Как одеть радиостанцию, чтобы не обуть ее

Прежде чем начать работу над созданием джинглового пакета станции, необходимо знать и понимать основные эфирные продакшн-элементы.

Эфирная одежда, «рубашка» радиостанции, джингловый пакет (от англ. jingle package) – эфирный пакет радиостанции, представляющий собой совокупность продакшн-элементов, оформленных в соответствии с музыкальным форматом радиостанции и ее позиционированием на рынке. Обычно в состав джинглового пакета входят вокальные джинглы, голосовые свиперы, заставки к утреннему и вечернему шоу, отбивки для рубрик, подложки для новостных блоков. БОльшая часть продакшн-элементов носит идентификационный характер, то есть позиционирует станцию в эфирном пространстве. Пример текстового контента: "Вы слушаете радио X на частоте Y" или "Радио Х на волне Y". Создание джинглового пакета – это сложный и кропотливый процесс, требующий высокой квалификации. Над созданием джингловых пакетов трудятся композитор, аранжировщик, звукорежиссёр, а также дикторы и вокалисты.

Основные элементы джинглового пакета:

Джингл (от англ. Jingle) – музыкальный продакшн-элемент оформления радиоэфира, основанный на вокале. Джингл представляет собой короткую, законченную музыкальную фразу с вокальной пропевкой. Хронометраж варьируется от 3 до 30 секунд. Вокальная пропевка – чаще всего многоголосье, с названием радиостанции и/или ее частоты, наименованием программы. По длительности джинглы делятся на длинные, средние и короткие.

Свипер (от англ. Sweeper) – продакшн-элемент оформления эфира радиостанции, основанный на музыкальных отрывках и звуковых эффектах. Свипер является голосовым идентификатором, включает название радиостанции, слоган и эфирную частоту. Используется как плавный переход между песнями. Хронометраж не превышает 30 секунд. В 60-е годы свипер в эфире американских радиостанций впервые использовался как элемент для соединения двух песен. Изначально представлял собой короткий идентификационный элемент лишь с названием радиостанции. Свиперы того времени начинались исключительно эффектами волны или свистом рассекаемого воздуха (естественного или искусственного вида). Позднее свиперы стали более сложными в плане продакшна и увеличились по хронометражу. Они стали теми элементами, которые обращают на себя внимание и привлекают слушателя. Теперь они включают в себя эффекты ударов, взрывов, бульканья, статики и другое.

Лого (от англ. Logo) – отбивка часа. Один из важнейших элементов эфира, который имеет достаточно сложную структуру и состоит из нескольких вышеупомянутых эфирных элементов. Один из вариантов звуковой схемы лого: сигналы точного времени – свипер-шотган.

Транзишн – (англ. transition) короткий джингл или свипер, предназначенный для смены темпа и настроения при переходе от одной песни к другой. Характеризуется схемами: fast-to-slow, slow-to-fast, mid-to-slow, fast-to-mid и т. д. Чаще всего транзишны используются при работе в режиме "нон-стоп".

Подклад (англ. bed) - музыкальный элемент, предназначенный для прогнозов погоды – weather bed, выпусков новостей - news bed, сводок состояния на дорогах - traffic bed, эфирных конкурсов - promo bed и так далее. Хронометраж "подложки" целиком зависит от длительности самого выпуска, количества информации в нем и степени "скорострельности" ведущего эфира.

Работа над джингловым пакетом имеет свой четкий алгоритм.

Шаг 1. В медийном сегменте работа над любым проектом начинается с заполнения брифа, который служит техническим (или творческим) заданием для исполнителя. Ключевой фигурой на этом этапе является генеральный продюсер или программный директор радиостанции, который определяет звуковую «картинку» в общем формате радиостанции. В основной части брифа содержится заказ на производство отдельных музыкальных элементов: джингл, свипер (элемент, основанный на музыке, песенных отрезках или звуковых эффектах), темпоритм, общее направление и стилистика. Отдельно указывается количество этих элементов, а также количество и характер используемых голосов (мужские, женские), особенности окраски их тембра и подачи.

