Проект «Голосуй за свой каток!» разработан специально для российского рынка на основе актуального социального запроса: катание на коньках – традиционно любимый в России вид зимнего досуга и отличная возможность провести время вместе с близкими людьми. К сожалению, на месте популярных в прошлом катков зачастую пустуют хоккейные «коробки» – непригодные, а порой и опасные для катания. Цель проекта – восстановить запущенные катки, вернув жителям нашей страны радость активного семейного отдыха.
Новый старт
В феврале 2016 года NIVEA запустила новый этап акции «Голосуй за свой каток!». В период с 20 февраля по 30 апреля 2016 на сайте проекта проводится голосование, по итогам которого будут определены катки-победители. Стать автором заявки или отдать свой голос за одну из площадок может любой житель России, неравнодушный к судьбе любительского спорта и семейного отдыха. Из 10 претендентов на победу, набравших наибольшее число голосов, эксперты NIVEAвыберут 3 заявки, удовлетворяющих условиям акции. Катки, которые получат право на новую жизнь, будут определены в середине мая, а к началу зимнего сезона их отреставрируют и передадут на баланс города.
Результаты и перспективы
За два года реализации проекта были восстановлено 6 катков: в 2014 году – в Омске, поселке Мелиоративный (Республика Карелия) и Солнечногорске-7, в 2015 году – в Костомукше, Братске и Костроме. В текущем году к числу победителей присоединятся еще 3 дворовых «коробки» в 3 городах России.
Немного статистики: в период действия программы поступило 158 заявок на участие из 122 российских городов. Число уникальных посетителей сайта приблизилось к 200 000. Было отдано 194 057 голосов, из них 161 547 – в социальных сетях «ВКонтакте», Facebook и «Одноклассники».
Участие и поддержка
Кроме целевой аудитории – молодых семейных пар с детьми и членов любительских хоккейных команд – самое активное участие в проекте «Голосуй за свой каток!» принимают инициативные жители регионов России. Зачастую именно они становятся авторами конкурсных заявок. На этапе голосования к продвижению катков подключаются пользователи социальных сетей. Чтобы привлечь внимание к своей заявке, участники задействуют различные каналы коммуникации – от традиционных до нестандартных. К примеру, в Костомукше к продвижению подключились локальные СМИ, в Бокситогорске – бьюти-блогер, а в Костроме – розничная торговая сеть.
Кампанию «Поделись заботой. Поделись NIVEA» поддерживают чемпионы мира и двукратные чемпионы Европы по фигурному катанию Мария Петрова и Алексей Тихонов. Прославленные спортсмены, известные как заботливые и любящие родители, активно помогают воплощать в жизнь благотворительные инициативы NIVEA. При участии амбассадоров состоялось торжественное открытие отреставрированных катков в Омске, Солнечногорске-7 и Костроме. Каждое мероприятие посещают в среднем 350 человек – молодые семьи, спортсмены-любители, члены дворовых команд и поклонники активного досуга.
«Катание на коньках – один из самых любимых видов семейного отдыха россиян. Поэтому мы продолжаем развивать социальный проект, направленный на реконструкцию дворовых катков. Нам уже удалось возродить шесть заброшенных площадок, где теперь можно наслаждаться зимними видами спорта и проводить время вместе с родными. В будущем мы надеемся порадовать новыми современными катками еще больше жителей России, которым важно заботиться о своем городе», – отмечает Стефан Кукачка, генеральный директор компании Beiersdorfв России.
Подробная информация доступна по ссылке: www.nivea.ru/katki
О компании
NIVEA – один из ведущих мировых брендов в области средств по уходу за кожей, ставящий главной целью заботу о потребителях. Благодаря более чем 125-летнему опыту и одному из самых современных исследовательских центров компания неизменно представляет инновационные и высококачественные косметические средства.
Сергей Холошевский
