Растет, увы, не только прибыль. «СТС Медиа» пришлось увеличить расходы из-за роста тарифов на передачу сигнала. Так же компания увеличивает объем зарубежного контента, приобретает новые станции, вкладывается в рекламу и продвижение.
Генеральный директор «СТС Медиа» Борис Подольский объявил о росте дивидендов. Возросшая прибыль компании позволит поднять дивиденды более чем на 20% (по сравнению с прошлым годом) и выплачивать 0.63 доллара на акцию. Общая сумма предполагаемых выплат может достигнуть 100 миллионов долларов. Господин Подольский назвал это решение отражением философии компании «возвращать излишки денежных средств акционерам».
Выросло техническое проникновение каналов «СТС Медиа». Проникновение канала СТС составило 35.1%, «Домашнего» - 88.5%, а «Перца» - 83.3%. Борис Подольский отметил, что с введением второго мультиплекса для каналов СТС и «Домашний», включенных в него, эти показатели повысятся до 99%. Вход во второй мультиплекс ведет и к определенным расходам. Каналы, входящие в него, будут вынуждены ежегодно выплачивать до 26 миллионов долларов за передачу сигнала.
«Каналы «Домашний» и «Перец» продемонстрировали самые высокие за все время своего существования среднегодовые аудиторные доли, и их рекламные продажи росли темпами, опережающими рост российского телерекламного рынка»,- сообщает господин Подольский. Доли телесмотрения «Домашнего» за год поднялись с 3.2% до 3.6%, а «Перца» - с 2% до 2.5%. Телеканал СТС, как и в прошлом году, замыкает тройку лидеров среди вещателей России.
Есть и «пострадавшие»: «31 канал», столкнувшийся с жесткой конкуренцией со стороны государственных каналов, снизил аудиторную долю с 15.9% до 14.7%.
В 2013 году компания изменит целевую аудиторию для каналов СТС и «Перец». Целевой аудиторией СТС станут зрители обоих полов в возрасте от 10 до 45 лет (в 2012 году возрастной промежуток был от 6 до 54), а новый возраст аудитории «Перца» - от 25 до 49 (ранее 25-59). «СТС Медиа» предсказывает рост аудиторных долей в этих сегментах аудитории, что, в свою очередь, приведет к повышению спроса среди рекламодателей.
Компания строит положительные прогнозы на будущее. В «СТС Медиа» уверены, что темп роста рекламной выручки не будет отставать от общего темпа рынка. А от новых медиа, СТС-International и сегмента СНГ компания ожидает опережения роста рынка.
Автор: Надежда Русакова (Медиапрофи)
Николай Молибог
