К 2024 году рост должен восстановиться, лучшую динамику покажут онлайн-кинотеатры.
В 2019 году объем всей медиаиндустрии в России составил $23 млрд, а в 2024-м этот
показатель достигнет $29,7 млрд, сообщил РБК представитель консалтинговой компании
PricewaterhouseCoopers (PwC), комментируя итоги своего исследования, посвященного
этому рынку (есть у РБК).
Наиболее перспективным и быстрорастущим сегментом медиа и развлечений в России
аналитики PwC назвали OTT-видео (over the top — услуги, которые не привязаны к сети
конкретного оператора, например онлайн-кинотеатры). В ближайшие годы он будет расти
в среднем на 26,2% в год, и в 2024 году его объем, как ожидается, достигнет $711 млн. Это
позволит России войти в двадцатку крупнейших рынков мира, отмечается в исследовании.
Аудитория онлайн-кинотеатров выросла на фоне пандемии, все больше премьер
эксклюзивного контента проходит именно на подобных площадках.
Какие еще сегменты медиаиндустрии выросли, несмотря на пандемию, а какие оказались
среди аутсайдеров — в материале РБК.
Карантин изменил предпочтения зрителей
На фоне пандемии и связанных с ней ограничений аудитория онлайн-кинотеатров в
Карантин изменил предпочтения зрителей
На фоне пандемии и связанных с ней ограничений аудитория онлайн-кинотеатров в
России заметно увеличилась. Практически все крупнейшие игроки отчитались о резком
росте числа подписчиков в первой половине 2020 года. По оценке агентства TelecomDaily
, выручка легальных видеосервисов в России в этот период выросла на 56% и составила
18,6 млрд руб. Крупнейшими сервисами по этому показателю были ivi (23%), Okko (17%),
YouTube (9%), Megogo (7%), «Ростелеком» (6%) и «Амедиатека» (4%).
Подписная модель монетизации контента становится все более распространенной как во
Подписная модель монетизации контента становится все более распространенной как во
всем мире, так и в России. Ожидается, что ее доля в общем объеме рынка ОТТ к 2024 году
возрастет до 87% с нынешних 80%, а доходы от подписки составят $620 млн (со средним
ежегодным темпом роста 28,5%). Транзакционная модель, которая предполагает оплату за
просмотр конкретного контента, будет расти со средним ежегодным темпом 15,1% и к
2024 году составит $91 млн.
Среди примечательных событий в этом сегменте аналитики PwC назвали выход в 2020
Среди примечательных событий в этом сегменте аналитики PwC назвали выход в 2020
году сразу нескольких российских сериалов, снятых специально для онлайн-кинотеатров
(«Чики», «Текст. Реальность», «Водоворот», «Окаянные дни» и др.), а также объявление о
партнерстве Национальной медиа группы (НМГ) и Netflix, сделанное в начале сентября. У
Netflix появится интерфейс, позволяющий смотреть контент сервиса с русским переводом
или субтитрами и оплачивать подписку в рублях.
Традиционные рынки почти не растут
На фоне пандемии усилился тренд перехода зрителей от традиционного телевидения в
Традиционные рынки почти не растут
На фоне пандемии усилился тренд перехода зрителей от традиционного телевидения в
интернет, констатируют авторы исследования. Объем сегмента телерекламы, который до
недавнего времени был лидером по выручке среди всей медиаиндустрии, в этом году
снизится на 11% по сравнению с показателем 2019 года и составит $2,5 млрд. Однако
вынужденный режим самоизоляции привел к росту смотрения ТВ у всех возрастных
категорий. К телеэкранам вернулась молодая аудитория в возрасте 4–25 лет, за счет
которой общее смотрение может вырасти на 30% по итогам этого года. Увеличился и
спрос на определенные категории товаров и услуг, что повлияло на рекламную активность
их производителей (фармацевтическая продукция, службы доставки товаров и т.п.). Но
многие рекламодатели заморозили бюджеты из-за коронавируса или перенесли их на 2021
год, что в итоге определит негативную динамику по итогам года. К показателям 2019-го
рынок сможет вернуться лишь в 2022 году, прогнозирует PwC.
