Эдуард Сагалаев: возврат рекламы в детский эфир — «меньшее из зол»

Фото: Владимир Смирнов/ТАСС Фото: Владимир Смирнов/ТАСС

По словам самого автора инициативы, эта мера должна вернуть объем программ для детей на уровень, который существовал до введения запрета. Психологи предупреждают: прерывание мультфильмов на рекламные ролики может оказаться опасным для психики ребенка

 

 

Рекламу снова хотят пропустить в мультфильмы, даже в короткометражные. Такая мера призвана стать стимулом для телеканалов ставить в эфир больше контента для детей.

 

Идея возвращения рекламы в детские передачи на телевидении принадлежит президенту Национальной ассоциации телерадиовещателей Эдуарду Сагалаеву. Как стало известно «Ведомостям», решение разработать поправки в закон «О рекламе» и внести их в Госдуму уже принято на уровне администрации президента. Каналы страдают от действующих запретов, пояснил свое предложение в интервью Business FM Эдуард Сагалаев.

 

Эдуард Сагалаевпрезидент Национальной ассоциации телерадиовещателей«Запрет на рекламу в детских программах в свое время сыграл злую шутку с детским вещанием: оно просто потеряло финансовую основу. Депутаты, которые приняли закон, руководствовались чисто популистскими соображениями — зрителям не нравилось, что в детских программах идет реклама. Я надеюсь, что будет исправлено это недоразумение, в результате которого пострадало детское вещание, сократившись в полтора раза. Страдают все каналы: и федеральные, и региональные. Кстати, в регионах раньше производилось много детских программ. И кабельные каналы тоже страдают из-за того, что нет финансовой поддержки детского вещания в стране. Может быть, реклама не единственный выход. Надо лучше финансировать наших рекламщиков. Не единственный выход, конечно, но один из главных. Мне самому не нравится, что переключаются детские фильмы, но с этим ничего не поделаешь. Нужно выбирать одно из зол: либо это будет удобно зрителям, либо производителям. Здесь надо выбирать меньшее из зол».

 

Увеличить с помощью рекламы количество детского контента на федеральных каналах — это лишь предлог, а на деле телевидение не хочет жертвовать своим временем в пользу детских программ, считает политический деятель, экс-депутат Госдумы от КПРФ, член Комитета по вопросам семьи, женщин и детей Ольга Алимова.

 

Ольга Алимоваполитический деятель, экс-депутат Госдумы от КПРФ, член Комитета по вопросам семьи, женщин и детей«Это такая красивая заставка, что тогда каналы будут показывать мультфильмы. Но если вы нам разрешите еще больше рекламы, тогда какие программы будут уничтожаться, чтобы показывать якобы детские мультфильмы? Мы же понимаем, что это просто повод для того, чтобы разрешили еще раз показывать эту рекламу. Понятно, что телевидение прежде всего готово зарабатывать. Детские фильмы, мультфильмы не приносят им доходность, не так часто смотрят эти мультфильмы. Я категорически против этого. Я предполагала, что это должно произойти. Когда смотришь фильм, хочешь вникнуть в суть проблемы, а я подсчитывала, что реклама идет больше, нежели сама трансляция той или иной передачи».

 

Реклама во время детских программ запрещена уже десять лет. Коммерческие ролики можно показывать либо до начала передачи, либо сразу после нее. Прерывать мультфильм позволено только в случае, если он длится более 25 минут. Но и это слишком мягкие меры для рекламодателей, уверена детский психолог Лариса Суркова.

 

Лариса Сурковадетский психолог«Такой закон, мягко говоря, не очень удачен. Наверняка рекламировать будут какие-то товары, которые ребенок очень захочет получить. Это приведет к тому, что он начнет плакать и требовать у родителей купить эту игрушку, что приведет к дополнительным конфликтам в семье. Рекламы даже на детских каналах и так чрезвычайно много, даже слишком много, а дети очень поддаются влиянию рекламы благодаря тому, что для них очень важно отследить весь сюжет от начала до конца. Рекламный ролик это здорово позволяет сделать. Конечно, я понимаю наших рекламодателей, которые хотят таким образом повлиять на семьи, потому что дети будут доставать родителей и дома, и в магазине. С позиции психики ребенка это достаточно губительно и травматично».

