Юрий Костин: «Либерализация закона о рекламе и поддержка государством регионального радио необходимы»

Об особенностях развития регионального радио на XXIV международном конгрессе НАТ рассказал генеральный директор ГПМ Радио, вице-президент Российской академии радио (РАР) Юрий Костин.

 – Доходы радио очень сильно зависят от макроэкономической ситуации – это одна из самых волатильных историй с точки зрения прогнозирования, – заявил Юрий Костин.

– В этой ситуации главное – без страха смотреть в будущее. На рынке обязательно будет улучшение, возобновятся сделки. Не только в рамках крупных структур, но и небольших, региональных. В регионах тысячи радиостанций, свыше 400 уникальных локальных форматов, и если представить себе гипотетически, что все они перестанут звучать, это окажется очень чувствительно для общества. Радио подразумевает не только музыку и развлечения, но и наиболее эффективное и оперативное информирование населения о том, что происходит в стране и регионе. Это и качественная реализация любых спецпроектов локальных рекламодателей, без которых прямая реклама становится неэффективной. У радио, несомненно, есть будущее, но региональному радио сегодня нужна поддержка. Большая ответственность лежит на сетевых игроках, но самое главное – живой отклик со стороны государственных структур. 2020 год внес серьезные коррективы во все сферы медиабизнеса. На радио сильнее всего пострадали регионы, где падение рекламных доходов составляло 70-80%, а в отдельных случаях доходило и до 100%. Но радиоиндустрия быстро восстанавливается, и уже заметно выравнивание рынка. Многое для поддержки радиовещателей сделала Академия радио. Правление РАР обращалось в Правительство РФ, Министерство цифрового развития, связи и массовых коммуникаций, РТРС и получило конкретные преференции для отрасли. В первую очередь, они касаются малого и среднего бизнеса, то есть региональных вещателей. Реализованы послабления в платежах по коллективному управлению авторскими и смежными правами, снижен размер налогов, частично были изменены лицензионные требования: сокращение мощности передатчика, объема вещания, корректировка соотношения элементов эфира и пр. В частности, 208 региональных вещателей ГПМ Радио воспользовались этими льготами. – Не удалось добиться пока изменений в Законе о рекламе, но в сегодняшних условиях для радио они необходимы. Речь не только о крупных радиохолдингах, но и о малых городах. Чтобы поддержать отрасль, нужно сдвигать временные рамки, разрешать рекламу каких-то товаров, – считает генеральный директор ГПМ Радио, вице-президент РАР Юрий Костин.

– Работа по либерализации рекламного законодательства ведется. Успешно проходят и переговоры о продлении снижения финансовой нагрузки на радиостанции с РАО и ВОИС. А на ближайшей конференции РАР в последний день ноября презентуют индустриальный радиоплеер – ответ радиовещателей пиратам и стриминговым сервисам. Впрочем, национальные радиокомпании и сами продолжают оказывать поддержку локальным игрокам. Холдинг ГПМ Радио, например, предоставил скидку на франшизный платеж в размере 80% в самые тяжелые месяцы пандемии. По словам гендиректора, компания намерена и в дальнейшем проявлять лояльность к своим франшизерам.

– Индустрия радио – незаменимый элемент медийного пространства, рекламных кампаний, а еще – институт, который несет огромную социальную функцию. Нет никакой разницы между вещателями в Санкт-Петербурге, Ростове-на-Дону или Ельце. Если из системы выключить хоть один элемент, нарушится равновесие всей системы, – резюмировал Юрий Костин.

– Радио – творческая, очень чувствительная и тонкая система. Она кажется маленькой, с точки зрения объема рекламных денег на рынке, но она очень большая, с точки зрения эффективности и охвата. XXIV международный конгресс НАТ проходил в Москве с 24 по 25 ноября. Форум объединил представителей профильных министерств, федеральных и региональных телерадиокомпаний, операторов связи, телекоммуникационных производителей, компаний-медиаизмерителей, рекламных агентств, производителей и агрегаторов контента, международных организаций в сфере связи и телерадиовещания.

Источник: onair.ru

Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
27 мая Юлия Будинайте

главный редактор  

27 мая Антон Хмельков

оператор-постановщик «Телевизионной операторской компании», член Академии Российского телевидения

28 мая Татьяна Паухова

заместитель гендиректора ВГТРК, член Академии Российского телевидения

28 мая Андрей Праслов

продюсер

28 мая Екатерина Серикова

директор ГТРК «Дальневосточная»

27 мая Юлия Будинайте

главный редактор  

27 мая Антон Хмельков

оператор-постановщик «Телевизионной операторской компании», член Академии Российского телевидения

28 мая Татьяна Паухова

заместитель гендиректора ВГТРК, член Академии Российского телевидения

28 мая Андрей Праслов

продюсер

28 мая Екатерина Серикова

директор ГТРК «Дальневосточная»

29 мая Иннокентий Шеремет

основатель и генеральный директор телекомпании «Телевизионное Агентство Урала» (г. Екатеринбург)

30 мая Ирена Лесневская

деятель советского и российского телевидения, журналист, продюсер; издатель журнала «The New Times», Кавалер ордена Почётного легиона, академик Российской академии кинематографических искусств «Ника», академик Академии российского телевидения, основательница телекомпании «REN-TV»

30 мая Арина Шарапова

российская телеведущая, тележурналист, преподаватель и общественный деятель

30 мая Петр Шепотинник

российский режиссёр и телеведущий, публицист

31 мая Геннадий Зубанов

член Академии Российского телевидения, телеоператор-постановщик 

31 мая Александр Привалов

публицист, политолог, научный редактор журнала «Эксперт»

01 июня Владимир Евстафьев

президент Коммуникационного Агентства «ИМА-пресс», вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), председатель Комиссии по HR и профессиональному образованию АКАР, председатель Комиссии экспертов АКАР, кандидат технических наук, профессор, доктор филологических наук, зав. кафедрой рекламы и маркетинга МГУИ

01 июня Аскар Туганбаев

медиаэксперт, интернет-продюсер, предприниматель, блоггер

02 июня Михаил Таратута

российский журналист

02 июня Ирина Герасимова

Генеральный директор - художественный руководитель Российского государственного музыкального телерадиоцентра

03 июня Григорий Шевелев

журналист, член Академии Российского телевидения