Любой желающий может Зайти на официальную страницу телеканала ТНТ в Инстаграм, найти пост с игрой "Полицейский с Рублевки". Нажав кнопку «Начать игру», юзер попадает в навигацию по квесту посредством «меток», которыми отмечены привязанные к игре аккаунты.

Перемещаясь по разным аккаунтам с подсказками и, делая логические умозаключения, пользователь проходит в следующие этапы и поэтапно распутывает сложное дело.

Механика
В основном профиле в Instagram ТНТ опубликовали пост, с которого начинается квест. На фото есть метка-тег. Нажав на него, участник делает первый шаг по сюжету. Технически происходит переход на отдельно созданный аккаунт, в котором игрок видит следующий элемент большого квеста.

Для реализации механики игры было загружено более 320 имиджей и создано огромное кол-во аккаунтов. Все страницы связаны с собой так, чтобы игрок мог продвигаться по сюжетной линии. В каждом следующем профиле имеются подсказки, благодаря которым «полицейский» проходит в следующий этап и шаг за шагом вычисляет преступника.

В финале игрок должен назвать имя преступника  и аргументировать свой выбор в комментариях первого поста.   

Интерес к инстаграм-квесту

Менее чем за сутки акция охватила более 2.000.000 зрителей. Из более 100 000 подписчиков,  принявших участие в игре, порядка 30 000 сумели пройти ее до конца.

Доля ТНТ

По данным Mediascope доля ТНТ в слоте «Полицейского с Рублевки» составила 19,9% среди телезрителей России в возрасте от 14 до 44 лет.

Доля по молодежной аудитории – 23,4%.

Безоговорочное первое место в слоте с 19 по 25 апреле, с понедельника по четверг, с 22.00 до 23.00.