WPP продаст ВЦИОМу две из трех компаний TNS Russia

Иллюстрация AdIndex.ru Иллюстрация AdIndex.ru

Британский коммуникационный холдинг WPP принципиально договорился о продаже государственному ВЦИОМу части бизнеса TNS Russia. Если сделка состоится, то учрежденное минувшей весной ООО «ВЦИОМ Медиа» станет совладельцем только компаний, специализирующихся на медиаизмерениях и мониторинге рекламы. WPP полностью сохранит за собой Маркетинговый информационный центр, занимающийся исследованиями под заказ конкретных клиентов

 

Государственный ВЦИОМ и британский WPP подписали предварительное соглашение о купле-продаже российского бизнеса TNS, сообщили AdIndex источники, близкие как к продавцу, так и к покупателю.

Это следствие принятых в минувшем июне поправок в законы «О СМИ» и «О рекламе», которые запрещают измерять российскую телеаудиторию российским юрлицам, доля иностранного капитала в которых превышает 20%. Уже к январю 2017 года Роскомнадзор должен отобрать соответствующих этим требованиям исследователей, а с сентября 2017-го телевещатели, их сейлз-хаусы, рекламодатели и их агентства при размещении рекламы на ТВ должны использовать данные только таких уполномоченных компаний.

Законопроект был внесен в Госдуму 6 июня, уже 15-го – принят в первом чтении, а 22-го – во втором и третьем. 29 июня поправкиодобрил Совет Федерации, а 3 июля подписал президент Владимир Путин.

Действующий телеизмеритель – исследовательская компания TNS Russia – сейчас на 100% принадлежит британскому коммуникационному холдингу WPP. При этом TNS Russia представляет собой группу, которую образуют три юрлица: ЗАО «ТНС Гэллап Медиа» (специализируется на медиаизмерениях), ЗАО «ТНС Гэллап Эдфакт» (специализируется на мониторинге выхода рекламных сообщений) и ЗАО «ТНС МИЦ» (Маркетинговый информационный центр; специализируется на так называемом ad hoc – исследованиях под заказ конкретного клиента, например, тестировании рекламных роликов).

Покупателем выступит ООО «ВЦИОМ Медиа», учрежденное в апреле этого года АО ВЦИОМ и связанным с ним Фондом содействия развитию общественного мнения ВЦИОМ. Гендиректором новой компании был назначен бывший заместитель министра связи и массовых коммуникаций Алексей Малинин. Он уточнил AdIndex, что «ВЦИОМ Медиа» собирается приобрести только две из трех компаний: 80% ЗАО «ТНС Гэллап Медиа», а через него и ЗАО «ТНС Гэллап Эдфакт» (его единственный акционер – ЗАО «ТНС Гэллап Медиа»). Третье юрлицо – ЗАО «ТНС МИЦ» – в сделке не участвует.
Источник, близкий к WPP, подтвердил: британский холдинг останется единственным собственником Маркетингового информационного центра.

Сумму возможной сделки собеседники AdIndex не называют, отмечая лишь, что она не соответствует рыночной стоимости TNS Russia.

Пресс-служба TNS Russia и представитель штаб-квартиры WPP отказались от комментариев.

Медиаизмерения обеспечивают примерно 30% всей выручки TNS Russia, мониторинг рекламы – еще 30%, оставшиеся 40% приходятся как раз на ad hoc, рассказывал в феврале 2013-го в интервью «Коммерсанту» гендиректор TNS Russia Руслан Тагиев. По итогам 2012 года выручка всей группы оценивалась в $90-100 млн.

В 2014 году выручка по РСБУ ЗАО «ТНС Гэллап Медиа», по данным «СПАРК-Интерфакса», превысила 1,472 млрд руб. (около $38,2 млн по среднему курсу ЦБ за тот год), прибыль от основной деятельности – 295,7 млн руб. ($7,7 млн), чистая прибыль – 483,5 млн руб. ($12,5 млн). Аналогичные показатели ЗАО «ТНС Гэллап Эдфакт» – соответственно 616,6 млн, 125 млн и 125,2 млн руб. ($16 млн, $3,2 млн и $3,2 млн), ЗАО «ТНС МИЦ» – 1,098 млрд, 90,7 млн и 97,4 млн руб ($28,5 млн, $2,4 млн и $2,5 млн). Данных за 2015 год нет.

Рентабельность ad hoc в России сейчас составляет 10-12%, у наиболее успешных компаний – 15%, оценивает основатель и бывший гендиректор «Комкона» Елена Конева. Она уточняет, что в медиаизмерениях также возможна рентабельность в 10%, но TNS Russia приходилось много инвестировать в развитие своей панели.

«В России в ad hoc TNS, которая все-таки сосредоточена на медиаизмерениях и неразрывно с ним связанным мониторингом, была слабее, чем могла бы быть, – считает Елена Конева. – Теперь все другие исследователи почувствуют, как TNS усилится в этой области».

