Евгений Арсюхин, радио "Комсомольская правда": "У нашего слушателя нет понтов"

Презентация нового формата радиостанции «Комсомольская правда» состоялась на «Радиофоруме» 24 ноября в гостинице Golden Ring.

Неожиданное выступление ведущего программы «Вождь» Эдварда Чеснокова, которой вышел на сцену в фуфайке (см. видео), и провокационная, китчевая стилистика представленных программ вызвали много вопросов у специалистов: «Кому нравится такое радио? Кто тот смелый рекламодатель, которому интересна эта аудитория?»

«МедиаПрофи» встретились с главным редактором «Комсомолки» Евгением Арсюхиным и попросили рассказать о том, как он видит будущее радиостанции.


Как бы вы определили формат радиостанции «Комсомольская правда»?

- У радийщиков обсуждение формата превращено в культ. Я не очень люблю эти рассуждения. Ликург когда-то сказал: «Перед детьми произноси речь детскую, перед женщинами – женскую, перед мужчинами – мужскую».

Радио слушает неограниченный круг лиц, поэтому невозможно сказать, что-то типа наша радиостанция вещает для мужчин в возрасте «от и до», с доходом «от» и автопарком «от». Мы вещаем для кого угодно.

Вот таксист сидит в машине, переключает каналы и вдруг натыкается на программу, которая его «цепляет». В это время ищет волну менеджер в офисе или домохозяйка. И если они все выбирают одно и то же, под какое-то одно описание целевой аудитории никак не подходят. Создавая контент, мы стараемся почувствовать себя в шкуре всех этих людей.

Какое место в вашем формате занимают новости?

- Новостей у нас очень много, 4 выпуска в час. Раньше мне казалось такое количество избыточным. Потом понял – это нормально и дает возможность «поднять» наши программы над повесткой дня.

Вот человек слушает программу, ну, например «Маркс жив!». Узнает какие-то интересные факты из неформальной жизни Маркса и Энгельса. Разговор прерывают новости, человек не выпадает из событийного потока, а потом сразу возвращается в позапрошлый век вместе с ведущим.

Главный редактор Комсомольской правды Евгений Арсюхин

Какие радиостанции вы считаете своими конкурентами?

- Думаю, напрямую мы конкурируем только с «Эхо Москвы». Мы с этой радиостанцией очень похожи. И неопытный рядовой человек, находящийся вне индустрии радио, может запросто перепутать наши каналы.

Соперничать с «Эхом» сложно, потому что они очень давно на рынке, это крепкий бренд. Наша радиостанция относительно молодая. Мы в конкурентном виде представлены в эфире около двух лет. И хоть силы неравные, мы «бодаемся».

Что произойдет в будущем? Лет через пять мы поднимемся, а «Эхо» - сдуется. (смеется) Они забрались на вершину и на одном уровне находятся уже очень давно. Наша задача терпеливо работать, идти наверх, а их спуск по возможности ускорять.

«Коммерсант FM» утверждает, что их слушают те, кто «не читает «Комсомольскую правду», а читает «Коммерсант». А кто слушает вас?

- По логике, все остальные. (смеется) Газета «Комсомольская правда» отличается от «Коммерсанта» только одним. Наши журналисты очень хорошо понимают то, о чём пишут, и умеют делать выводы. А ещё они используют слова, понятные большинству людей.

Одно важное замечание. Наша деловая пресса в большинстве своем не делает выводов из того, о чём рассказывает: событие – факты – мнения экспертов – конец статьи. Дальше читатель начинает напрягаться и строить догадки на основании того, что прочитал. В итоге у каждого читателя своя картина мира.

А «Комсомолка» выводов не боится и обращается к своим читателям просто. Радио «Комсомольская правда» старается говорить о жизни на понятном языке.

И ещё. У нашего слушателя нет понтов.

Получается, что простота изложения, это одна из ваших ценностей? То есть вы доступно говорите на сложные темы?

- Да. С поправкой. Сложных тем не бывает. О теории относительности Эйнштейна можно рассказать за 15 минут, не используя ни одной формулы, а о внешней политике России - за 30 секунд. Нет ничего в этом мире ничего такого сложного, о чем нельзя было бы рассказать на радио.

Как радиостанции под брендом, имеющим непростые смысловые ассоциации, живется в современном мире?

- Очень интересный вопрос. Я помню, как в 1996 году запускали журнал Men’s Health и в издательском доме шла нешуточная дискуссия о названии. Каких только версий не было. Выбрали англоязычное название, сразу началась истерика: «Как это произносить? Зачем эта иностранщина?»

Но журнал стал популярным и понятно почему, потому что журнал получился хороший. Неважно людям, как называется по-настоящему интересный журнал.

«Комсомольской правде» уже 90 лет. Тогда слово «комсомолец» означало одно, но проходили годы, слово это изменяло значение. Теперь это слово по большому счету мало для кого, действительно, что-то значит. Будем откровенны. Для многих это приблизительно то же самое, что и Men’s Health для человека, который не знает английский.

С таким же успехом можно назвать радиостанцию «Белая лилия», «Сдохни» или «Умри» и успешно её продвигать. Какая разница? Главное делать хорошее радио.

Евгений Арсюхин дает интервью МедиаПрофи

В чем вы видите свою миссию, куда движетесь?

- Никогда не понимал, что такое миссия для коммерческой организации. Если вы пообщаетесь с директорами компаний, которые очень долго и проникновенно рассуждают о миссии, то убедитесь через некоторое время, что для 99,9% из них главная миссия – заработать денег. Остальное – красивые тексты на сайтах.

