Carat: российский рекламный рынок восстановил темпы роста

Фото: depositphotos Фото: depositphotos

Медиа-сеть представила традиционный прогноз развития глобального рекламного рынка

 В 2016 году рост рекламных инвестиций на глобальном уровне закрепится на уровне 4,4% и в денежном выражении составит $548.2 млрд. При этом российский рекламный рынок в этом году вырастит на +6.2%, и продолжит расти более умеренными темпами (+5.2%) в 2017 году. К таким выводам пришли эксперты медиа-сети Carat (входит в Dentsu Aegis Network) в обновленном прогнозе развития глобального рекламного рынка.

 

Эксперты отмечают общий позитивный тренд, подкрепленный постоянным ростом digital в 2016 году, который сохранится в 2017 году. Что касается России, то, по мнению специалистов, рекламный рынок смог адаптироваться к новой реальности и продемонстрировал рост в первом полугодии 2016, вопреки продолжительному падению экономики.

 В отличие от очень низкой базы 2015 года, российский рынок продемонстрировал значительный рост в первом квартале 2016 года (+18%), который продолжился во втором квартале (+8%). В целом прогнозируется, что российский рынок достигнет здорового показателя в +6.2% в 2016 году и продолжит расти более умеренными темпами (+5.2%) в 2017 году.

 

Доля телевидения в России прогнозируется на уровне 44.6% в 2016 году и 44.2% в 2017 году. ТВ- ведущий тип медиа в Росии- продемонстрировало рост на 18% в первом квартале 2016 года и +6.4% за весь год. Предполагется, что этот тренд сохранится в 2017 году c устойчивым ростом в 4.2%.

 Digital – второй по популярности тип медиа в России. Ожидается, что его доля достигнет 34.7% от общих рекламных расходов в 2016 году и 36.5% в 2017. Прогнозируется, что расходы на digital медиа вырастут на 16.6% в 2016 году благодаря контекстной рекламе (+19.4%) и Online Video (+12.6%). Ожидается, что рост digital-расходов закрепится на двузначном уровне в 2017 году (+10.8%).

 Ключевые категории c наибольшим объемом расходов на рекламу в 2016 году: Фармацевтика (+7.0%), Ритейл (+5.0%) и Продовольственные товары (+6.0%).

  

Центральная и Восточная Европа

 Значительные успехи российского рынка положительным образом сказались на темпы роста рынка Центральной и Восточной Европы, уверены специалисты Carat. После сокращения рекламных расходов в этих регионах на -3.0% в 2015 году, прогноз на 2016 год был пересмотрен в сторону V-образного роста: +4.7% в 2016 году и +5.5% в 2017. В первую очередь это связано с возобновленным ростом российского рынка, отмечают в Carat.

 Предполагается, что его рост на конец 2016 года составит +6.2% и +5.2% в 2017 году. Остальные рынки Центральной и Восточной Европы демонстрируют хорошие результаты в 2016 году: Чехия (+9.0%), Литва (+8.1%) и Румыния (+6.0%). Хуже всего чувствует себя рекламный рынок Турции, который начал падение после попытки политического переворота в июле 2016 года.

  

Мир

 На основе данных, полученных на 59 рынках Северной и Южной Америки, Азиатско-Тихоокеанского региона и региона EMEA (Европы, Ближнего Востока и Африки), аналитики Carat отмечают позитивный мировой тренд обусловлен насыщенностью 2016 года, в частности такими значимыми медиа-событиями, как чемпионат по футболу UEFA, Олимпийские и Паралимпийские игры 2016 в Рио, а также предстоящие президентские выборы в США.

 Несмотря на незначительное снижение объемов отдельных рынков из-за экономической нестабильности, уверенный рост рекламных инвестиций продолжится в 2017 году и достигнет $570.4 млрд., что на 4.0% выше нышнего показателя Этот процесс будет обусловлен постоянным ростом digital медиа. Этот сегмент остается лидирующим на 13 рынках. По прогнозам, он продемонстрирует двузначный рост в 2016 году (+15.6%), а также будет расти дальше: на 13.6% в 2017 году. С учетом влияния сегментов Mobile, Online Video и Social Media, ожидается, что расходы на digital достигнут 27.7% от всех рекламных расходов в 2016 году и вырастут до 30.2% в 2017 году.

