Zenith: в 2017 году мобильная реклама займет почти половину российского digital-рынка

Общие расходы российских рекламодателей на мобильные форматы вырастут к концу 2017 года на 43%, утверждают эксперты агентства Zenith (Publicis Media). Таким образом, почти половина общей суммы расходов на интернет-рекламу уйдет на продвижение через мобильные устройства – преимущественно контекстную рекламу. Проникновение смартфонов по итогам года достигнет почти 70%, а планшетами в течение нескольких лет стабильно будет пользоваться около четверти россиян.

 

Общий объем рынка мобильной рекламы по итогам текущего года достигнет 79,3 млрд руб. – на 43% больше, чем в 2016 году. Об этом сообщается в последнем прогнозе агентства Zenith, предоставленном AdIndex.

 

Мобильный сегмент займет 48% от общих расходов рекламодателей на интернет-рекламу за 2017 год. В отличие от сентябрьского прогноза по всему рынку, эксперты агентства в этот раз отталкиваются от предполагаемой суммы в 164,6 млрд руб. Если раньше Zenith брало за базу собственную оценку размеров рынка за прошлый год, то в этот раз агентство привело подсчет от цифры за 2016 год, указываемой Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР). Кроме того, агентство немного скорректировало прогноз по росту интернет-рекламы – с 20% до 21%. Представитель Publicis Media объяснил это тем, что эксперты стали учитывать CPx и non-search performance (контекстную рекламу соцмедиа, приложениях и рекламных сетях). АКАР включила эти форматы еще в прошлом году, но Zenith не хватало регрессионных данных, чтобы давать по ним достоверные прогнозы, говорила в июне исполнительный директор агентства Марина Александровская.

 

Значительная часть всех расходов на мобильную рекламу (почти 93%) пойдет на контекстную рекламу в поисковых системах – 73,6 млрд руб. При этом дисплейная реклама для мобильных устройств будет расти динамичнее. В 2017 году ее объемы увеличатся на 58% (против 42% у контекста) и достигнут 5,7 млрд руб. В 2018-2019 гг. прирост мобильного контекста станет гораздо скромнее – 15%, а дисплей в последующие годы вырастет на 50% и 40% соответственно.

 

Проникновение смартфонов в России по итогам нынешнего года вырастет до 68,5% жителей страны, утверждают эксперты Zenith. Этот показатель вырастет на 9 процентных пунктов (п.п.) по сравнению с прошлым годом. Планшеты в 2017 году займут долю в 23,7% россиян и будут держаться на этом уровне по крайней мере до 2019 года, полагают в агентстве. Средняя дневная продолжительность мобильного веб-серфинга упадет на одну минуту – до 106 минут. Однако к 2019 году она вырастет до 135 минут, и ее доля в общем потреблении интернета достигнет 53,7%.

 

По оценкам консалтинговой компании PricewaterhouseCoopers (PWC), выручка от мобильной рекламы вырастет на 44% по итогам 2017 года. В прошлом году этот показатель составил $309 млн (+86%).

 

Источник: текст и фото adindex.ru

 


Подробнее:  https://adindex.ru/news/researches/2017/10/17/166527.phtml

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
25 июля Андрей Норкин

российский журналист, медиаменеджер, телевизионный и радиоведущий, лауреат Премии Правительства Российской Федерации в области средств массовой информации

25 июля Мурад Алиев

советский, российский и туркменский киноактёр, кинорежиссёр и сценарист, член общественной организации «Союз кинематографистов Российской Федерации»

26 июля Алексей Ефимов

генеральный директор АО "Первый канал. Всемирная сеть"

26 июля Иоланда Чен

спортивный комментатор

26 июля Екатерина Беднякова

медиаменеджер

25 июля Андрей Норкин

российский журналист, медиаменеджер, телевизионный и радиоведущий, лауреат Премии Правительства Российской Федерации в области средств массовой информации

25 июля Мурад Алиев

советский, российский и туркменский киноактёр, кинорежиссёр и сценарист, член общественной организации «Союз кинематографистов Российской Федерации»

26 июля Алексей Ефимов

генеральный директор АО "Первый канал. Всемирная сеть"

26 июля Иоланда Чен

спортивный комментатор

26 июля Екатерина Беднякова

медиаменеджер

27 июля Ильшат Аминов

гендиректор телерадиокомпании «Новый Век» (Казань), член Академии РАР

28 июля Радик Батыршин

председатель МТРК «Мир»

28 июля Александр Хабаров

российский журналист, телеведущий

28 июля Ходаковский Дмитрий

главный оператор телерадиокомпании «МИР», член Академии российского телевидения

28 июля Юлия Винокурова

продюсер, кинорежиссер

29 июля Елена Красникова

продюсер 

29 июля Оксана Деревянко

российская журналистка, экономический обозреватель, предприниматель

30 июля Джахонгир Файзиев

российский и узбекский киноактёр, режиссёр кино и телевидения, сценарист и продюсер, генеральный продюсер сервиса Okko

30 июля Николай Яременко

журналист и медиаменеджер

30 июля Виктория Арутюнова

заместитель генерального директора по связям с общественностью ВГТРК

31 июля Леонид Якубович

ведущий программы «Поле чудес», продюсер спецпроектов на «Первом канале», член Академии российского телевидения

31 июля Вадим Востров

генеральный директор телекомпании «ТВК-6 канал» (Красноярск)

31 июля Николай Баранов

начальника отдела информационного обеспечения деятельности Министерства обороны РФ Дирекции информационных программ ОАО «ТРК ВС РФ «Звезда»

01 августа Александр Самылин

политический обозреватель телеканала «ТВ Центр»

01 августа Юрий Костин

советский и российский журналист, писатель, общественный деятель, пионер отечественного FM-радиовещания, Президент «Газпром-Медиа Радио», вице-президент «Российской академии радио»,член Союза Журналистов России и Союза писателей Москвы