«Мы стараемся сломать стереотип о том, что спорт интересен массовой аудитории только во время крупных спортивных событий. Спорт – это больше, чем голы, очки и секунды, и на радиостанции «Спорт FM» есть не только спорт в чистом виде. Наши новые программы направлены на более широкую аудиторию, на тех, для кого спорт – не единственное увлечение в жизни, а одно из», – комментирует Алёна Масуренкова, программный директор «Спорт FM».

В основе рекламной кампании – семь вопросов, отражающих основные редакционные направления «Спорт FM», с призывом найти ответ в эфире. Выявить актуальные темы и скорректировать эфирную сетку позволило маркетинговое исследование, проводившееся среди целевой аудитории, задачей которого было определение ожиданий от идеальной спортивной радиостанции.

1. Что случилось с чемпионкой мира?

Спорт – это человеческие судьбы. «Спорт FM» рассказывает истории великих побед, обидных поражений, соперничества и любви, чемпионов и команд.

2. Зачем футболисту блондинка?

Спорт – это лайфстайл и интертейнмент, спортсмены – это рок-звёзды. «Спорт FM» следит за их жизнью вне спортивных площадок.

3. Зачем хоккеисту борода?

Спорт – это традиции, и не всегда серьезные. Юмор – неотъемлемая составляющая «Спорт FM».

4. Что в кармане у тренера?

Спорт – это тайны и интриги. Слушатели «Спорт FM» узнают инсайдерскую информацию и всё, что остаётся за кадром.

5. Рабона – это хорошо или плохо?

Спорт – это правила и тонкости. «Спорт FM» – эксперт, который учит слушателей разбираться в нюансах спорта.

6. Сколько стоит стать чемпионом?

Спорт – это бизнес и деньги. «Спорт FM» следит за тем, как крупные бренды в погоне за престижем заключают контракты с ведущими спортсменами.

7. Футбол 2018: орлы или бакланы?

Спорт – это футбол. «Спорт FM» выступает за здоровый патриотизм, поддерживает российскую сборную вместе со всей страной и предоставляет самую актуальную информацию и аналитику в преддверии Чемпионата мира по футболу 2018.

Семь вопросов «Спорт FM» в сентябре появились в федеральных СМИ, на интернет-площадках, наружных поверхностях в Москве и в эфире самой радиостанции. Свои ответы в эфире «Спорт FM» уже дали такие именитые гости, как Алексей Смертин – футболист, обладатель Кубка России, чемпион Англии, обладатель Кубков Английской и Французской лиг, Андрей Кириленко – президент российской федерации баскетбола, Сергей Шляпников – главный тренер мужской сборной России по волейболу, чемпион Европы 2017, Евгений Гомельский – легендарный тренер женской сборной по баскетболу, и многие другие.

Справка

«Спорт FM» – единственная в России спортивная радиостанция федерального масштаба.  Ежедневно на волну «Спорт FM» настраивается около 1,3 млн слушателей по всей России, а еженедельная аудитория радиостанции составляет более 3,2 млн слушателей*. Радиосеть «Спорт FM» включает в себя 45 пунктов установки передатчиков, зона уверенного приема охватывает более 500 российских городов и населенных пунктов. «Спорт FM» является частью крупнейшего негосударственного российского радиовещательного холдинга «Европейская медиагруппа», который включает в себя национальные радиовещательные сети: «Европа Плюс», «Дорожное радио», «Ретро FM», «Радио 7 на семи холмах», «Спорт FM» и «Новое Радио».

* Mediascope, Radio Index – Россия (города с населением 100 000 и более чел.), март-июнь 2017, Daily Reach (Пн-Пт, 06ч-24ч), Weekly Reach (Пн-Вск, 06ч-24ч) радиостанций среди населения 12 лет и старше.