Телеканал «Россия 1» вновь претендует на звание лидера российского вещания по итогам года. В общей аудитории телеканалов (жители крупных городов старше 4 лет) среднесуточная доля этого вещателя по итогам 11 месяцев составила 12,9% (-0,1 п. п. в годовом выражении). Об этом пишет РБК со ссылкой на данные исследовательской компании Mediascope. У «Первого канала» данный показатель за указанный период составил 11,8% (-0,3 п. п.), у НТВ — 9,2% (-0,2 п. п.).
Однако в своей целевой аудитории — зрители 14–59 лет — «Первый канал» сохраняет лидирующие позиции: по итогам ноября среднесуточная доля вещателя равнялась 10,3% (-0,5 п. п.). Среднесуточная доля в указанной аудитории «России 1» снизилась на 0,2 п. п., до 9,4%; НТВ — на 0,6 п. п., до 7,1%.
По итогам 11 месяцев 2017 г. «Россия 1» также опережала «Первый канал» по аудитории — 13 против 12,1%. Последний месяц, декабрь, общей ситуации не поменял: так, в декабре 2017 г. их среднесуточная доля равнялась 14,4 и 12,6% соответственно.
До 2018 года целевой аудиторией «России 1» были зрители старше 25 лет, сейчас — старше 18 лет. На ту же целевую аудиторию уже много лет ориентируется и НТВ. Среднесуточная доля «России 1» в аудитории 18+ в январе — ноябре составила 13,6%, в прошлом году этот показатель равнялся 13,8%. У НТВ снижение среднесуточной доли в ЦА составило 0,2 п. п. — до 9,8%.
Снижение аудитории телеканалов ведет к сокращению их рекламного инвентаря. Согласно расчету Publicis Media Russia, подготовленному для РБК на основе телеизмерений Mediascope, «Первый канал» за десять месяцев предложил рекламодателям 109 тыс. пунктов рейтинга в своей целевой аудитории, что на 10,7% меньше, чем за аналогичный период прошлого года. У «России 1» рекламный инвентарь уменьшился на 10%, до 156,4 тыс. пунктов рейтинга. Наименьшее падение рекламного инвентаря зафиксировано у НТВ — на 1,2%, до 157,7 тыс.
Источник: текст и фото AdIndex.ru
Константин Эрнст
