Российский рынок наружной рекламы сократился за год на 25%

В 2020 году рынок наружной рекламы в России сократился на 25,5%, до 25,9 млрд руб.

сообщают «Ведомости» со ссылкой на исследование AdMetrix. Компания провела мониторинг наружной рекламы в 50 крупнейших городах России и на отрезках основных магистралей, прилегающих к МКАД.

В первом квартале произошел незначительный рост рынка OOH на 3,2%, во втором квартале он сократился на 53,3%. Падение в третьем и четвертом кварталах составило 25,4% и 25,5% соответственно.

В 2020 году изменилась десятка лидеров рынка. 1 и 2 место по-прежнему у Russ Outdoor и Gallery. В этом году не учитывались «Вера-Олимп» и «Лайсу диджитал», занимавшие 3 и 4 места, поскольку они вошли в группу Russ Outdoor — благодаря этому группа увеличила свою выручку на 12%, до 7,6 млрд руб.

Сильнее всего пострадали операторы в Москве, за год доля рынка уменьшилась с 52,5% до 48,4%. Аналитики называют главной причиной падение бюджетов: в столице оно составило 31,4%, тогда как в Санкт-Петербурге — 20,4%, в остальных 48 городах — 18,6% в среднем. Число владельцев рекламных конструкций сократилось на 4,5%, до 1178, однако количество рекламных носителей в России не изменилось, отмечается в исследовании.

На 2,2% стало меньше щитов популярного формата 3 на 6 м, теперь их около 84,3 тыс. Чаще всего рекламодатели размещались на цифровых носителях, их доля в денежном объеме достигла 31,3% против 25,3% годом ранее, а падение выручки составило всего 7,9% — для сравнения, аналоговые рекламные конструкции потеряли 31,5%.

Согласно подсчетам АКАР, объем рынка OOH в первых трех кварталах 2020 года составил 21,9−22,1 млрд руб., что на 29% меньше, чем в аналогичном периоде 2019 года. В 2021 году Gallery ожидает рост сегмента OOH на 20−22% относительно прошлого года. По прогнозу GroupM, рынок наружки вырастет только на 4% за счет диджитал-форматов.

Источник: sostav

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
09 февраля Алексей Пиманов

журналист, телеведущий, продюсер, режиссер, политический деятель

10 февраля Леонид Звонарев

первый заместитель руководителя Производственно-технологического департамента ФГУП ВГТРК   

10 февраля Роза Сябитова

соведущая программы на Первом канале «Давай поженимся»

10 февраля Лариса Синельщикова

российский медиа-менеджер и продюсер, член Академии российского телевидения, лауреат национальной телевизионной премии ТЭФИ

09 февраля Алексей Пиманов

журналист, телеведущий, продюсер, режиссер, политический деятель

10 февраля Леонид Звонарев

первый заместитель руководителя Производственно-технологического департамента ФГУП ВГТРК   

10 февраля Роза Сябитова

соведущая программы на Первом канале «Давай поженимся»

10 февраля Лариса Синельщикова

российский медиа-менеджер и продюсер, член Академии российского телевидения, лауреат национальной телевизионной премии ТЭФИ

11 февраля Дмитрий Меркулов

руководитель территориального отделения ГТРК «Южный Урал» в Магнитогорске

11 февраля Ашот Джазоян

журналист, режиссёр, продюсер и сценарист документального кино  

11 февраля Аркадий Волож

сооснователь и генеральный директор группы компаний «Яндекс»

11 февраля Тимур Батрутдинов

актер и телеведущий «Comedy Club»

11 февраля Григорий Кричевский

российский журналист, теле- и радиоведущий,преподаватель Высшей школы экономики

12 февраля Всеволод Нерознак

российский журналист, теле- и радиоведущий

13 февраля Сергей Холошевский

сценарист, кинорежиссер

13 февраля Алексей Воробьев

российский тележурналист и телеведущий, главный редактор радиостанции «Коммерсантъ FM»

13 февраля Артемий Лебедев

дизайнер, основатель и генеральный менеджер «Студии Артемия Лебедева»

13 февраля Виктор Логинов

актер театра и кино, телеведущий

13 февраля Игорь Рабинер

журналист, обозреватель газеты «Спорт-Экспресс», радиоведущий

14 февраля Ирина Долгушина

президент Ассоциации телевещателей и телепроизводителей Красноярского края «Енисей ТВ», действительный член Евразийской Академии Телевидения и Радио (ЕАТР)

14 февраля Александр Левин

 российский телепродюсер 

14 февраля Сергей Корзун

российский журналист, медиа-менеджер, cоздатель и ведущий многих радио- и телепередач, профессор факультета коммуникаций, медиа и дизайна Департамента медиа Высшей школы экономики

14 февраля Гарик Мартиросян

шоумен, телеведущий

14 февраля Наталия Якушева

звукорежиссер радиостанции

15 февраля Алексей Перевощиков

продюсер

15 февраля Александр Готлиб

телепродюсер

15 февраля Игорь Коротченко

главный редактор журнала «Национальная оборона», член Общественного совета при Минобороны РФ, полковник запаса

16 февраля Наталья Семенихина

журналистка и телеведущая

16 февраля Илья Массух

президент Фонда информационной демократии