Dentsu Aegis Network прочит российской рекламе рост на 6%

Иллюстрация Depositphotos  Иллюстрация Depositphotos

Падение доходов и потребления сдерживают рост рынка

 

В 2016 году российский рекламный рынок может рассчитывать на рост на 6,2%. Доходы населения и потребление продолжают падать, не давая причин для роста. Хотя высокая динамика первого квартала и могла вселить надежду, но этот результат (+18%) — всего лишь восстановление после провального начала 2015 года. Во втором квартале рост сменится околонулевой динамикой. Такие прогнозы Андрей Чернышов (Dentsu Aegis Network) и Мария Дмитриева (Isobar) озвучили на конференции «Измени Сознание».

 

 

Рекламные бюджеты быстро восстанавливаются, однако объемы рынка еще не достигли уровня 2014 года. В дальнейшем развитие будет существенно отличаться по категориям, считают эксперты. Привнести некоторое оживление могут FMCG, фарма и банковский сектор. В условиях сокращения потребления повысится приоритет тех медиа и видов коммуникации, которые либо лучше строят знание, либо лучше строят продажи. В связи с этим Dentsu Aegis Network ожидает, что по итогам 2016 года увеличится доля контекста, с 25,5% до 28,6%. Потери, наоборот, грозят наружной рекламе и рекламе в прессе.

 

Если прогноз для ТВ и OLV составляет +6,3%, то контекст продемонстрирует двузначные темпы роста (+19%). Впрочем, отделять телерекламу от мобильного видео больше не стоит, уверены авторы исследования. На смену сегментированному приходит единый рынок видеорекламы, которая показывает практически одинаковую эффективность вне зависимости от устройства доступа.

 

 

Пока телевидение (включая Smart TV) продолжает забирать львиную долю бюджетов, но скоро ситуация изменится. Например, селлеры начнут включать интернет-трансляции в ТВ-рейтинги, а онлайн-видеореклама будет выходить за пределы digital-тендеров и разыгрываться вместе с ТВ. Такая синхронизация каналов позволит увеличить ad recall и общую эффективность кампаний.

 

Судя по тенденциям, графическая реклама (пресса, баннеры, наружка) проигрывает битву. Она уступает видео по эффективности, а тексту — по стоимости. Если outdoor еще может освоить цифровые форматы, то печатным СМИ не поможет никто, констатируют эксперты.

Источник: Sostav.ru

 

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
30 мая Ирена Лесневская

деятель советского и российского телевидения, журналист, продюсер; издатель журнала «The New Times», Кавалер ордена Почётного легиона, академик Российской академии кинематографических искусств «Ника», академик Академии российского телевидения, основательница телекомпании «REN-TV»

30 мая Арина Шарапова

российская телеведущая, тележурналист, преподаватель и общественный деятель

30 мая Петр Шепотинник

российский режиссёр и телеведущий, публицист

31 мая Геннадий Зубанов

член Академии Российского телевидения, телеоператор-постановщик 

31 мая Александр Привалов

публицист, политолог, научный редактор журнала «Эксперт»

30 мая Ирена Лесневская

деятель советского и российского телевидения, журналист, продюсер; издатель журнала «The New Times», Кавалер ордена Почётного легиона, академик Российской академии кинематографических искусств «Ника», академик Академии российского телевидения, основательница телекомпании «REN-TV»

30 мая Арина Шарапова

российская телеведущая, тележурналист, преподаватель и общественный деятель

30 мая Петр Шепотинник

российский режиссёр и телеведущий, публицист

31 мая Геннадий Зубанов

член Академии Российского телевидения, телеоператор-постановщик 

31 мая Александр Привалов

публицист, политолог, научный редактор журнала «Эксперт»

01 июня Владимир Евстафьев

президент Коммуникационного Агентства «ИМА-пресс», вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), председатель Комиссии по HR и профессиональному образованию АКАР, председатель Комиссии экспертов АКАР, кандидат технических наук, профессор, доктор филологических наук, зав. кафедрой рекламы и маркетинга МГУИ

01 июня Аскар Туганбаев

медиаэксперт, интернет-продюсер, предприниматель, блоггер

02 июня Михаил Таратута

российский журналист

02 июня Ирина Герасимова

Генеральный директор - художественный руководитель Российского государственного музыкального телерадиоцентра

03 июня Григорий Шевелев

журналист, член Академии Российского телевидения

04 июня Александр Варфоломеев

советский журналист и функционер, российский политический и государственный деятель, депутат Народного Хурала Республики Бурятия, сенатор Российской Федерации

04 июня Алексей Малинин

президент НАТ

05 июня Михаил Михайлин

российский журналист

05 июня Валдис Пельш

советский и российский телеведущий, телепродюсер, режиссёр телевидения, актёр театра и кино, музыкант

05 июня Юрий Вяземский

советский и российский писатель, философ, телеведущий, автор и бессменный ведущий телевизионной программы «Умницы и умники»

05 июня Борис Ханов

представитель киноконцерна «Мосфильм» по телевидению Польши, Болгарии, Кубы, Венесуэлы, Колумбии, член Союза журналистов РФ

06 июня Ольга Барыкина

режиссер-постановщик, член Академии Российского телевидения

06 июня Алексей Абакумов

директор по развитию медиахолдинга РосБизнесКонсалтинг

06 июня Игорь Черняк

редактор

06 июня Александр Стриженов

телеведущий, кинорежиссер, продюсер