноза погоды (25%). Меньшей популярностью пользуются программы разговорного жанра — интервью, ток-шоу (20%) и научно-познавательные передачи (22%).

Своими любимыми радиостанциями опрошенные назвали «Русское радио», «Европа Плюс», «Дорожное радио» (по 12%) и радио «Дача» (10%). Остальные проекты набрали менее 10% голосов.

Примечательно, что треть (34%) соотечественников не смогли назвать имя изобретателя радио. Зато остальные нисколько не сомневаются в его отечественном происхождении: 63% за Александра Попова и всего 1% за итальянца Гульельмо Маркони.

Источник: radioportal

Оцените материал
(0 голосов)
Теги
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
15 марта Рубен Дишдишян

российский теле- и кинопродюсер

15 марта Вячеслав Ковалев

директор ГТРК «Дон-ТР»  

15 марта Владислав Флярковский

руководитель студии “Новости культуры”, ведущий программы “Новости культуры” (“Культура”)

15 марта Алла Данько

Генеральный  директор "Dankoproduction", диктор Центрального телевидения, телеведущая, тележурналист

16 марта Дмитрий Савицкий

один из основателей радиостанции "Серебряный дождь"

16 марта Светлана Симакова

корреспондент ОТР

16 марта Сергей Михайлов

генеральный директор ТАСС (2012-2023 г.г.), член Союза журналистов РФ

15 марта Вячеслав Ковалев

директор ГТРК «Дон-ТР»  

15 марта Владислав Флярковский

руководитель студии “Новости культуры”, ведущий программы “Новости культуры” (“Культура”)

15 марта Рубен Дишдишян

российский теле- и кинопродюсер

15 марта Алла Данько

Генеральный  директор "Dankoproduction", диктор Центрального телевидения, телеведущая, тележурналист

16 марта Дмитрий Савицкий

один из основателей радиостанции "Серебряный дождь"

16 марта Сергей Михайлов

генеральный директор ТАСС (2012-2023 г.г.), член Союза журналистов РФ

16 марта Светлана Симакова

корреспондент ОТР

17 марта Сергей Стиллавин

шоумен, радиоведущий

18 марта Галина Порохня

член Академии Российского телевидения  

18 марта Станислав Кучер

российский журналист, общественный деятель, кинорежиссёр-документалист, теле- и радиоведущий

18 марта Александр Федоров

председатель Ассоциации журналистов-экологов Союза журналистов России

18 марта Татьяна Лысова

российская журналистка

19 марта Владимир Герасимов

исполнительный директор информационной группы «Интерфакс»

19 марта Илья Малкин

продюсер, сценарист  

19 марта Александр Полесицкий

Председатель Правления Фонда РАР, Вице-Президент РАР

19 марта Константин Лиходедов

российский медиаменеджер

20 марта Арина Бородина

журналист, телекритик  

20 марта Кирилл Привалов

российский журналист-международник и религиовед, писатель, публицист, юморист

20 марта Екатерина Стриженова

актриса, телеведущая

21 марта Андрей Бубукин

генеральный директор ООО «АБ-тренинг», член Российской академии радио

21 марта Андрей Цвинтарный

продюсер, режиссер, член Академии Российского телевидения

21 марта Николай Троицкий

журналист

22 марта Александр Цекало

российский шоумен, телеведущий, актёр, певец, режиссёр, сценарист и продюсер, основатель и генеральный продюсер продюсерской компании «Среда»