Пользователи стали читать иначе, что делать медиа?
Год назад New York Times в своем Innovation Report констатировал смерть классической схемы потребления информации читателем: «Трафик на главную страницу падает каждый год, месяц за месяцем. Трафик на главные страницы рубрик — незначительный». При этом общий трафик на сайте New York Times не падает, люди просто стали заходить через другую дверь — поиск и социальные сети.
В верстке и рубричной структуре NYT черт ногу сломит, тем не менее, не это стало причиной смещения пользовательского внимания. Действительно, если раньше аудитория попадала на главную страницу СМИ, а с нее растекалась по публикациям («газетная», аналоговая схема потребления), то сейчас большая доля читателей идет прямиком на страницу материала, через выдачу поисковика или по ссылке в социальной сети, минуя главную страницу.
Количество трафика на главные страницы и рубрики сайтов снижается, и будет продолжать это делать.
Что это значит?
Что изменилось для редакций?
Смещение внимания пользователя с рубрикатора и главной страницы на страницу материала меняет многое. Люди приходят на страницу материала и покидают ресурс с нее же. Отсюда вывод: «цеплять» пользователя нужно именно тут.
1. Меняется отношение к структуре сайта.
Осознавая, что главная страница перестает быть точкой входа, а становится витриной, редакция может смело заняться укрупнением рубрик, а в освободившееся время делать «адаптирующуюся под повестку дня главную страницу», как поступает Медуза:
Фактически, мы верстаем онлайн-газету в прямом эфире.
— Тихий день. Ничего не происходит. Новости можно поставить пониже, а сверху поставить крутой материал, не связанный с новостной повесткой.
— Адский день. Происходит что-то из ряда вон. Вся главная должна быть про это и очень быстро и заметно меняться. Материалы (быстрая реакция) меняются на срочные новости, все это собирается в темы и постоянно обновляется.
— Ночь. Если у вас нет ночной смены (у нас нет). Держать сверху блок «Последние новости» странно (потому что это неправда). Логично поставить «Главные новости» — но странно это задавать программно, легче ежедневно переименовать уже существующий.
— Выходные. Политики меньше, развлечений больше. Главная должна выглядеть совсем иначе.
— Сюжеты. Методом проб и ошибок стало понятно: автоматические и неавтоматические подборки по темам на отдельных страницах не работают. На первый взгляд это кажется логичным, но читателям такое не нужно. Но что делать, если всю неделю ищут пропавший самолет? Или редакция уже месяц пишет про обезболивания раковых больных? Можно собрать материалы вместе но прямо на главной странице. Но опять же — это не может быть автоматически: во-первых, в любой теме бывают более важные материалы и более проходные (вторые никуда выносить не надо), во-вторых, интересных тем сейчас может не быть — ну и не надо высасывать их из пальца, потому что так требует структура сайта.
2. Что более важно, меняется отношение к выпуску.
Например, в редакциях контент-проектов Mail.Ru (а это Hi-Tech, Авто, Афиша, Дети, Здоровье, Леди, Недвижимость, Новости) мы не рассматриваем более инфографики, фотогалереи, видео как независимые материалы. Одноименные рубрики упразднены, а перечисленные форматы используются в качестве дополнений («обвесов») для основного текста.
Читатель ищет конкретные темы, а не формы их подачи. Представьте себе, что переходите по ссылке, где в ряд выставлены картинки «Как мыть руки», «Почему падают самолеты» и «Как склеить бумажные розы на 8 марта». Такое попурри мало кого увлечет. Но в материале об инфекционных заболеваниях инфографика «Как правильно мыть руки» сработает на информационное обогащение материала. Вероятность, что пользователь сделает клик, чтобы рассмотреть ее подробнее, многократно возрастает.
Такие «обвесы» решают проблему навигации: удерживают внимание посетителя на ресурсе, увеличивают время пребывания и глубину просмотров на сессию.
Как следствие — меняется логика создания такого контента. Он начинает подчиняться принципу многократного использования. Мы больше не рисуем «одноразовые» инфографики: «Как мыть руки» в виде вреза можно использовать во всех без исключения материалах про инфекционные заболевания.
Инвестировав один раз в создание контента, можно многократно его «перепродавать». Инфографика «Почему падают самолеты» может использоваться повторно, хоть и по печальным поводам. А вот «Как склеить бумажные розы к 8 марта» скорее всего себя не окупит — её можно публиковать лишь один раз в году.
По этой же причине плохи одноразовые справки (так мы называем объяснительную журналистику) и покупка фотогалерей без возможности продемонстрировать их хотя бы в пяти-шести публикациях. Редакция не должна рассматривать такой контент как самодостаточный. Функция подобных материалов — сопроводительная: они ждут своих текстов, которым добавят стоимости.
3. Повышается необходимость в высшей информативной стоимости материала.
Читатель становится требовательнее к предлагаемому контенту. Решение — закрыть окно или продолжить читать — принимается сразу после входа на страницу материала, а не после нескольких кликов с главной.
Сообщить о новости первым уже недостаточно. Быть первым, кто сопроводит новость фотографиями, видео, подборками мнений, придаст материалу наглядность и сюжетность — важнее.
Богдана Серебриян, Сергей Паранько, Мика Стецовский и Оля Сидорова.
