По словам руководителя мегапродавца телерекламы (контролирует 95% рынка), впервые за 30 лет появилась возможность увеличить предложение для рекламодателей на ТВ. В связи с этим НРА планирует либерализацию ценовой политики на 2019 год, добавил Васильев.
Согласно предварительной оценке НРА, цены на телерекламу в этом году выросли в среднем на 16%. Динамику цен на следующий год мегаселлер пока не озвучил.
НРА, как и ранее, нацелен на увеличение доходов телеканалов в 2019 году. По итогам девяти месяцев 2018 года, рекламные бюджеты на ТВ увеличились на 11%, уточнил Васильев. Основным драйвером роста стали рекламодатели из категории интернет-сервисов, которые нарастили телевизионные бюджеты на 140%.
Объем проданного рекламного инвентаря (sell out) за девять месяцев 2018 года составил 96%. По итогам этого года этот показатель достигнет 97%, прогнозирует НРА. При этом телесмотрение упало на 6% в этом году.
Мегаселлер продолжает внедрять систему продажи телерекламы по технологии programmatic и расширять пул каналов, рекламные возможности которых продаются по системе Big TV рейтингов. Помимо телеканалов «Газпром-Медиа» НРА будет продавать рекламу по Big TV на «Первом канале» и «России-24» с 2019 года, объявил Васильев.
Сергей Васильев, гендиректор НРА:
«Кроме того, мы планируем в 2019 году начать первые эксперименты с размещением рекламы по потребительским сегментам (не социально-демографические целевые аудитории) с более точным таргетированием».
Источник: текст и фото Sostav.ru
Владимир Познер
