Такие цифры были озвучены на проходящей сегодня конференции This Year Next Year. По оценкам аналитиков британской группы, контекстная и дисплейная реклама вырастут на 23% и 16% соответственно, ТВ – только на 7%. Пресса, традиционно, пробьет дно и упадет на целых 15% по итогам года.
В то же время в годовом медиа-миксе увеличится только доля digital, доля всех остальных каналов, кроме наружной рекламы, сократится. Таким образом, разрыв между digital и ТВ станет еще меньше: на два крупнейших рекламных канала придется 35% и 43% соответственно.
Телевизионный рынок постепенно восстанавливается, хотя и отстает от уровня 2014 на 9%. Продажи инвентаря на национальном ТВ зафиксируются на уровне 90-95%. На региональном ТВ по-прежнему самыми популярными рынками остаются Москва и Санкт-Петербург. Уже в следующем году на телевидении будут тестироваться аукционы, а также одновременные закупки на ТВ и в digital.
Сегмент digital развивается более динамично, здесь особенно активно растут видео и контекст, на который приходится две трети всего digital-рынка.
Доля мобайла приблизилась к 30%. Однако если исключить установки приложений, то мобайл, по мнению экспертов GoupM, фактически не является драйвером роста, а только отводит инвестиции от десктопа.
Также продолжит расти доля programmatic-закупок, которая в 2017 году может достигнуть 35-40%.
Основные драйверы роста рынка диджитал – появление новых технологий и рост количества пользователей. 65% пользователей интернете используют смартфоны, 48% заходят в интернет через мобильные устройства, 47% ежедневно смотрят онлайн-видео. В первом полугодии 2016 года число уникальных пользователей увеличилось на 14%, и, наконец, на 17% ожидается увеличение онлай-платежей.
Источник: текст и фото AdIndex.ru
Подробнее: http://adindex.ru/news/media/2016/11/16/156086.phtml
Владимир Познер
