В рейтинге 2018 года приняло участие 98 агентств, что на 43 больше, чем в рейтинге 2017 года. Итоговый балл складывается из следующих показателей: оценка штата компании составляет 7% от итогового результата, рекомендательные письма игроков рынка и выручка компании дают по 20%, мнение участников рынка имеет вес в 14%, а оказываемые услуги составляют 15% от итоговой оценки. Отсутствие налоговых задолженностей и продолжительность жизни компании на рынке составляют по 4%, а чистые активы дают 3% к общему баллу агентства. Успешное участие в фестивале Effie Russia имеет вес в 10% от итогового результата.
При определении результатов учитывались как экономические критерии деятельности агентств, так и рекомендательные письма игроков рынка — рекламодателей и агентств. Анализ показал, что 42,9% (42 агентства) имеют выручку менее 100 млн.руб., 30.6% (30 агентств) от 100 — 300 млн.руб., 26,5% (26 агентств) — более 300 млн.руб.,7 агентств имеют выручку более 500 млн.руб, и два агентства заработали более 1 млрд.руб. Здесь лидером стало агентство Mosaic — 1 185 000 000 руб. Общая выручка всех агентств рейтинга — 20 394 000 000 рублей.
В среднем все агентства оказывают клиентам по 10 услуг. Все услуги смогли подтвердить кейсами за 2018 год всего 7,1% (7 агентств). Лидер по знанию на рынке стала Possible Group . При этом в категории «Мнение участников рынка» 80,9% баллов из всех возможных набрали агентства из ТОП-10. Награды Effie Russia были всего у 15,3% (15 агентств-участников рейтинга). Лидером по количеству полученных наград стало агентство Mindshare — 8 медалей и 2 попадания в шорт-листы.
Также анализ результатов рейтинга показал, что средний штат сотрудников digital-агентства составляет 49 человек, а общее количество сотрудников насчитывает около 4 802 человек. 39,8% (39 агентств) зарегистрировали юридическое лицо более 10 лет назад, что является хорошим показателем для сравнительно молодого рынка рекламы в России. Агентству «Восход» 23 года, а компании Студия Q-lab и ZV.digital являются новичками — им по два года. С юридической стороны практически все агентства предоставили подтверждение о своей благонадежности. Средняя разница между агентствами — 74 балла, а это всего одна дополнительная услуга или 43 млн выручки за год (3,5 млн в месяц) или одно рекомендательное письмо. Таким образом, рейтинг демонстрирует серьезную конкуренцию между агентствами.
Владилен Ситников, сопредседатель комитета digital-агентств АКАР, CEO Possible Group:
Чистый рынок, деловые отношения, знания о ключевых игроках, адекватная информация — рейтинг бизнес устойчивости диджитал агентств является уникальным и удобным инструментом для всех участников рынка. Руководителю — удобно понимать состояние своего бизнеса, оперировать данными реальной экономики. Клиенту — видеть, какого подрядчика выбрать для проекта или долгосрочного сотрудничества: молодое, рекомендуемое, бутиковое, которое точно будет работать на 250% с тобой, или крупное, которое может закрыть максимально большой обьем планируемых работ. Мне приятно, что к рейтингу подключаются ключевые игроки. Я могу с гордостью сказать, что проект является прозрачным, независимым и нейтральным.
Светлана Игнатьева, операционный директор DADA Agency:
Любой хороший рекламщик, создавая кампанию, видит для себя главной целью изменение поведения аудитории, когда решение существующей проблемы действительно заставляет людей действовать по-другому. Такие кампании эффективны для клиента, создают доверие к бренду и развивают рекламную сферу. Делая рейтинг второй год подряд, мы реализовываем амбицию хорошего рекламщика изменить индустрию — развивать прозрачный бизнес. Понятные и прозрачные ориентиры нужны и клиентам, и агентствам. Последние точно понимают, куда им нужно двигаться, чтобы стать более эффективными. А клиенты точно понимают, с каким партнером он будет и хочет работать, чтобы чтобы получать классный результат. В рейтинге есть место для любого участника, если он готов работать открыто. Каждый занимает свою нишу. Например, DADA никогда не будет конкурировать с Isobar Russia. Нет задачи масштабировать бизнес до размеров корпорации, приводя показатели к космическим цифрам. При этом быть в рейтинге, заявлять свою позицию, вдохновляя другие небольшие агентства, не бояться и честно делать свой бизнес — круто.
Андрей Коваль, сопредседатель комитета digital-агентств АКАР, заместитель генерального директора Isobar Moscow:
Не буду скрывать, я очень доволен результатами рейтинга за 2018 год. Вдвое увеличилось количество дошедших до финала участников, выросла доля региональных и молодых агентств, заявленный «белый бюджет» на немедийный digital составил 20 млрд. И самое главное, наш рейтинг не высечен в граните — никто не набрал рекордные 10 000 балов, а разрыв между первым и вторым местом составил 5 пунктов. Это значит, что нас ждут интересные итоги 2019 года, где точно сохранится интрига. Начиная с этого момента хотелось бы видеть нашей целью популяризацию рейтинга не только среди агентств, но и среди клиентов. Как я говорил год назад, более удобного и прозрачного инструмента для сравнения и анализа участников digital рынка сейчас просто нет.
Информацию о ТОП-100 отечественных рекламодателей предоставила компания Mediascope на основе данных мониторинга по display и video размещениям. Такой подход призван обеспечить всесторонний анализ деятельности компаний и отразить их финансовую устойчивость и репутацию на рынке. Методология подсчетов результатов рейтинга digital-агентств АКАР (non-media) является открытой.
Источник: текст и фото Sostav
Андрей Болтенко
