Like FM выступает партнером большого сольного концерта популярного исполнителя Jah Khalib. 25 ноября 2017 года он выступит в стенах известного московского клуба Stadium.

Like FM – информационный партнер концерта Тома Оделла (Tom Odell).

Британский музыкант возвращается в Москву – 25 марта 2017 года он выступит с единственным российским концертом в клубе Yotaspace (Главклуб).

13 декабря 2016 года при партнерстве Like FM в столичном клубе Arena Moscow состоится концерт-телесъемка новогоднего музыкального шоу #SnowПати2, которое покажут на телеканале «Музыка Первого» в новогоднюю ночь.

Like FM – информационный партнер концерта певицы Луна.

На прошлой неделе известное утреннее шоу Black2White праздновало день рождения. На встрече с поклонниками в открытом кинотеатре «Пионер» в Москве присутствовали не только ведущие NRJ, но и Денис Сериков, который стоял у истоков этого проекта. Денис продюсирует 5 радиостанций холдинга ВКПМ: NRJ, Romantika, Relax FM, Comedy Radio и Like FM. «МедиаПрофи» поинтересовались у одного из ведущих программных специалистов российского радиовещания, как он видит будущее музыкального радио.

Как кризис повлияет на контент? Какие форматы будут востребованы на коммерческом радио в России в ближайшем будущем?

- Содержание и форматы предсказать сложно. Но мы наблюдаем движение в сторону персонализации. Spotify, Pandora, Apple Music – все идут в этом направлении. Специфика этих сервисов такова, что слушатель должен немного потрудиться, чтобы получить нужную ему выборку мелодий: ставить оценки, собирать плейлист, «проматывать» песни, слушать, делать выбор и так далее.

Однако нужно учитывать, что рядовой слушатель ленив, поэтому уникальные подборки, которыми всегда славилось хорошее коммерческое радио, в будущем будут по-прежнему востребованы. Уверен, что способы распространения, «упаковки» современных радиостанций в связи с развитием интернета и мобильной связи будут меняться, но редакторское программирование все-таки останется приоритетным.

Как вы учитываете тренд на персонализацию в работе?

- Мы в ВКПМ с персонализацией тоже экспериментируем. Запустили Like FM. Это одна из радиостанций, которую я курирую. Так вот она программируется, кажется, нарушая все принципы коммерческого радиовещания. Таков наш опыт продвижения нового формата.

Как оцениваете старт?

- Станция за пять месяцев в аудитории 12-19 лет вышла на 14-е место, опередив DFM. В категории 20-29 лет – 18-е место. Это доля где-то 5,7. У аудитории 12+ доля 2,7. Это выше, чем у «Серебряного дождя», к примеру. Каждый месяц за время нашего недолгого существования мы показывали удвоение рейтинга.

То есть Like FM это конкурентоспособный продукт, хотя кроме музыки в нем ничего нет. Есть инновационная форма подачи материала и интерактивное воздействие слушателей на плейлист. Мы придумали программу, которая позволяет на нашем сайте в интернете ставить лайк понравившейся песне и влиять на программирование. Этот механизм и дал название нашему проекту.

Like FM – попытка следовать тенденциям. Получилась наполовину традиционная, наполовину digital радиостанция. Форма распространения сохранилась, а продвигается она, через цифровые технологии.

Но если вернутся к первому вопросу. Я верю, что редакторские подборки все-таки останутся востребованными. Яркий пример Beats 1 от Apple. Жаль, что послушать в России без технических ухищрений нельзя. Так вот там работают лучшие музыкальные редакторы и диджеи мира. За счет этого радиостанция хорошо чувствует моду. Beats 1 очень популярна в мире. Это привычный подход к программированию цифрового радио и, как видите, он работает.

Уверен, что крупные бренды преодолеют сложности кризиса в российском радиобизнесе. Вывести на рынок какой-то новый продукт сейчас сложно. Тем, кто успел это сделать до кризиса, важно завоевания не растерять.

А интернет-радио имеет перспективу?

- Вы знаете, радиостанций в интернете миллионы, но среди тех, кто их делает, мало хороших редакторов. А для успеха нужны знания, чутье, вкус, грамотный маркетинг и удача. Интернет-радио в России не зарабатывает.

Вы упомянули рекомендательные сервисы. У них десятки миллионов подписчиков. Они реально угрожают радио? Как вы следите за их работой?

- У этих интернет-гигантов потрясающе сложные и невероятно большие базы данных. Я, например, встречался с разработчиками Pandora. Их музыка «размечена» подробнейшим образом. Композиция имеет в описании от 150 до 400 критериев. Сложно даже представить, что у песни так много характеристик. Компьютер обрабатывает информацию, выявляет закономерности потребления аудио. На основании этого система выстраивает персональный плейлист для каждого пользователя.

Но ведь что интересно. Несмотря на эту «крутизну» подборки бывают далеко не идеальны. Людям они нравятся, конечно, но вряд ли слушатели Pandora могут однозначно заявить, что редакторский плейлист на радио звучит хуже. А к тому же многим хочется слышать человеческий голос, голос радиоведущего.

Текст Алексей Зверев

Фото facebook.com

23 марта 2017 года при поддержке Like FM в российский прокат выходит мистический хоррор «Демон внутри».

Продолжается сотрудничество радиостанции Like FM с программой «Партийная зона» на МУЗ ТВ.

18 июня 2016 года, при информационном партнерстве Like FM, в клубе Stereo Hall состоится выступление группы «Время и Стекло». Это первый сольный концерт коллектива в Москве.

«Время и Стекло» - продюсерский проект Потапа и Ирины Горовой, которые решили реализовать свое видение качественной современной поп-музыки. Потап также является автором песен проекта.

Like FM – партнер концерта модного французского deep-house проекта The Parakit.

Выступление настоящих хитмейкеров, набирающих популярность во всем мире, состоится в Москве 27 мая.

«Слушай, что нравится!» – слоган рекламной кампании Like FM, которая стартовала в марте 2020 года