Аналитики считают, что отрасль глобально увеличится на 12,3% благодаря устойчивости диджитал-рекламы к пандемии. Ранее специалисты GroupM заявляли, что по итогам 2021 года рекламный рынок вырастет на 8,2%.
Эксперты прогнозируют, что доля диджитал-рекламы в медиамиксе в 2021 году может составить 61% глобально. Этот показатель удвоился с 2015 года, когда доля диджитала составляла 30,6%. В GroupM также считают, что к 2024 году доля диджитал-рекламы в мировом масштабе вырастет до 66%.
Что касается рекламы на телевидении, здесь аналитики GroupM настроены менее оптимистично. Ожидается, что после падения в 2020 году на 15,1% ТВ-реклама восстановится лишь частично. Представители компании прогнозируют рост сегмента на 7,8% в 2021 году.
Также в GroupM составили список стран, в которых ожидается рост рекламного рынка в 2021 году. В этот перечень вошла и Россия:
— США — 11,8%;
— Китай — 15,6%;
— Япония — 12%;
— Великобритания — 12,4%;
— Германия — 4,6%;
— Франция — 7,2%;
— Южная Корея — 1,6%;
— Канада — 15,1%;
— Россия — 5%.
Напомним, в октябре GroupM изменила прогноз по состоянию российского рекламного рынка до конца 2020 года. Теперь ожидается, что итоговое снижение составит 6%, до объема 466 млрд рублей в денежном выражении. Ранее была озвучена цифра 9%.
Алексей Сонин