Один из наиболее пострадавших сегментов рекламного рынка России — реклама в кино. К
Один из наиболее пострадавших сегментов рекламного рынка России — реклама в кино. К
концу 2020 года объем этого сегмента снизится на 42,7%, до $10,6 млн, тогда как в
прошлом году он вырос на 6,2%, до $18,5 млн. Бюджеты на рекламу в кинотеатрах
напрямую зависят от их посещаемости, а из-за пандемии эти площадки были закрыты на
протяжении почти четырех месяцев и после открытия не смогли восстановить
зрительский поток по причине ограничений Роспотребнадзора. Из-за приостановки
деятельности кинотеатров в марте—августе 2020-го по итогам года прогнозируется
падение рынка на 44,3%, до $474,5 млн.
Кто восстановится после пандемии
Восстановиться быстрее остальных смогут интернет- и музыкальные сервисы
Кто восстановится после пандемии
Восстановиться быстрее остальных смогут интернет- и музыкальные сервисы
, предполагают в PwC. По прогнозу агентства, рекламодатели будут восстанавливать свои
бюджеты на продвижение в интернете, благодаря чему к концу года весь сегмент вырастет
на 5%, а до 2024 года он будет ежегодно расти на 7,4% и достигнет $5,3 млрд.
Для российского музыкального рынка, основная доля выручки которого формировалась за
Для российского музыкального рынка, основная доля выручки которого формировалась за
счет концертных и фестивальных мероприятий, период пандемии стал испытанием. По
итогам года его объем может сократиться на 47,7%, до $363 млн, хотя еще год назад
показатель вырос на 16,4% и составлял $694 млн. Рынок живой музыки из-за ограничений
на проведение массовых мероприятий в связи с пандемией в этом году может снизиться
на 76%, до $129 млн. Участники этого рынка попытались использовать альтернативные
форматы для концертов и фестивалей, но они не компенсировали резкое падение доходов
непосредственно от очных мероприятий. Однако во время пандемии участники
музыкального рынка продолжали зарабатывать на музыкальном стриминге, на него
придется 57,3% от общего объема российского музыкального рынка по итогам 2020-го. В
2024 году общий объем музыкального рынка вырастет до $968 млн, из которых $383 млн
будет приходиться на стриминг.
Пандемия COVID-19 также благоприятно повлияла на рост выручки в индустрии видеоигр
Пандемия COVID-19 также благоприятно повлияла на рост выручки в индустрии видеоигр
в России. По данным маркетплейса AliExpress, в апреле рост продаж цифровых копий игр
вырос в 2,3 раза по сравнению с аналогичным показателем прошлого года. Рост отмечен
также в сегменте внутриигровых покупок. Российский рынок видеоигр и киберспорта
занимает 11-е место в мире и пятое в Европе по объему. По различным оценкам, в России
от 30 млн до 50 млн активных игроков в компьютерные и мобильные игры, а русский
входит в тройку самых популярных языков на игровой площадке Steam с долей 11%,
уступая только английскому и китайскому, отмечается в исследовании.
Что ожидает мировую медиаиндустрию
В 2019 году, по данным PwC, объем глобального рынка медиа и развлечений составил
Что ожидает мировую медиаиндустрию
В 2019 году, по данным PwC, объем глобального рынка медиа и развлечений составил
$2,14 трлн. По итогам 2020 года объем рынка снизится на 5,6%, что является самой
негативной динамикой за всю историю наблюдений, но в 2021 году ожидается резкий
рост, и в 2024-м показатель достигнет $2,4 трлн. В рамках пятилетнего прогноза, который
охватывает период с 2019 по 2024 год, среднегодовой темп роста мировой индустрии
составит 2,8%.
Традиционно крупнейшим игроком во всех сегментах медиарынка остаются США.
Традиционно крупнейшим игроком во всех сегментах медиарынка остаются США.
Авторы: Анастасия Скрынникова, Елизавета Ефимович
Вадим Глускер