 В то же время ТВ сохраняет самую крупную долю в общем массиве рекламных расходов в 2016 году и составляет 41.1% благодаря значимым медиа-событиям. Ожидается, что этот сегмент продемонстрирует более умеренные темпы роста в 2017 году на уровне 2.3%, доля ТВ понизится до 40.3%.

 Как и прежде, прогнозы Carat предсказывают снижение расходов в печатных медиа на 5.5% в 2016 году и на 4.3% в следующем году. За исключением печати, прогноз роста остальных медиа в 2016 году подтверждается. Отдельно отмечается рост в сегменте Кино (+4.5%), Радио (+2.4%) и OOH (+3,5%). Прогнозные показатели по этим сегментам на 2017 год незначительно снизились.

 

Источник: текст и фото Sostav.ru

 

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
21 июля Андрей Быстрицкий

Декан факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ, член Академии российского телевидения, академик РАР

21 июля Олег Урушев

член Академии российского телевидения, Председатель Совета директоров телекомпании «СургутИнформТВ», Заместитель генерального директора АНО «Спортивное вещание», вице-президент НАТ, Москва

21 июля Кирилл Легат

режиссер, продюсер

22 июля Владимир Зайнетдинов

Глава пресс-службы аппарата СБ РФ

22 июля Иван Охлобыстин

советский и российский актёр кино и телевидения, кинорежиссёр, сценарист, продюсер, драматург, журналист и писатель

21 июля Андрей Быстрицкий

Декан факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ, член Академии российского телевидения, академик РАР

21 июля Олег Урушев

член Академии российского телевидения, Председатель Совета директоров телекомпании «СургутИнформТВ», Заместитель генерального директора АНО «Спортивное вещание», вице-президент НАТ, Москва

21 июля Кирилл Легат

режиссер, продюсер

22 июля Владимир Зайнетдинов

Глава пресс-службы аппарата СБ РФ

22 июля Иван Охлобыстин

советский и российский актёр кино и телевидения, кинорежиссёр, сценарист, продюсер, драматург, журналист и писатель

23 июля Иван Демидов

российский политический и общественный деятель, в прошлом телеведущий, продюсер и медиаменеджер,Председатель президиума Фонда развития современного искусства, член Общественного совета при Министерстве культуры Российской Федерации, член Академии Российского телевидения

23 июля Татьяна Малова

режиссер, член Академии российского телевидения

23 июля Александр Олешко

актер театра и кино, телеведущий, заслуженный артист России

24 июля Сергей Брилев

заместитель директора телеканала «Россия», руководитель и ведущий программы «Вести в субботу»

24 июля Елена Афанасьева

российская журналистка, писательница, теле- и радиоведущая, продюсер, сценарист, учредитель компаний «АВК продакшн» и «Аквилон Медиа», член Академии Российского телевидения, ведущая программы «ЗаДело! Поговорим» на телеканале ОТР

24 июля Юлия Корнева

программный директор «Национального телевизионного синдиката»

24 июля Юлия Варенцова

российский тележурналист, писатель, сценарист и режиссер

25 июля Андрей Норкин

российский журналист, медиаменеджер, телевизионный и радиоведущий, лауреат Премии Правительства Российской Федерации в области средств массовой информации

25 июля Мурад Алиев

советский, российский и туркменский киноактёр, кинорежиссёр и сценарист, член общественной организации «Союз кинематографистов Российской Федерации»

26 июля Алексей Ефимов

генеральный директор АО "Первый канал. Всемирная сеть"

26 июля Иоланда Чен

спортивный комментатор

26 июля Екатерина Беднякова

медиаменеджер

27 июля Ильшат Аминов

гендиректор телерадиокомпании «Новый Век» (Казань), член Академии РАР

28 июля Радик Батыршин

председатель МТРК «Мир»

28 июля Александр Хабаров

российский журналист, телеведущий

28 июля Ходаковский Дмитрий

главный оператор телерадиокомпании «МИР», член Академии российского телевидения

28 июля Юлия Винокурова

продюсер, кинорежиссер