Роскомнадзор предупредил СМИ о фейковых письмах с требованием удалить данные
Специалисты Роскомнадзора выявили факт рассылки поддельных писем в редакции СМИ якобы от имени ведомства с требованием удалить «противоправную» информацию, сообщает пресс-служба ведомства.
Замглавы Минкомсвязи предложил обнулить НДС для российских СМИ
Заместитель министра связи и массовых коммуникаций России Алексей Волин предложил обнулить НДС для российских средств массовой информации. Об этом он заявил на медиафоруме Общероссийского народного фронта.
В СМИ по всему миру будут сокращать журналистов
В конце этого года и начале следующего в мировых СМИ возможно сокращение штата журналистов и увеличение нагрузки на оставшихся.
Пять СМИ получили предупреждения от Роскомнадзора за нецензурную брань
Роскомнадзор вынес пять предупреждений за нарушения требований законодательства о СМИ, касающихся запрета на нецензурную брань.
Путин: СМИ и интернет порой используются для фейков и вбросов, все надо перепроверять
Интернет и средства массовой информации порой используются для информационных вбросов и политической борьбы, поэтому все данные необходимо перепроверять. Об этом заявил президент России Владимир Путин в ходе "Прямой линии".
В ближайшие пять лет более ста тысяч сотрудников печатных СМИ останутся без работы
Потерю рабочих мест могут частично восполнять онлайн-издания, которые приходят на смену бумажной прессе
За право использования в названии СМИ наименования "Россия" введена пошлина
Разработан проект дополнений в Налоговый кодекс Российской Федерации.
Минкомсвязь отказалась исключать корпоративную прессу из-под действия закона «О СМИ»
Корпоративная пресса и рекламные каталоги, распространяемые в России зарубежными компаниями, должны соответствовать закону, ограничившему иностранное владение в СМИ 20%, либо выходить тиражом менее тысячи экземпляров, заявил «Коммерсанту» заместитель главы Минкомсвязи Алексей Волин.
Финансирование СМИ из бюджета-2016 уменьшилось на 979,5 млн рублей
Общий объем финансирования СМИ из федерального бюджета на 2016 год составит 80 миллиардов 223,1 миллиона рублей, следует из проекта заключения комитета Госдумы по информационной политике.
Общий объем финансирования СМИ из федерального бюджета на 2016 год уменьшается на 979,5 миллионов рублей по сравнению с 2015 годом и составит 80 миллиардов 223,1 миллиона рублей, следует из проекта заключения комитета Госдумы по информационной политике.
Как отмечается в заключении комитета, бюджетные ассигнования в 2016 году по разделу "Средства массовой информации" запланированы в объеме 80 миллиардов 222,1 миллиона рублей. Сообщается, что по отношению к объему ВВП расходы раздела СМИ составляют в 2016 году 0,1%. Доля в общем объеме расходов по сравнению с 2015 годом остается неизменной и составляет 0,5%, говорится в проекте заключения комитета.
- Теги
- Комментарии
Дни рождения
- Сегодня
- Завтра
- На неделю
Дмитрий Анисимов
заместитель гендиректора по информационному и общественно-политическому вещанию телеканала ННТВ (г.Нижний Новгород)
Татьяна Лиманова
российская телеведущая и журналистка
Елена Фоминых
генеральный директор ООО ЦРР СМИ «Моя провинция»
Татьяна Лиманова
российская телеведущая и журналистка
Елена Фоминых
генеральный директор ООО ЦРР СМИ «Моя провинция»
Дмитрий Анисимов
заместитель гендиректора по информационному и общественно-политическому вещанию телеканала ННТВ (г.Нижний Новгород)
Антон Комолов
радио- и телеведущий
Алексей Дыховичный
кинорежиссер
Ашот Габрелянов
российский журналист и медиаменеджер
Дмитрий Нагиев
российский шоумен, актёр театра, кино и телевидения, теле- и радиоведущий.
Павел Гусев
журналист, медиаменеджер, главный редактор и владелец газеты «Московский комсомолец», председатель Союза журналистов Москвы
Армен Оганесян
советский и российский журналист, Заслуженный работник культуры Российской Федерации
Мария Винарская
член Академии Российского телевидения с 2010 года, продюсер
Ксения Соколова
российская журналистка, писательница, интервьюер и публицист
Эвелина Блёданс
актриса театра и кино, телеведущая
Маргарита Симоньян
главный редактор телеканала «Russia Today»
Валерий Механик
советник гендиректора ТТЦ «Останкино», член Международной Академии телевидения и радио
Эмилия Каширникова
заместитель гендиректора канала “Культура”
Евгений Кучеренко
продюсер
Ильдус Курмалеев
режиссер
Марианна Максимовская
российская журналистка и телеведущая
Вячеслав Мостовой
советский и российский журналист
Андрей Савельев
продюсер, режиссер
Михаил Полицеймако
актер театра и кино, телеведущий
Ирина Воробьева
журналист, корреспондент
Михаил Бергер
российский журналист, педагог и радиоведущий, экономический обозреватель, член Российской Академии Радио
Александр Кессель
российский продюсер, режиссёр и сценарист, актёр, член Академии Российского телевидения, выпускник ВКСиР, основатель независимой кинокомпании «Спутник Восток Продакшн»
Мурат Куриев
российский журналист, историк и писатель, член Академии Российского телевидения с 2010 года
Марина Аствацатурян
журналист, редактор, популяризатор науки
Войти или Зарегистрироваться
Зарегистрированы в социальных сетях?
Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!