Сроки исполнения на данном этапе – 1-2 дня.

Шаг 2. Написание мелодии. Ключевая фигура – композитор (может быть как штатный, так и приглашенный). Как правило, композиторами создается несколько главных мелодий, из которых впоследствии выбирается та, которая полностью соответствует позиционированию станции. В процессе выбора мелодии участвуют программный и креативный отделы. В редких случаях проводятся фокус-группы, респондентами которых выступают представители целевой аудитории станции. Обычно радиостанции стремятся иметь собственную, профессионально сделанную «под заказ» фирменную мелодию. Но в силу высокой стоимости услуг квалифицированных композиторов ее создание становится самой затратной статьей джинглового пакета. Поэтому многие стремятся сэкономить бюджетные средства - путем использования музыкальных продакшн-библиотек. В практике нашей компании есть примеры создания эфирных элементов для небольших радиостанций на основе материалов музыкальной продакшн-библиотеки «Эволюция».

Сроки исполнения на данном этапе –- до 1 недели.

Совет. Не теряйте времени на "мьюзикмейкерство", ибо это удел музыкантов и композиторов, а ни в коем случае не продюсеров радиостанций. Если у вас нет бюджетных средств или вы ограничены временем, пользуйтесь готовыми музыкальными решениями и лицензионными продакшн-библиотеками. Это экономит время и силы, которые лучше потратить на креатив.

Шаг 3. Создание аранжировки. Ключевая фигура - аранжировщик, который использует в своей работе живые и VST-инструменты, сэмплы, звуковые эффекты, плагины.

Процесс создания качественной аранжировки непрост: прежде чем родится требуемый музыкальный трек, могут быть созданы от 3 до 10 музыкальных вариаций, различных по стилистике, темпоритму и настроению – именно из них впоследствии будет выбран один-единственный музыкальный элемент, который и составит основу будущего джингла или свипера.

Сроки исполнения на данном этапе – до 1-2 недели.

Совет. Аранжировка должна быть выполнена в «формате» вашей радиостанции – если вы играете r’n’b, поп и рок, то и аранжировка должна соответствовать этим музыкальным стилям.

Шаг 4. Проведение вокальной/дикторской сессий и монтаж. Ключевая фигура – звукорежиссер (саундпродюсер). Итак, на руках у вас заполненный бриф, утвержденная мелодия и готовые музыкальные «кусочки» будущих эфирных элементов. Используя собственный или сторонний банк голосов, вам необходимо выбрать и пригласить диктора и вокалиста на сессию. Таких сессий может быть несколько, будьте терпеливы. Это серьезный процесс, от которого зависит имиджевая составляющая вашей станции. После записи голосов можно приступать к сведению (монтажу) джинглов и свиперов. На это может уйти от нескольких минут до нескольких часов в зависимости от сложности продакшн-элемента.

Сроки исполнения на данном этапе – до 1-2 недели.

Совет. Обратите внимание не только на дикторов и вокалистов своего города, но и на банки голосов других регионов. Запись голоса на удалении значительно расширяет ваш выбор, а иногда может стать даже вашим стилистическим козырем!

Шаг 5. Мастеринг. Ключевая фигура – звукорежиссер (саундпродюсер). Мастеринг – процесс финального редактирования трека, который состоит из обработки звукового материала путем эквализации и динамической обработки. Как правило, мастеринг проводится путем:

– использования отдельных рэковых приборов (полосовые компрессоры, лимитеры, максимайзеры и другие), подключённых через систему интерфейсных входов/выходов к компьютерному продакшн-комплексу;

– использования программных надстроек (плагинов) в составе звуковых редакторов и мультитрекеров. Этот метод стал наиболее популярным и финансово оправданным. Как показывает практика, в арсенале отечественных звукорежиссеров и саундпродюсеров радиостанций находятся десятки различных плагинов по эквализации и динамической обработке.

