Mail.ru Group монетизирует данные о выходе телерекламы

Крупнейшая по размерам аудитории российская интернет-компания Mail.ru Group будет получать от TNS Russia практически в реальном времени информацию о выходе на ТВ рекламных роликов. Эти данные можно монетизировать: например, показывать своим пользователям рекламу того же бренда сразу после телеэфира

 

Mail.ru Group стала первым клиентом нового сервиса исследовательской компании TNS Russia – мгновенного оповещения о выходе рекламы на ТВ. Об этом AdIndex сообщил источник, близкий к интернет-компании, и подтвердил представитель TNS Russia.

Такую услугу директор по телевизионным измерениям TNS Russia Ксения Ачкасова анонсировала еще в прошлом ноябре на клиентской конференции. Измеритель предложил интернет-компаниям получать практически в реальном времени – с задержкой менее пяти минут – информацию о выходе во всех телепрограммах рекламных роликов, спонсорских заставок и анонсов самих телеканалов. Эти данные интернет-компания сможет использовать в коммерческих целях: например, предложить рекламодателю показывать той же целевой аудитории рекламу этого же бренда после выхода телевизионного ролика, либо синхронизировать его выход на ТВ и в интернете, либо, наоборот, привлечь на свои ресурсы конкурентов телевизионного рекламодателя и тем самым нейтрализовать действие его сообщения.

Mail.ru Group, подтверждает источник в компании, действительно собирается на основе оповещений о выходе телерекламы предложить рекламодателям оптимизировать свои кампании: по следам телевизионных роликов с учетом таргетинга размещать схожие сообщения в промопостах в своих социальных сетях, в видеоплейере «ВКонтакте» и т.п. Сколько группа заплатит за новую услугу TNS, собеседник AdIndex говорить не стал.

В пресс-службе Mail.ru Group отказались от комментариев.

Mail.ru Group, управляющая почтовым сервисом, соцсетями «ВКонтакте», «Однокласники», «Мой Мир», мессенджерами ICQ и «Агент Mail.ru», – крупнейшая по аудитория российская интернет-компания. Только на стационарных компьютерах ее ежедневная всероссийская аудитория превышает 35,7 млн человек 12-64 лет. В 2015 году выручка Mail.ru Group (без учета HeadHunter) достигла 36,3 млрд руб., из которых 14,6 млрд руб. (40%) пришлось на рекламу.

Входящая в британский коммуникационный холдинг WPP исследовательская компания TNS Russia специализируется, в частности, на медиаизмерениях и мониторинге выхода рекламных сообщений. WPP финансовые показатели TNS Russia отдельно не раскрывает, указывая лишь, что все его компании в России, из которых исследователь является одной из крупнейших, в 2015 году заработали около $200 млн, или 12,3 млрд руб. по среднему курсу ЦБ за прошлый год.

Mail.ru Group монетизирует данные о выходе телерекламы

Слайд из презентации Ксении Ачкасовой, директора по ТВ-исследованиям TNS Russia
Подробнее: http://adindex.ru/news/researches/2015/12/1/130372.phtml
Подробнее:
 

               http://adindex.ru/news/digital/2016/03/27/132743.phtml

 Источник: AdIndex.ru 

 

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
25 июля Андрей Норкин

российский журналист, медиаменеджер, телевизионный и радиоведущий, лауреат Премии Правительства Российской Федерации в области средств массовой информации

25 июля Мурад Алиев

советский, российский и туркменский киноактёр, кинорежиссёр и сценарист, член общественной организации «Союз кинематографистов Российской Федерации»

26 июля Алексей Ефимов

генеральный директор АО "Первый канал. Всемирная сеть"

26 июля Иоланда Чен

спортивный комментатор

26 июля Екатерина Беднякова

медиаменеджер

25 июля Андрей Норкин

российский журналист, медиаменеджер, телевизионный и радиоведущий, лауреат Премии Правительства Российской Федерации в области средств массовой информации

25 июля Мурад Алиев

советский, российский и туркменский киноактёр, кинорежиссёр и сценарист, член общественной организации «Союз кинематографистов Российской Федерации»

26 июля Алексей Ефимов

генеральный директор АО "Первый канал. Всемирная сеть"

26 июля Иоланда Чен

спортивный комментатор

26 июля Екатерина Беднякова

медиаменеджер

27 июля Ильшат Аминов

советский, российский и татарский журналист и медиаменеджер, основатель и генеральный директор первого спутникового телеканала в Республике Татарстан

28 июля Радик Батыршин

председатель МТРК «Мир»

28 июля Александр Хабаров

российский журналист, телеведущий

28 июля Ходаковский Дмитрий

главный оператор телерадиокомпании «МИР», член Академии российского телевидения

28 июля Юлия Винокурова

продюсер, кинорежиссер

29 июля Елена Красникова

продюсер 

29 июля Оксана Деревянко

российская журналистка, экономический обозреватель, предприниматель

30 июля Джахонгир Файзиев

российский и узбекский киноактёр, режиссёр кино и телевидения, сценарист и продюсер, генеральный продюсер сервиса Okko

30 июля Николай Яременко

журналист и медиаменеджер

30 июля Виктория Арутюнова

заместитель генерального директора по связям с общественностью ВГТРК

31 июля Леонид Якубович

ведущий программы «Поле чудес», продюсер спецпроектов на «Первом канале», член Академии российского телевидения

31 июля Вадим Востров

генеральный директор телекомпании «ТВК-6 канал» (Красноярск)

31 июля Николай Баранов

начальника отдела информационного обеспечения деятельности Министерства обороны РФ Дирекции информационных программ ОАО «ТРК ВС РФ «Звезда»

01 августа Александр Самылин

политический обозреватель телеканала «ТВ Центр»

01 августа Юрий Костин

советский и российский журналист, писатель, общественный деятель, пионер отечественного FM-радиовещания, Президент «Газпром-Медиа Радио», вице-президент «Российской академии радио»,член Союза Журналистов России и Союза писателей Москвы