 

За десять лет существования запрета на рекламу в коротких мультфильмах и детских программах было много попыток смягчить эти ограничения. В 2012 году Минкомсвязи удалось добиться увеличения длительности рекламных роликов перед и после детских передач. Два года назад Госдума обсуждала проект соответствующих поправок, но сразу несколько комитетов высказались против.

Источник: Bfm.ru

 

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
20 июля Борис Корчевников

российский тележурналист, телеведущий и актёр, член Академии российского телевидения

20 июля Алексей Кудашов

журналист

20 июля Александр Анучкин

российский журналист, телеведущий, писатель

20 июля Вячеслав Масенков

заместитель генерального директора по аналитической работе канала «РБК-ТВ»

21 июля Андрей Быстрицкий

Декан факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ, член Академии российского телевидения, академик РАР

21 июля Олег Урушев

член Академии российского телевидения, Председатель Совета директоров телекомпании «СургутИнформТВ», Заместитель генерального директора АНО «Спортивное вещание», вице-президент НАТ, Москва

21 июля Кирилл Легат

режиссер, продюсер

20 июля Борис Корчевников

российский тележурналист, телеведущий и актёр, член Академии российского телевидения

20 июля Алексей Кудашов

журналист

20 июля Александр Анучкин

российский журналист, телеведущий, писатель

20 июля Вячеслав Масенков

заместитель генерального директора по аналитической работе канала «РБК-ТВ»

21 июля Андрей Быстрицкий

Декан факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ, член Академии российского телевидения, академик РАР

21 июля Олег Урушев

член Академии российского телевидения, Председатель Совета директоров телекомпании «СургутИнформТВ», Заместитель генерального директора АНО «Спортивное вещание», вице-президент НАТ, Москва

21 июля Кирилл Легат

режиссер, продюсер

22 июля Владимир Зайнетдинов

Глава пресс-службы аппарата СБ РФ

22 июля Иван Охлобыстин

советский и российский актёр кино и телевидения, кинорежиссёр, сценарист, продюсер, драматург, журналист и писатель

23 июля Иван Демидов

российский политический и общественный деятель, в прошлом телеведущий, продюсер и медиаменеджер,Председатель президиума Фонда развития современного искусства, член Общественного совета при Министерстве культуры Российской Федерации, член Академии Российского телевидения

23 июля Татьяна Малова

режиссер, член Академии российского телевидения

23 июля Александр Олешко

актер театра и кино, телеведущий, заслуженный артист России

24 июля Сергей Брилев

заместитель директора телеканала «Россия», руководитель и ведущий программы «Вести в субботу»

24 июля Елена Афанасьева

российская журналистка, писательница, теле- и радиоведущая, продюсер, сценарист, учредитель компаний «АВК продакшн» и «Аквилон Медиа», член Академии Российского телевидения, ведущая программы «ЗаДело! Поговорим» на телеканале ОТР

24 июля Юлия Корнева

программный директор «Национального телевизионного синдиката»

24 июля Юлия Варенцова

российский тележурналист, писатель, сценарист и режиссер

25 июля Андрей Норкин

российский журналист, медиаменеджер, телевизионный и радиоведущий, лауреат Премии Правительства Российской Федерации в области средств массовой информации

25 июля Мурад Алиев

советский, российский и туркменский киноактёр, кинорежиссёр и сценарист, член общественной организации «Союз кинематографистов Российской Федерации»

26 июля Алексей Ефимов

генеральный директор АО "Первый канал. Всемирная сеть"

26 июля Иоланда Чен

спортивный комментатор

26 июля Екатерина Беднякова

медиаменеджер

27 июля Ильшат Аминов

гендиректор телерадиокомпании «Новый Век» (Казань), член Академии РАР