Но вот в чём дело. «Комсомольская правда» больше похожа на некоммерческую радиостанцию. Заработок для нас важен, безусловно, но наша миссия на коммерческом интересе не заканчивается. При этом мы неидеологическая радиостанция, и не навязываем точку зрения. Нам все равно, какая позиция у слушателей, что они говорят. Лишь бы они говорили в принципе!

Мы хотим, чтобы в мире, в котором люди очень разобщены, было такое место, где тебя слышат, понимают, и никогда не назовут идиотом. Не думаю, что мы делаем страну лучше, но мы даем людям высказаться. Когда люди молчат, это плохо заканчивается. История России это доказала.

Как вы оцениваете коммерческие перспективы радиостанции «Комсомольская правда»?

- Пока мы мало зарабатываем. Мы молоды. Мы часть холдинга «Комсомольская правда», и все подразделения работают на один бюджет. Результаты складываются и распределяются между направлениями. Рекламы у издательского дома достаточно: очень много у газеты, достаточно у портала, у радио не так много, но процесс идет, объемы увеличиваются.

Рост финансовых показателей радиостанции около 40-50% в год. Но когда начинаешь практически с нуля на насыщенном рынке, то эти цифры ещё не говорят о полной финансовой устойчивости.

Какие перед вами ставили финансовые задачи, когда вы пришли на должность?

- По финансовым показателям задач нет. А вот конкурентные задачи есть, конечно. Мы следим за соседями по эфиру. Вот, например, как ответить на появление проекта «Леся Рябцева» на «Эхе»? Тоже оголиться? Нет. Мы стараемся отвечать асимметрично, как у нас принято говорить.

Беседовал Алексей Зверев

Перепечатка возможна только с письменного разрешения редакции.

Оцените материал
(4 голосов)

Медиа

Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
17 июля Владимир Иваненко

генеральный продюсер радиостанции «Ретро FM»

17 июля Екатерина Рождественская

фотохудожник, профессиональный переводчик художественной литературы с английского и французского языков, журналист, художник-модельер

18 июля Леонид Загальский

продюсер, сценарист  

18 июля Аврора (Ирина Юдина)

телеведущая и актриса

18 июля Леонид Барац

актер, режиссер, один из создателей театра «Квартет И»

17 июля Владимир Иваненко

генеральный продюсер радиостанции «Ретро FM»

17 июля Екатерина Рождественская

фотохудожник, профессиональный переводчик художественной литературы с английского и французского языков, журналист, художник-модельер

18 июля Леонид Загальский

продюсер, сценарист  

18 июля Аврора (Ирина Юдина)

телеведущая и актриса

18 июля Леонид Барац

актер, режиссер, один из создателей театра «Квартет И»

19 июля Ольга Белова

российская телеведущая и тележурналист, ведущая итоговой информационной программы «Главное с Ольгой Беловой» на телеканале «Звезда», член Союза журналистов России

19 июля Павел Любимцев (Либерман)

советский и российский актёр театра и кино, теле- и радиоведущий, актёр озвучивания, чтец, театральный режиссёр-постановщик, театральный педагог, писатель,член Академии российского телевидения

19 июля Михаил Шмушкович

первый заместитель гендиректора телеканала «Россия», заместитель гендиректора ФГУП «ВГТРК»

19 июля Елена Шанович

Директор по управлению брендами НМГ, руководитель НМГ Дизайн,, член Академии российского телевидения

19 июля Дмитрий Бочков

редактор, продюсер, ведущий телеканала «Телевидение Подмосковье»

19 июля Сергей Зверев

стилист, шоумен

20 июля Борис Корчевников

российский тележурналист, телеведущий и актёр, член Академии российского телевидения

20 июля Алексей Кудашов

журналист

20 июля Александр Анучкин

российский журналист, телеведущий, писатель

20 июля Вячеслав Масенков

заместитель генерального директора по аналитической работе канала «РБК-ТВ»

21 июля Андрей Быстрицкий

Декан факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ, член Академии российского телевидения, академик РАР

21 июля Олег Урушев

член Академии российского телевидения, Председатель Совета директоров телекомпании «СургутИнформТВ», Заместитель генерального директора АНО «Спортивное вещание», вице-президент НАТ, Москва

21 июля Кирилл Легат

режиссер, продюсер

22 июля Владимир Зайнетдинов

Глава пресс-службы аппарата СБ РФ

22 июля Иван Охлобыстин

советский и российский актёр кино и телевидения, кинорежиссёр, сценарист, продюсер, драматург, журналист и писатель

23 июля Иван Демидов

российский политический и общественный деятель, в прошлом телеведущий, продюсер и медиаменеджер,Председатель президиума Фонда развития современного искусства, член Общественного совета при Министерстве культуры Российской Федерации, член Академии Российского телевидения

23 июля Татьяна Малова

режиссер, член Академии российского телевидения

23 июля Александр Олешко

актер театра и кино, телеведущий, заслуженный артист России

24 июля Сергей Брилев

заместитель директора телеканала «Россия», руководитель и ведущий программы «Вести в субботу»

24 июля Елена Афанасьева

российская журналистка, писательница, теле- и радиоведущая, продюсер, сценарист, учредитель компаний «АВК продакшн» и «Аквилон Медиа», член Академии Российского телевидения, ведущая программы «ЗаДело! Поговорим» на телеканале ОТР

24 июля Юлия Корнева

программный директор «Национального телевизионного синдиката»

24 июля Юлия Варенцова

российский тележурналист, писатель, сценарист и режиссер