За первые восемь месяцев этого года российские инфлюенсеры заработали 3 млрд руб. на размещение рекламных интеграций в своих видео на YouTube. Об этом пишет РБК со ссылкой на исследование платформы расширенной аналитики BloggerBase. По итогам всего года эта сумма может вырасти в два раза — до 6 млрд руб. Для сравнения: в 2018 г. расходы брендов на influence-маркетинг составили 2,2 млрд руб.
Самым крупным рекламодателем в этом сегменте стал создатель мобильных игр Plarium Global. С января по август он потратил на рекламу Vikings и Raid Shadow 187,6 млн руб., по подсчетам BloggerBase. Годом ранее эта сумма была значительно меньше — 9,7 млн руб.
Второе место занял агрегатор авиабилетов Aviasales с затратами на размещение у YouTube-блогеров в 55,7 млн руб. В пресс-службе компании РБК ответили, что бренд работает по фиксированному CPV (Cost Per View — стоимость одного просмотра) не более 20 копеек за просмотр.
Подсчеты платформы, как пишет РБК, опроверг Рокетбанк, затраты которого эксперты оценили в 48 млн руб. за январь — август 2019 г. и 20 млн руб. годом ранее. «Эти цифры не соответствуют реальности. Большую часть 2018 года мы были частью "Открытия", находившегося на санации в ЦБ. Соответственно, никаких расходов на маркетинг не было», — рассказали представители банка.
С оценкой BloggerBase согласился другой участник рейтинга — платформа для изучения иностранных языков SkyEng. Бюджет компании на интеграции в контент инфлюенсеров оценили в 20 млн руб. с января по август 2019 г. и в 8,5 млн руб. — за весь 2018 г. В SkyEng уточнили, что на прероллы от YouTube в этот же период потратили меньше 0,5 млн руб.
Источник: текст и фото Adindex
Владимир Топильский
