Интернет-реклама в России покажет худший рост за 6 лет

Иллюстрация: Depositphotos Иллюстрация: Depositphotos

Эксперты прогнозируют рекордное сокращение темпов роста главного драйвера российской рекламы

 

Энтузиазм международных экспертов относительно перспектив российского рынка в 2016 году постепенно укрепляется. Об этом говорит только что представленный отчет сети ZenithOptimedia, которая повысила годовой прогноз по развитию рынка почти на 6 млрд. рублей по сравнению с мартовским прогнозом.

 

 

Согласно новому прогнозу аналитиков сети, объем российского рекламного рынка по итогам 2016 года составит порядка 320 млрд. рублей, что на 4% больше, чем годом ранее. Позитивный настрой экспертов налицо: в марте этого года они прогнозировали рост до 314 млрд. рублей.

 

Если сравнить два прогноза, то станет заметным тот факт, что 6-миллиардный рост пришелся целиком и полностью на телевизионный сегмент. При этом остальные медиа остались на своих позициях, а ТВ по новому прогнозу покажет по итогам года 4-процентное увеличение рекламных бюджетов.

 

"Рост рекламных ТВ-бюджетов в первом полугодии оказался несколько выше ожидаемого нами ранее за счет укрепления рубля относительно доллара и европейской валюты, и усиления активности рекламодателей, многие из которых сделать больший акцент на размещении в первых двух кварталах", - прокомментировал прогноз Денис Костромской, Deputy Group TV Buying Director / Head of VMX TV VivaKi Russia.

 

Объем телерекламного рынка (эксперты в своем прогнозе не разделяют эфирное и кабельно-спутниковое ТВ) по итогам 2016 года составит 142,2 млрд. рублей. Таким образом, доля телевидения в общем объеме рекламных инвестиций в медиа останется самой высокой - порядка 43-44%.

 

Будет расти и интернет-сегмент - главный драйвер всех последних лет. Однако, отмечают эксперты, темпы его роста будут заметно ниже, чем ранее: всего 10% - это самый низкий результат за последние шесть лет. По прогнозу экспертов, объем интернет-рекламы в России в 2016 году достигнет 106,7 млрд. рублей, или порядка 32% от общего объема рынка.

 

Пиковых значений интернет-сегмент достиг сразу после кризиса 2008-2009 гг.: в 2010 рост сегмента составил 40%, в 2011 - 56%. Далее темпы роста постепенно снижались - с 35% в 2012 году до 15% в кризисном 2015. 

 

В своем прогнозу эксперты ZO не делают более тонкой градации внутри медиа, однако аналитики GroupM ранее прогнозировали значительное сокращение темпов роста контекстной рекламы, которая к настоящему моменту занимает порядка 80% от всего интернет-сегмента. При этом аналитики предрекали рост видеорекламы, которая отчасти сможет компенсировать динамику "контекста".

 

Нулевой рост по отношению к откровенно провальному для рынка 2015 году покажут радио и наружная реклама. Продолжат терять бюджеты главные аутсайдеры последних лет - печатная реклама и indoor: их потери составят 10% по отношению к прошлому году. "Принт" таким образом перешагнут отметку более чем трехкратного сокращения объемов рекламных средств с 2008 года.

 

Как уже отмечалось выше, общий объем рынка, согласно прогнозу ZO, по итогам 2016 года составит около 320 млрд. рублей. А это значит, что рынок по итогам текущего года не только не достигнет показателей пикового 2014 года (340 млрд. рублей), но и 2013 года (327 млрд. рублей).

Источник: Sostav.ru

 

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
09 июля Владимир Топильский

советский и российский телеведущий, спортивный комментатор

09 июля Светлана Колосова

Президент компании "Старая Площадь"

10 июля Татьяна Веденеева

советская и российская актриса театра и кино, телеведущая, журналистка

10 июля Юрий Стоянов

советский и российский актёр театра и кино, юморист, пародист, телеведущий, музыкант; народный артист Российской Федерации; автор, постановщик и исполнитель ролей в телевизионной юмористической программе «Городок»

10 июля Анатолий Хоробрых

режиссер 

10 июля Сергей Алексеев

продюсер  

10 июля Киселев Владимир

продюсер, музыкант, бизнесмен, инициатор знаковых культурных событий в нашей стране

09 июля Владимир Топильский

советский и российский телеведущий, спортивный комментатор

09 июля Светлана Колосова

Президент компании "Старая Площадь"

10 июля Татьяна Веденеева

советская и российская актриса театра и кино, телеведущая, журналистка

10 июля Юрий Стоянов

советский и российский актёр театра и кино, юморист, пародист, телеведущий, музыкант; народный артист Российской Федерации; автор, постановщик и исполнитель ролей в телевизионной юмористической программе «Городок»

10 июля Анатолий Хоробрых

режиссер 

10 июля Сергей Алексеев

продюсер  

10 июля Киселев Владимир

продюсер, музыкант, бизнесмен, инициатор знаковых культурных событий в нашей стране

11 июля Галина Архипова

редактор студии «Авторская программа Аркадия Мамонтова» («Россия»)

11 июля Светлана Романкова

шеф-редактор телепрограмм

11 июля Николай Попов

комментатор спортивных программ канала «Россия»

11 июля Светлана Сазонова

директор по развитию Межгосударственной телерадиокомпании «Мир»

12 июля Влад Ряшин

  председатель Совета директоров и основатель группы компаний Star Media, член Академии российского телевидения

13 июля Анна Прохорова

российская журналистка, телеведущая, филолог, автор и ведущая еженедельной итоговой информационно-аналитической телевизионной программы «В центре событий с Анной Прохоровой» на канале «ТВ Центр»

13 июля Егор Хрусталев

российский телеведущий

13 июля Валерий Майстер

независимый продюсер, член Союза журналистов России и Международной конфедерации журналистов

14 июля Андрей Болтенко

главный режиссер «Первого канала», член Академии российского телевидения

14 июля Александр Герасимов

российский журналист, телеведущий, деятель российского телевидения

15 июля Валентина Пиманова

российская журналистка, общественно-политический деятель

15 июля Валерий Гамза

режиссер, продюсер, член Академии российского телевидения   

15 июля Сергей Варновский

автор, режиссер и оператор программы «Театр+TV» («Россия»)

15 июля Ирина Филина

заместитель директора телеканала "Россия 1", член Академии российского телевидения

16 июля Николай Молибог

генеральный директор, член совета директоров ОАО «РосБизнесКонсалтинг — медиахолдинг»  

16 июля Елена Шмальц

Режиссер, преподаватель режиссуры в Московском Институте  телевидения и радио"Останкино".