Мегапродавец ожидает в 2017 году роста расходов на телерекламу на 6-8%

Телереклама суждено дорожать и дальше. Как утверждают в агентствах, «Национальный рекламный альянс» в своей пока еще официально неозвученной политике ценообразования исходит из прогноза, согласно которому рост затрат на телерекламу в 2017 году будет не меньше, чем в 2016-м

 

 Перед «Национальным рекламным альянсом» – мегапродавцом телерекламы, который в июне был учрежден «Первым каналом», ВГТРК, «Газпром-Медиа» и «Национальной Медиа Группой» – стоит задача добиться в 2017 году роста всего телерекламного сегмента на 6-8%. Об этом AdIndex рассказали сотрудники трех рекламных агентств со ссылкой на свои источники в сейлз-хаусе. Такие же цифры называет и топ-менеджер одного из телевещателей.

Рост общих затрат на телерекламу на 6-8% означает «среднюю по больнице» медиаинфляцию на ТВ в следующем году на уровне примерно 10%, делают выводы собеседники AdIndex в агентствах. С такой установкой «Национальный рекламный альянс» выйдет на переговоры с рекламодателями, и уже в ходе переговоров с ними определится эффективный размер медиаинфляции, уточняет топ-менеджер одной из рекламных групп.

«Национальный рекламный альянс» должен прийти на смену группе «Видео Интернешнл» (Vi) и сейлз-хаусу «Газпром-Медиа» и заняться размещением рекламы на всем эфирном и тематическом ТВ. При этом, как утверждают собеседники AdIndex, пока предполагается, что еще один, формально третий сейлз-хаус – принадлежащий холдингу «СТС Медиа» «Эверест-С», которому сейчас Vi оказывает так называемые консультационные услуги, – останется. Но его консультантом будет уже не Vi, а «Национальный рекламный альянс».

Планировалось, что новый мегапродавец представит свою политику ценообразования на 2017 году уже в середине сентября, но затем сроки, уточняют в агентствах, были перенесены уже на середину октября. Сам процесс продаж рекламы может кардинально измениться. В планах «Национального рекламного альянса» запустить биржевые торги телерекламой, рассказывал еще в августе в интервью AdIndex президент Dentsu Aegis Network Rusia Олег Поляков.
В январе-июне 2016 года расходы на телерекламу увеличились, по версии Ассоциации коммуникационных агентств России, на 17%, до 71,3-71,8 млрд руб. Но такой бурный рост был обусловлен прежде всего низкой базой начала предыдущего, 2015 года. В июле-июне 2016-го прирост будет уже значительно меньшим.

«Газпром-Медиа», напомнила его директор по корпоративным коммуникациям Ирина Осадчая, ранее прогнозировал, что в 2016 году затраты на телерекламу увеличатся примерно на 4%. Эта оценка затем не пересматривалась. Прогноз на 2017 год представитель «Газпром-Медиа» не озвучила.

Представитель Vi Елизавета Свиридова и пресс-секретарь «СТС Медиа» Игорь Иванов проигнорировали запросы AdIndex. Ранее, в июле, г-жа Свиридова говорила, что по итогам 2016 года объем телерекламного сегмента может вырасти на 1-9%. Прогноз на 2017 год Vi не давала. «СТС Медиа» в последние годы в своих официальных материалах предпочитает ссылаться исключительно на оценки третьих лиц, прежде всего своего консультанта.
Последние прогнозы рекламных агентств по затратам в этом году на телерекламу таковы: Carat – рост на 6,2%, ZenithOptimedia – на 7,1%, Group M – на 7,8%.

Гендиректор «Национального рекламного альянса» Оганес Соболев не ответил на вопрос AdIndex.

Источник: Сергей Соболев. фото AdIndex.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
10 июля Татьяна Веденеева

советская и российская актриса театра и кино, телеведущая, журналистка

10 июля Юрий Стоянов

советский и российский актёр театра и кино, юморист, пародист, телеведущий, музыкант; народный артист Российской Федерации; автор, постановщик и исполнитель ролей в телевизионной юмористической программе «Городок»

10 июля Анатолий Хоробрых

режиссер 

10 июля Сергей Алексеев

продюсер  

10 июля Киселев Владимир

продюсер, музыкант, бизнесмен, инициатор знаковых культурных событий в нашей стране

11 июля Галина Архипова

редактор студии «Авторская программа Аркадия Мамонтова» («Россия»)

11 июля Светлана Романкова

шеф-редактор телепрограмм

11 июля Николай Попов

комментатор спортивных программ канала «Россия»

11 июля Светлана Сазонова

директор по развитию Межгосударственной телерадиокомпании «Мир»

10 июля Татьяна Веденеева

советская и российская актриса театра и кино, телеведущая, журналистка

10 июля Юрий Стоянов

советский и российский актёр театра и кино, юморист, пародист, телеведущий, музыкант; народный артист Российской Федерации; автор, постановщик и исполнитель ролей в телевизионной юмористической программе «Городок»

10 июля Анатолий Хоробрых

режиссер 

10 июля Сергей Алексеев

продюсер  

10 июля Киселев Владимир

продюсер, музыкант, бизнесмен, инициатор знаковых культурных событий в нашей стране

11 июля Галина Архипова

редактор студии «Авторская программа Аркадия Мамонтова» («Россия»)

11 июля Светлана Романкова

шеф-редактор телепрограмм

11 июля Николай Попов

комментатор спортивных программ канала «Россия»

11 июля Светлана Сазонова

директор по развитию Межгосударственной телерадиокомпании «Мир»

12 июля Влад Ряшин

  председатель Совета директоров и основатель группы компаний Star Media, член Академии российского телевидения

13 июля Анна Прохорова

российская журналистка, телеведущая, филолог, автор и ведущая еженедельной итоговой информационно-аналитической телевизионной программы «В центре событий с Анной Прохоровой» на канале «ТВ Центр»

13 июля Егор Хрусталев

российский телеведущий

13 июля Валерий Майстер

независимый продюсер, член Союза журналистов России и Международной конфедерации журналистов

14 июля Андрей Болтенко

российский телевизионный режиссёр и продюсер, ведущий, сценарист, постановщик массовых мероприятий

14 июля Александр Герасимов

российский журналист, телеведущий, деятель российского телевидения

15 июля Валентина Пиманова

российская журналистка, общественно-политический деятель

15 июля Валерий Гамза

режиссер, продюсер, член Академии российского телевидения   

15 июля Сергей Варновский

автор, режиссер и оператор программы «Театр+TV» («Россия»)

15 июля Ирина Филина

заместитель директора телеканала "Россия 1", член Академии российского телевидения

16 июля Николай Молибог

генеральный директор, член совета директоров ОАО «РосБизнесКонсалтинг — медиахолдинг»  

16 июля Елена Шмальц

Режиссер, преподаватель режиссуры в Московском Институте  телевидения и радио"Останкино".

17 июля Владимир Иваненко

генеральный продюсер радиостанции «Ретро FM»

17 июля Екатерина Рождественская

фотохудожник, профессиональный переводчик художественной литературы с английского и французского языков, журналист, художник-модельер