Существует распространенное мнение о том, что мастеринг – это нормализация пикового уровня – что некорректно. Мастеринг – процесс очень сложный, но всегда необходимый. В руках профессионала "отмастерённый" продакшн-элемент превращается из заурядного трека в настоящий музыкальный шедевр. С помощью программных надстроек и плагинов, придания динамического и частотного равновесия, доводки пикового и средневзвешенного уровня, джингловый пакет обретает вид законченного эфирного продукта с ярким и уникальным звучанием.

Сроки исполнения на данном этапе – 1 день.

Совет. Слушайте чаще радиостанции (желательно западные), которые диктуют тренд в своем сегменте, а главное - не бойтесь экспериментов со звуком.

Следование данной технологии создания джинглового пакета облегчит вашу работу и внесет четкость и последовательность в творческий процесс вашей продакшн-студии. Однако, как бы хорошо вы ни были подкованы в теоретической части – на практике истинное мастерство определяется вашим умением найти и применить новые и нестандартные креативные решения! Помните, самое главное в эфирной одежде – идея, воплощенная в звуке. Эволюция звука продолжается!

 

Автор: Андрей Лаупер

Оцените материал
(1 Голосовать)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
25 июля Андрей Норкин

российский журналист, медиаменеджер, телевизионный и радиоведущий, лауреат Премии Правительства Российской Федерации в области средств массовой информации

25 июля Мурад Алиев

советский, российский и туркменский киноактёр, кинорежиссёр и сценарист, член общественной организации «Союз кинематографистов Российской Федерации»

26 июля Алексей Ефимов

генеральный директор АО "Первый канал. Всемирная сеть"

26 июля Иоланда Чен

спортивный комментатор

26 июля Екатерина Беднякова

медиаменеджер

25 июля Андрей Норкин

российский журналист, медиаменеджер, телевизионный и радиоведущий, лауреат Премии Правительства Российской Федерации в области средств массовой информации

25 июля Мурад Алиев

советский, российский и туркменский киноактёр, кинорежиссёр и сценарист, член общественной организации «Союз кинематографистов Российской Федерации»

26 июля Алексей Ефимов

генеральный директор АО "Первый канал. Всемирная сеть"

26 июля Иоланда Чен

спортивный комментатор

26 июля Екатерина Беднякова

медиаменеджер

27 июля Ильшат Аминов

советский, российский и татарский журналист и медиаменеджер, основатель и генеральный директор первого спутникового телеканала в Республике Татарстан

28 июля Радик Батыршин

председатель МТРК «Мир»

28 июля Александр Хабаров

российский журналист, телеведущий

28 июля Ходаковский Дмитрий

главный оператор телерадиокомпании «МИР», член Академии российского телевидения

28 июля Юлия Винокурова

продюсер, кинорежиссер

29 июля Елена Красникова

продюсер 

29 июля Оксана Деревянко

российская журналистка, экономический обозреватель, предприниматель

30 июля Джахонгир Файзиев

российский и узбекский киноактёр, режиссёр кино и телевидения, сценарист и продюсер, генеральный продюсер сервиса Okko

30 июля Николай Яременко

журналист и медиаменеджер

30 июля Виктория Арутюнова

заместитель генерального директора по связям с общественностью ВГТРК

31 июля Леонид Якубович

ведущий программы «Поле чудес», продюсер спецпроектов на «Первом канале», член Академии российского телевидения

31 июля Вадим Востров

генеральный директор телекомпании «ТВК-6 канал» (Красноярск)

31 июля Николай Баранов

начальника отдела информационного обеспечения деятельности Министерства обороны РФ Дирекции информационных программ ОАО «ТРК ВС РФ «Звезда»

01 августа Александр Самылин

политический обозреватель телеканала «ТВ Центр»

01 августа Юрий Костин

советский и российский журналист, писатель, общественный деятель, пионер отечественного FM-радиовещания, Президент «Газпром-Медиа Радио», вице-президент «Российской академии радио»,член Союза Журналистов России и Союза писателей Москвы