Источник: tistory.com
Традиционная «маркетинговая» аудитория «25-45» является приоритетной для большинства компаний и маркетологов, в то время как сегмент «45-64», как правило, воспринимается как ретроградный и малоперспективный. Однако социально-демографическая структура населения плавно меняется. Агентство MEC провело ревизию фактов о «возрастной» аудитории и рассказало, что актуально из принятых на рынке утверждений, а что стоит пересмотреть
В России насчитывается 21,795 млн чел. от 25 до 45 лет, такие данные приводятся в новостном бюллетене MEC Pulse. А людей от 45 до 64 лет – 19,394 млн. Таким образом, эти две аудитории сопоставимы по объему.
Что они могут купить и что им можно продать
Воспринимаемое финансовое положение аудитории 45-64 идентично таковому у людей от 24 до 44 лет, однако реально располагаемый доход более старшей группы значимо ниже. Данное противоречие может говорить о широком наборе потребляемых категорий, но ограниченном брендами из демократичного и масс-маркет сегментов.
«45-64» потенциально перспективная аудитория для следующих категорий: FMCG, телеком, одежда и обувь, фармацевтика, бытовая техника и электроника, парфюмерия и косметика.
Как они покупают
Люди 45-64 лет уделяют большее внимание качеству товара и собственному опыту его использования, но при этом более чувствительны к цене и (как следствие) менее привержены какой-то конкретной марке, чем более молодая аудитория.
Где с ними говорить
Традиционные каналы, такие как ТВ, наружная реклама и радио наиболее эффективны для данной аудитории. Однако базовые digital-каналы также способны обеспечить серьезный охват при более широких возможностях для таргетинга. В случаях ограниченного бюджета эксперименты с настройками для баннерных размещений, поиска и социальных медиа для данной аудитории могут оказаться оправданы и успешны.
Источник: AdIndex.ru
Подробнее: http://adindex.ru/publication/analitics/108384/2016/07/18/135145.phtml
- Теги
- Комментарии
Дни рождения
- Сегодня
- Завтра
- На неделю
Мария Винарская
член Академии Российского телевидения с 2010 года, продюсер
Армен Оганесян
советский и российский журналист, Заслуженный работник культуры Российской Федерации
Павел Гусев
журналист, медиаменеджер, главный редактор и владелец газеты «Московский комсомолец», председатель Союза журналистов Москвы
Дмитрий Нагиев
российский шоумен, актёр театра, кино и телевидения, теле- и радиоведущий.
Ашот Габрелянов
российский журналист и медиаменеджер
Алексей Дыховичный
кинорежиссер
Антон Комолов
радио- и телеведущий
Армен Оганесян
советский и российский журналист, Заслуженный работник культуры Российской Федерации
Антон Комолов
радио- и телеведущий
Алексей Дыховичный
кинорежиссер
Ашот Габрелянов
российский журналист и медиаменеджер
Дмитрий Нагиев
российский шоумен, актёр театра, кино и телевидения, теле- и радиоведущий.
Мария Винарская
член Академии Российского телевидения с 2010 года, продюсер
Павел Гусев
журналист, медиаменеджер, главный редактор и владелец газеты «Московский комсомолец», председатель Союза журналистов Москвы
Ксения Соколова
российская журналистка, писательница, интервьюер и публицист
Эвелина Блёданс
актриса театра и кино, телеведущая
Эмилия Каширникова
заместитель гендиректора канала “Культура”
Валерий Механик
советник гендиректора ТТЦ «Останкино», член Международной Академии телевидения и радио
Маргарита Симоньян
главный редактор телеканала «Russia Today»
Андрей Савельев
продюсер, режиссер
Ирина Воробьева
журналист, корреспондент
Михаил Полицеймако
актер театра и кино, телеведущий
Ильдус Курмалеев
режиссер
Евгений Кучеренко
продюсер
Марианна Максимовская
российская журналистка и телеведущая
Вячеслав Мостовой
советский и российский журналист
Михаил Бергер
российский журналист, педагог и радиоведущий, экономический обозреватель, член Российской Академии Радио
Александр Кессель
российский продюсер, режиссёр и сценарист, актёр, член Академии Российского телевидения, выпускник ВКСиР, основатель независимой кинокомпании «Спутник Восток Продакшн»
Мурат Куриев
российский журналист, историк и писатель, член Академии Российского телевидения с 2010 года
Марина Аствацатурян
журналист, редактор, популяризатор науки
Анастасия Чернобровина
российская телеведущая, журналист,член экспертного совета национальной премии «Хрустальный компас»
