OMD Optimum Media, которая входит OMD OM Group, в 2016 году выделила на продвижение брендов в разных сегментах 18,4 млрд рублей. Бюджет Starcom, которая возглавляла рейтинг с 2013 по 2015 годы, в 2016 году составил 17,4 млрд рублей.
Тройку лидеров по-прежнему замыкает Media Instinct (также входит в OMD OM Group), которая выделила на продвижение 17,3 млрд рублей.
В новый рейтинг авторы впервые включили оценку закупок на продвижение в интернете, на которую пришлось 9% всех рекламных бюджетов. Это и привело к смене лидера, причём без учёта затрат на онлайн-рекламу первое место сохраняется у Starcom, указывает Sostav.ru.
Всего в рейтинге 78 участников, в 2016 году они выделили на продвижение в общей сложности 275 млрд рублей. Первая тройка агентсв потратила на рекламу на телевидении, радио, в печатных СМИ, наружной рекламе и интернете 53 млрд рублей, а топ-10 участников — 135 млрд рублей.
По оценке АКАР, рекламный рынок России по итогам 2016 года увеличился на 11% и достиг 360 млрд рублей. Активнее всего рос сегмент интернет-рекламы, объёмы которого выросли на 21% и составили 136 млрд рублей.
Александр Пумпянский
