В прошедшем году завершился первый этап цифровой трансформации сейлз-хауса

В сейлз-хаусе «Газпром-Медиа» собраны все ключевые медиа - ТВ, digital, радио и наружная реклама в формате единого окна.

В 2021 году завершился первый этап цифровой трансформации сейлз-хауса «Газпром-Медиа», который позволил объединить технологические направления в единый цифровой контур. Благодаря усилению этого направления удалось сформировать команду цифровых продаж. Все это обеспечило сейлз-хаусу выручку более 5 млрд рублей от продаж цифровой рекламы.

Сейлз-хаус «Газпром-Медиа» продолжил заниматься эксклюзивным размещением всех видов рекламы онлайн-кинотеатра IVI и их партнёрской сети в среде Smart TV.
Активно развивалось в 2021 году направление интерактивного телевидения и интерактивных рекламных кампаний внутри сейлз-хауса. Реализованные кейсы входят в подборку лучших международных практик интерактивного ТВ, например, которую ежегодно составляет ассоциация EGTA.

Отдельным приоритетом в работе сейлз-хауса было взаимодействие с блогерами и лидерами мнений. Специально для этих задач было создано подразделение продаж - GPM Blogger Hub. В настоящее время команда подразделения реализовывает кросс-медиапроекты с талантами.

Сейлз-хаус «Газпром-Медиа» ежегодно наращивает обороты продаж спонсорской рекламы. Благодаря рекламным форматам, среди которых Giveaway, «Телесториз», а также спонсороёмким проектам, таким как «Маска», «Новые ТАНЦЫ», «Пацанки!», «ТикТок Талант» и другие, компания удерживает лидирующие позиции на рынке.

Отдельно стоит отметить рекордный рост рекламных продаж на телеканале «Матч ТВ».

За прошедший год команда сейлз-хауса активно развивала ESG-направление. В партнерстве с телеканалами холдинга и рекламодателями были запущены специальные проекты, направленные на популяризацию осознанного потребления и бережного отношения к природе, а также проекты, поддерживающие экологию.

Сейлз-хаус продолжил усиливать позиции и монетизировать радио инвентарь станций холдинга.

В партнерстве с GroupM рынку наружной рекламы было представлено уникальное технологическое решение: симбиотический продукт, позволяющий оперативно анализировать профиль аудитории, которая находится перед digital-экраном и на основе полученных данных демонстрировать максимально релевантный креатив.
Сейлз-хаус «Газпром-Медиа» активно участвует в индустриальном развитии рынка. По инициативе сейлз-хауса, совместно с ключевыми игроками и АКАР, была проведена вторая волна индустриального исследования по оценке эффективности спонсорства.

Совместно с ГПМ Радио было проведено исследование Radiometer и опрос по оценке отношения рекламодателей к радио.

В партнерстве с Ассоциацией развития интерактивной рекламы (IAB) и компанией Getintent подготовлен документ White Paper Big Data & Programmatic, который призван структурировать и консолидировать основную информацию на рынке по данным сегментам.

Спикеры сейлз-хауса «Газпром-Медиа» активно выступают на ключевых российских форумах и конференциях, а также ведущих международных отраслевых мероприятиях. В 2021 году состоялось более 90 выступлений на таких площадках, как – ПМЭФ, НРФ и НРФ Регионы, День Бренда, Конференции РАР, Российская Креативная неделя, РИФ, Next TV AD, EGTA Online и др.

В течение года спикеры сейлз-хауса выступали с лекциями и семинарами в учебных заведениях, а также провели первую Всероссийскую онлайн-лекцию с АКАР и представителями рекламной индустрии для студентов ведущих вузов страны.

Среди ключевых возможностей сейлз-хауса: продажи спонсорской рекламы на ТВ и в других средах, радиореклама и подкасты, реклама на сайтах классических и цифровых активов холдинга, инструменты интерактивной ТВ-рекламы (HbbTV, Smart TV ivi.ru, QR-коды), монетизация самой крупной Wi-Fi сети MT_FREE, видеорекламы (Premier, RUTUBE), новые технологии и форматы в продажах цифровой рекламы, размещение нативной рекламы (Native Rent), решения в области автоматизированной закупки цифровой рекламы (Getintent), единый центр монетизации активов блогерского контура, а также наружная цифровая реклама.

Источник: mediaguide

«Здравствуйте, друзья», — так ведущий радиостанции «Комсомольская правда» в Ростове-на-Дону Владимир Добрицкий начинает каждый свой эфир.

Шесть лет назад в Ростове началось региональное вещание Радио «КП» на частоте 89, 8 FM. Вначале были новости, затем появились и тематические эфиры, интервью, миниформаты, аудиосюжеты. Друзей у радиостанции с тех пор прибавилось. Политик и писатель Эдуард Лимонов рассказал о том, как крестил сына в Старочеркасской, актер Александр Семчев посетовал, что так и не смог на Дону выпить чачу, сценарист Виктор Мережко раскритиковал сериал Сергея Урсуляка «Тихий Дон», а Михаил Шуфутинский признался в любви песне «Левый берег Дона». В нашем эфире мы несколько часов подряд знакомили слушателей с подробностями авиакатастрофы в ростовском аэропорту, проводили прямые включения во время ЧМ по футболу, делали серию передач о крупнейшем пожаре в Ростове. Постоянные гости эфиров — региональные министры, депутаты всех уровней, специалисты различных отраслей в качестве экспертов.

- Сегодня, радио «Комсомольская правда» — это живой организм, который видеоизменяется, ищет более эффективные форматы для общения со слушателями, но всегда старается быть актуальным и интересным», — говорит генеральный директор Ростовского филиала «Комсомолки» Елена Соболева. — Так, например, мы подключаем к радиоэфирам журналистов сайта KP.RU, в студии Радио «КП - Ростов-на-Дону» проводим стримы в Интернете, которые собирают десятки тысяч просмотров. Есть у радиостанции и преданные поклонники. «Виктор с Чкаловского» — так постоянно представляется в эфире наш постоянный радиослушатель. Виктор в течение шести лет внимательно следит за тем, как радио меняется.

- В машине постоянно у меня волна 89,8, — признается Виктор. — Вы не развлекательное, а деловое радио, поэтому я вас и выбрал. Желаю вашему коллективу процветания, новых интересных тем и, конечно, хорошего заработка. Без этого сегодня не обойтись».

Владимир Добрицкий, rostov.kp.ru

Иточник: onair