В сегменте ad hoc в России работает еще одна исследовательская компания WPP – Armi-Marketing, контроль в которой в 2013 году получила исследовательская сеть Millward Brown.

Источник: Сергей Соболев, AdIndex.ru
Подробнее: http://adindex.ru/news/media/2016/07/22/135308.phtml
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
18 июля Леонид Загальский

продюсер, сценарист  

18 июля Аврора (Ирина Юдина)

телеведущая и актриса

18 июля Леонид Барац

актер, режиссер, один из создателей театра «Квартет И»

19 июля Ольга Белова

российская телеведущая и тележурналист, ведущая итоговой информационной программы «Главное с Ольгой Беловой» на телеканале «Звезда», член Союза журналистов России

19 июля Павел Любимцев (Либерман)

советский и российский актёр театра и кино, теле- и радиоведущий, актёр озвучивания, чтец, театральный режиссёр-постановщик, театральный педагог, писатель,член Академии российского телевидения

19 июля Михаил Шмушкович

первый заместитель гендиректора телеканала «Россия», заместитель гендиректора ФГУП «ВГТРК»

19 июля Елена Шанович

Директор по управлению брендами НМГ, руководитель НМГ Дизайн,, член Академии российского телевидения

19 июля Дмитрий Бочков

редактор, продюсер, ведущий телеканала «Телевидение Подмосковье»

19 июля Сергей Зверев

стилист, шоумен

18 июля Леонид Загальский

продюсер, сценарист  

18 июля Аврора (Ирина Юдина)

телеведущая и актриса

18 июля Леонид Барац

актер, режиссер, один из создателей театра «Квартет И»

19 июля Ольга Белова

российская телеведущая и тележурналист, ведущая итоговой информационной программы «Главное с Ольгой Беловой» на телеканале «Звезда», член Союза журналистов России

19 июля Павел Любимцев (Либерман)

советский и российский актёр театра и кино, теле- и радиоведущий, актёр озвучивания, чтец, театральный режиссёр-постановщик, театральный педагог, писатель,член Академии российского телевидения

19 июля Михаил Шмушкович

первый заместитель гендиректора телеканала «Россия», заместитель гендиректора ФГУП «ВГТРК»

19 июля Елена Шанович

Директор по управлению брендами НМГ, руководитель НМГ Дизайн,, член Академии российского телевидения

19 июля Дмитрий Бочков

редактор, продюсер, ведущий телеканала «Телевидение Подмосковье»

19 июля Сергей Зверев

стилист, шоумен

20 июля Борис Корчевников

российский тележурналист, телеведущий и актёр, член Академии российского телевидения

20 июля Алексей Кудашов

журналист

20 июля Александр Анучкин

российский журналист, телеведущий, писатель

20 июля Вячеслав Масенков

заместитель генерального директора по аналитической работе канала «РБК-ТВ»

21 июля Андрей Быстрицкий

Декан факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ, член Академии российского телевидения, академик РАР

21 июля Олег Урушев

член Академии российского телевидения, Председатель Совета директоров телекомпании «СургутИнформТВ», Заместитель генерального директора АНО «Спортивное вещание», вице-президент НАТ, Москва

21 июля Кирилл Легат

режиссер, продюсер

22 июля Владимир Зайнетдинов

Глава пресс-службы аппарата СБ РФ

22 июля Иван Охлобыстин

советский и российский актёр кино и телевидения, кинорежиссёр, сценарист, продюсер, драматург, журналист и писатель

23 июля Иван Демидов

российский политический и общественный деятель, в прошлом телеведущий, продюсер и медиаменеджер,Председатель президиума Фонда развития современного искусства, член Общественного совета при Министерстве культуры Российской Федерации, член Академии Российского телевидения

23 июля Татьяна Малова

режиссер, член Академии российского телевидения

23 июля Александр Олешко

актер театра и кино, телеведущий, заслуженный артист России

24 июля Сергей Брилев

заместитель директора телеканала «Россия», руководитель и ведущий программы «Вести в субботу»

24 июля Елена Афанасьева

российская журналистка, писательница, теле- и радиоведущая, продюсер, сценарист, учредитель компаний «АВК продакшн» и «Аквилон Медиа», член Академии Российского телевидения, ведущая программы «ЗаДело! Поговорим» на телеканале ОТР

24 июля Юлия Корнева

программный директор «Национального телевизионного синдиката»

24 июля Юлия Варенцова

российский тележурналист, писатель, сценарист и режиссер

25 июля Андрей Норкин

российский журналист, медиаменеджер, телевизионный и радиоведущий, лауреат Премии Правительства Российской Федерации в области средств массовой информации

25 июля Мурад Алиев

советский, российский и туркменский киноактёр, кинорежиссёр и сценарист, член общественной организации «Союз кинематографистов Российской Федерации»